導(dǎo)讀：今年上半年團(tuán)購網(wǎng)站死亡率高達(dá)48%，數(shù)量回到兩年前水平，電影票團(tuán)購市場卻異常搶眼。經(jīng)濟(jì)之聲評論：“電影票團(tuán)購”不是賠本賺吆喝。
據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財經(jīng)評論》報道，曾經(jīng)風(fēng)靡一時的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場，正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性的變化。中國電子商務(wù)研究中心最新發(fā)布的報告顯示，今年上半年團(tuán)購交易額超過146億，同比增長124%。但上半年全國團(tuán)購網(wǎng)站的死亡率高達(dá)48%，網(wǎng)站數(shù)量回落到2010年底的水平。
主流團(tuán)購網(wǎng)站正在謀求轉(zhuǎn)型，從“粗放式擴(kuò)張”向“精耕城市市場”轉(zhuǎn)變，整個行業(yè)進(jìn)入細(xì)分“團(tuán)購時代”。這當(dāng)中，電影票團(tuán)購市場表現(xiàn)異常搶眼，并成為團(tuán)購行業(yè)最主要的業(yè)務(wù)增長板塊。
今年上半年，我國的電影票房收入同比增長18%。電影市場在壯大，團(tuán)購電影票的銷售份額也隨之升溫，目前已經(jīng)占到整個電影市場的8%。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購和電影票銷售，這兩種業(yè)務(wù)能不能相得益彰的發(fā)展呢?人人公司副總裁、糯米網(wǎng)總經(jīng)理沈博陽表示，電影票團(tuán)購能極大拉升團(tuán)購網(wǎng)站人氣，在網(wǎng)站業(yè)務(wù)中所占的比例也非常高。
沈博陽：其實(shí)團(tuán)購網(wǎng)站的發(fā)展形勢非常好，只不過從外界的角度看，之前有一些網(wǎng)站經(jīng)營狀況不太好，比較小的團(tuán)購網(wǎng)站出現(xiàn)了一些問題。但真正努力去經(jīng)營的，規(guī)模比較大的團(tuán)購網(wǎng)站，日子是越來越好過了，競爭沒有以前激烈了。
電影票團(tuán)購是我們業(yè)務(wù)最重要的部分，雖然毛利率比較低，但是能極大拉升人氣。從數(shù)據(jù)上看，今年從1月-6月，光電影票團(tuán)購，我們就做了將近1.6億元左右，在整個業(yè)務(wù)里占的比例比較高。反過來講，它在整個電影票市場的比例也是相當(dāng)高的。
日益紅火的電影文化消費(fèi)，能不能給寒冬中的團(tuán)購業(yè)帶來一線生機(jī)呢?對此，艾瑞咨詢分析師黃淵普發(fā)表了自己的評論。
在團(tuán)購業(yè)普遍遇冷的今天，為什么電影票團(tuán)購能異軍突起?
黃淵普：首先，電影票和餐飲婚紗相比，它的標(biāo)準(zhǔn)化程度更高，電影院也比一般餐館的接待能力更強(qiáng)。其次，對于普通消費(fèi)者來說，電影票的票價目前仍然偏高，電影的需求受到一定程度的抑制，而團(tuán)購的出現(xiàn)正好釋放了這部分的需求。
有人說，團(tuán)購的低票價不能保證團(tuán)購網(wǎng)站和電影院的盈利，是賠本賺吆喝，長遠(yuǎn)來看對整個行業(yè)不是好事。我不同意這種觀點(diǎn)，電影院只要放電影，它的邊際成本就會非常低，接待一個團(tuán)購客戶與接待一般客戶用戶相比，本身不需要付出額外的成本。
而從對團(tuán)購網(wǎng)站自身來說，大多數(shù)電影票其實(shí)也是在確保一定的毛利基礎(chǔ)上，才進(jìn)行售賣的，而且它通過電影票能吸引用戶，對團(tuán)購網(wǎng)站是非常重要的，消費(fèi)者也得到了實(shí)惠。所以，團(tuán)購電影票其實(shí)是能使各方都受益的。2012年上半年中國電影市場同比增長了18%，這里面肯定有團(tuán)購的功勞，而且團(tuán)購在一定程度上還培育了一大批電影的消費(fèi)者。從長遠(yuǎn)來看，是有利于電影行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。
電影票團(tuán)購會不會成為以后電影院售票的主要方式?
黃淵普：電影院和團(tuán)購網(wǎng)站的合作肯定會持續(xù)下去，但是過低的電影票價卻不一定能夠持續(xù)。其實(shí)今年和前兩年的電影票團(tuán)購價格呈一個緩慢上升的趨勢，電影票的團(tuán)購價格會緩慢回到一個讓商家、網(wǎng)站和消費(fèi)者都能接受的范圍。
從目前來說，團(tuán)購大概占電影市場將近10%的銷售量，這個比例已經(jīng)不低了，當(dāng)然還會有一個增長空間。所以，團(tuán)購網(wǎng)站有可能會成為電影院線售票的主要渠道之一，我個人認(rèn)為在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，電影院線主要的銷售渠道依然會是在線下。
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本文標(biāo)題：糯米網(wǎng)電影票團(tuán)購表現(xiàn)搶眼 專家分析團(tuán)購前景
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