“酒香不怕巷子深”，這是古人的“營(yíng)銷理論”，指示出產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣程度決定產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。但古人也有“宋人有沽酒者……易幟甚高”的說(shuō)辭，由此看到，即便“酒香”，也需要“酒幌子”的招搖。在商品高度發(fā)達(dá)、城市快速發(fā)展的今天，這樣的“幌子”——戶外廣告，已經(jīng)無(wú)處不在。
記者登錄了中國(guó)最大的戶外媒體信息服務(wù)平臺(tái)——鷹目戶外媒體網(wǎng)(www.yingmoo.com)。據(jù)記者反饋，目前鷹目網(wǎng)包含82種戶外媒體形式，近百萬(wàn)條戶外媒體資源信息，其戶外媒體資源覆蓋全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)及港澳臺(tái)。龐大的數(shù)據(jù)信息，直接反映出戶外廣告受眾群體之廣，間接的反映了戶外廣告在廣告商廣告投放策略中的受青睞程度。
戶外廣告受眾群體決定其不可替代性
戶外廣告展示“媒介”具有不可復(fù)制性。戶外廣告植根于物理世界，擁有恒定的受眾輻射面，隨著城市化和交通的發(fā)展，其受眾量隨之呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，這是戶外廣告的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
其次，現(xiàn)今的人們比以往花更多時(shí)間在上班或是外出路上，戶外廣告可以較好地補(bǔ)充其受眾群體“在路上”以及在公共場(chǎng)合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。
另外，戶外廣告能夠?qū)φ麄�(gè)城市乃至國(guó)家的整體印象產(chǎn)生極為重要的影響，或者說(shuō)，戶外廣告的設(shè)置直接影響到人居環(huán)境的質(zhì)量，在尊重城市原有文化景觀、尊重戶外廣告與城市環(huán)境和諧統(tǒng)一的前提下，成為現(xiàn)代化城市人文景觀的一個(gè)重要組成部分。
戶外廣告倍受廣告商青睞
戶外廣告在“時(shí)間”上擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)——發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，在一定時(shí)間段內(nèi)能夠不間斷的傳播廣告信息。其次，戶外廣告在視覺(jué)上擁有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力與沖擊力，在傳達(dá)效果上更勝一籌。另外，戶外媒體的非內(nèi)容特性，避免了廣告受眾有意識(shí)地主動(dòng)回避而產(chǎn)生的接觸障礙。
調(diào)研表明：戶外廣告的反感率遠(yuǎn)低于電視廣告反感率。戶外廣告作為最具消費(fèi)者好感度的媒體形式，成為廣告商廣告投放策略中的重中之重。
筆者認(rèn)為，戶外廣告在多個(gè)方面表現(xiàn)出與其他媒體相比而言突出的特征與優(yōu)勢(shì)。今天的戶外廣告正在用它獨(dú)有的方式征服消費(fèi)者，征服受眾群體，也牢固的成為了廣告商的寵兒。戶外廣告在新的時(shí)代展現(xiàn)著新的魅力，如城市夜晚的各式燈箱，如空洞的街道上豎起的“創(chuàng)意路燈”，如鷹目網(wǎng)這個(gè)媒體資源信息服務(wù)平臺(tái)跟著時(shí)代前進(jìn)的崛起。
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本文標(biāo)題：戶外廣告 不可阻擋的發(fā)展勢(shì)力
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