雖然說團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)反彈，但是能否保持此增長(zhǎng)更令人關(guān)注。獨(dú)立團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800最新數(shù)據(jù)顯示，8月國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)成交額增長(zhǎng)至21.1億元，排名前五名的團(tuán)購(gòu)站總成交額占據(jù)近八成市場(chǎng)，然而業(yè)內(nèi)人士指出，市場(chǎng)連續(xù)兩月刷新歷史，主要是依靠?jī)?yōu)質(zhì)商戶貢獻(xiàn)，然而此類商戶資源有限，如不及時(shí)突破該模式，行業(yè)將遭遇發(fā)展瓶頸。
前五名攬近八成市場(chǎng)
從團(tuán)800公布的《2012年8月中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》可以看出，整個(gè)團(tuán)購(gòu)行業(yè)總成交額繼7月的19.4億元之后，實(shí)現(xiàn)了環(huán)比增長(zhǎng)8%，達(dá)到21.1億元。此外，團(tuán)購(gòu)行業(yè)的馬太效應(yīng)進(jìn)一步凸顯，排名前五位的團(tuán)購(gòu)站成交額總和以16.6億元占據(jù)了近八成的市場(chǎng)份額。
據(jù)了解，自6月起團(tuán)購(gòu)行業(yè)每月在售團(tuán)單已上升到20萬(wàn)期以上，該數(shù)字在8月更是達(dá)到27.1萬(wàn)個(gè)，其中當(dāng)月新售賣的團(tuán)單僅有12.5萬(wàn)個(gè)，團(tuán)購(gòu)單的平均售賣期已經(jīng)近35天。
業(yè)內(nèi)專家指出，連續(xù)兩個(gè)月的團(tuán)購(gòu)翻身仗，很重要的原因是大量商戶開團(tuán)帶來(lái)的成交額上升，但這一方式也將遭遇自身瓶頸，畢竟適合做團(tuán)購(gòu)的商戶資源是有上限的，這使得9月的銷售業(yè)績(jī)和開團(tuán)商戶數(shù)量面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。
三四線城市全面發(fā)力
除了行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)之外，非經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市站點(diǎn)也開始發(fā)力。團(tuán)800報(bào)告統(tǒng)計(jì)，8月團(tuán)購(gòu)城市達(dá)到286個(gè)，較7月凈增62個(gè)，像鳳凰、黃岡、信陽(yáng)等新面孔也出現(xiàn)在了團(tuán)購(gòu)城市的名單里，團(tuán)購(gòu)的腹地范圍越來(lái)越寬。此外，月成交額超過5000萬(wàn)元的城市數(shù)量由7個(gè)增長(zhǎng)到9個(gè)，新增城市為重慶和武漢兩地。
然而，在三四線城市全面發(fā)力的同時(shí)，一線城市的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)卻略顯疲態(tài)，排名第二的北京，8月成交額為1.83億元，較7月僅增加600萬(wàn)元；而廣州則較7月1.32億元的成績(jī)出現(xiàn)下滑。
對(duì)此，團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的城市發(fā)展格局，已邁入一線城市向下接力傳遞的階段。一線城市的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)歷經(jīng)了兩年多成長(zhǎng)，已經(jīng)完成了跑馬圈地階段，市場(chǎng)容量飽和，進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)期；而對(duì)大部分三四線城市來(lái)說，各方面都還處于起步階段，潛在消費(fèi)者較多、競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)緩和、市場(chǎng)空缺嚴(yán)重，可能將成為刺激團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模的一劑強(qiáng)心針。
移動(dòng)端將成比拼重點(diǎn)
“雖然近兩個(gè)月團(tuán)購(gòu)未繼續(xù)下行，但是單純依靠增加商戶開團(tuán)量和發(fā)展三四線城市可能仍將面臨危機(jī)，以上兩個(gè)刺激因素的上升空間有限，”業(yè)內(nèi)人士直言，“現(xiàn)階段除了緊抓商戶端，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站應(yīng)盡早布局并完善移動(dòng)客戶端，為用戶提供周邊團(tuán)購(gòu)查找、定制推薦、手機(jī)快捷支付等功能，把對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值提供從單一的電腦屏幕延展至更寬廣的移動(dòng)電子商務(wù)空間。”
然而，據(jù)記者了解，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面，目前各團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的發(fā)展良莠不齊。一家排名前十的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站副總裁告訴記者，“雖然我們也推出了移動(dòng)客戶端，但是由于移動(dòng)支付、客戶培養(yǎng)等方面并不特別成熟，我們不會(huì)投入大量精力做這個(gè)”，該人士進(jìn)一步說，“要知道發(fā)展移動(dòng)端需要花費(fèi)很多資源，這對(duì)于急于實(shí)現(xiàn)盈利的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站來(lái)說是一個(gè)挑戰(zhàn)。”
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本文標(biāo)題：團(tuán)購(gòu)成交額首破20億仍難言翻身
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