國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)現(xiàn)“馬太效應(yīng)”年內(nèi)或迎盈利拐點(diǎn)
去年11月份上市的團(tuán)購(gòu)鼻祖Groupon剛剛發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，今年一季度，Groupon實(shí)現(xiàn)了1630萬(wàn)美元的盈利(去年第四季度還虧損4270萬(wàn)美元)，這一消息對(duì)于國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)?fù)衼?lái)說(shuō)無(wú)疑是一劑興奮藥。
經(jīng)過(guò)2011年的洗牌，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的“馬太效應(yīng)”正逐步顯現(xiàn)，美團(tuán)網(wǎng)、拉手網(wǎng)和窩窩團(tuán)“三足鼎立”之勢(shì)現(xiàn)雛形，其中美團(tuán)網(wǎng)今年3月份的銷售額超過(guò)3億元，率先開啟了團(tuán)購(gòu)的3億時(shí)代。業(yè)內(nèi)人士指出，Groupon實(shí)現(xiàn)盈利，表明團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)正進(jìn)入一個(gè)行業(yè)拐點(diǎn)，而行業(yè)龍頭將成為最早的受益者。
Groupon盈利提振信心
2010年，我國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)風(fēng)生水起，并上演“千團(tuán)大戰(zhàn)”，大量資本涌入團(tuán)購(gòu)，鼎盛時(shí)期，全國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量高達(dá)6000多家。然而，如何實(shí)現(xiàn)盈利問(wèn)題，一直困惑著整個(gè)行業(yè)。
作為團(tuán)購(gòu)業(yè)的鼻祖，Groupon同樣面臨這一難題。Groupon在2010年巨虧4.5億美元，2011年繼續(xù)巨虧3.5億美元。不過(guò)，Groupon剛剛發(fā)布的2012年一季度財(cái)報(bào)顯示，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.306億美元超出市場(chǎng)預(yù)期，并首次盈利(實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1630萬(wàn)美元)。受利好信息提振，美國(guó)時(shí)間5月15日，Groupon股價(jià)在財(cái)報(bào)發(fā)布后大漲近20%。5月16日，Groupon股價(jià)再次逆市走強(qiáng)大漲7.23%。
美團(tuán)網(wǎng)CEO王興告訴記者，G roupon首次實(shí)現(xiàn)盈利，表明團(tuán)購(gòu)業(yè)的拐點(diǎn)正在來(lái)臨，這對(duì)國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)重大利好。
“馬太效應(yīng)”愈加明顯
Groupon在美國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)一家獨(dú)大，規(guī)模效應(yīng)是其實(shí)現(xiàn)盈利的一個(gè)重要原因。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，團(tuán)購(gòu)業(yè)的集中趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。
據(jù)第三方導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800最新報(bào)告顯示，之前率先成為“2億元俱樂(lè)部”成員的美團(tuán)網(wǎng)、拉手網(wǎng)和窩窩團(tuán)，3月份成交額均超越2.5億元，三家總成交額已占據(jù)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)49%份額，幾近半壁江山。其中美團(tuán)網(wǎng)以3.06億元的銷售額獨(dú)占鰲頭。與此同時(shí)，大量排名靠后的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也在被大清洗。王興指出，在2012年，團(tuán)購(gòu)業(yè)“馬太效應(yīng)”會(huì)愈加明顯，“一個(gè)直接后果是，市場(chǎng)資源將不斷向美團(tuán)網(wǎng)這樣的優(yōu)勢(shì)者集中，包括資金、人力等，使得強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱。”他表示，“對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，本地化是非常具有挑戰(zhàn)性的。做好本地化最重要因素就取決于人。美團(tuán)網(wǎng)當(dāng)前重點(diǎn)是抓住洗牌機(jī)會(huì)，吸引更多優(yōu)秀人才加入。
對(duì)于盈利預(yù)期，美團(tuán)表示，今年年底將實(shí)現(xiàn)盈利；嘀嗒團(tuán)C EO宋中杰將這一目標(biāo)定在了今年七八月份；滿座網(wǎng)CEO馮曉海更是表示，要在今年二季度實(shí)現(xiàn)整體盈利。
易觀分析師陳壽送認(rèn)為，團(tuán)購(gòu)第一陣營(yíng)的網(wǎng)站紛紛追求盈利，這是行業(yè)回歸理性的表現(xiàn)。2012年團(tuán)購(gòu)業(yè)將由此前的資金、流量驅(qū)動(dòng)演變成產(chǎn)品、服務(wù)機(jī)制驅(qū)動(dòng)。
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