在多家團(tuán)購網(wǎng)站宣布盈利后，美團(tuán)、拉手、窩窩、糯米網(wǎng)等行業(yè)第一陣營成員幾乎都在近期公布了其移動端收入占比在三成左右的消息。此外，數(shù)據(jù)顯示，去年來自移動端的團(tuán)購交易額同比增長27倍。業(yè)界預(yù)計，移動端團(tuán)購成交額將很快趕上PC端，拉動整體交易額增速趨緩的現(xiàn)狀，移動化將成為團(tuán)購破局的主戰(zhàn)場。
據(jù)支付寶近期數(shù)據(jù)顯示，從去年下半年開始，使用移動設(shè)備團(tuán)購生活服務(wù)商品的交易進(jìn)入爆發(fā)期，全年移動業(yè)務(wù)占總體交易的占比已超過15%，來自移動端的生活服務(wù)團(tuán)購交易比上一年激增27倍。
記者登錄各大團(tuán)購網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，目前排名前十中有9家推出了手機(jī)客戶端、6家上線了Pad客戶端。據(jù)美團(tuán)網(wǎng)CEO王興透露，目前其移動支付占比已經(jīng)超過了三成，預(yù)計年內(nèi)能達(dá)到50%。大眾點評移動端流量超60%，月瀏覽量14億。此外，今年1月宣布持續(xù)盈利的窩窩團(tuán)也透露，其移動端業(yè)務(wù)收入占整體收入的20%。同時，該數(shù)字在拉手網(wǎng)方面為25%。
窩窩商城董事長兼CEO徐茂棟在年會上坦言將重點發(fā)力移動端，他透露今年公司將集中在移動化、商城化、深度區(qū)域化等七大戰(zhàn)略，其中移動化是整個公司近期的核心戰(zhàn)略之一。
在團(tuán)購業(yè)內(nèi)人士眼中，此行業(yè)移動化將是必然趨勢。“如果說電商的移動化解決了用戶碎片化時間上網(wǎng)的需求，那么團(tuán)購行業(yè)相比而言更適合移動互聯(lián)網(wǎng)，因為團(tuán)購本身就帶有強(qiáng)烈的位置屬性”，糯米網(wǎng)副總裁孫海蒂如是說。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有72%的用戶利用移動終端查看地圖信息、有64%的用戶會參觀使用移動終端，而餐飲和位置正是團(tuán)購向網(wǎng)民提供的關(guān)鍵信息。對此，團(tuán)800創(chuàng)始人胡琛預(yù)測，各家團(tuán)購網(wǎng)站將在免預(yù)約、手機(jī)訂位、回訪跟蹤等方面繼續(xù)優(yōu)化。
值得注意的是，在這一點上糯米網(wǎng)已經(jīng)開始嘗試。據(jù)了解，糯米網(wǎng)推出消費(fèi)免預(yù)約服務(wù)，網(wǎng)民在購買此類團(tuán)購服務(wù)后，無需事先致電商家預(yù)約即可直接進(jìn)店消費(fèi)，隨時隨地享受團(tuán)購服務(wù)的便利與優(yōu)惠。
據(jù)介紹，在糯米網(wǎng)的移動客戶端中，“免預(yù)約”的團(tuán)購服務(wù)已經(jīng)用明顯標(biāo)識標(biāo)出。對此，孫海蒂表示，團(tuán)購消費(fèi)無需預(yù)約讓服務(wù)類團(tuán)購強(qiáng)烈的地理位置屬性更好地順應(yīng)了移動互聯(lián)網(wǎng)時代人們隨時化和隨地化的消費(fèi)特征。以糯米網(wǎng)北京站為例，無需預(yù)約的團(tuán)購已經(jīng)占到了所有服務(wù)類團(tuán)購的20%左右。
目前，糯米網(wǎng)已有接近20%的訂單來自于移動終端，預(yù)計未來將有一半來自移動端。除了消費(fèi)“免預(yù)約”服務(wù)，最新推出的糯米網(wǎng)客戶端還添加了“二維碼”掃描功能。
對于各家在移動端方面的嘗試，胡琛認(rèn)為，“毫無疑問，移動互聯(lián)網(wǎng)之爭將成為今年團(tuán)購行業(yè)競爭的焦點”。此外，王興更是直言，移動化不僅是團(tuán)購未來的趨勢，更是整個O2O的趨勢。
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本文標(biāo)題：團(tuán)購有望借移動化逆襲
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