一、電子商務(wù)能夠降低市場(chǎng)交易成本，近年來市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)
交易成本是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中一個(gè)重要的變量，交易成本的下降能夠促進(jìn)行業(yè)規(guī)模的不斷的擴(kuò)大以及新產(chǎn)品的不斷誕生。“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來”出自唐代詩(shī)人杜甫，從這句話中，我們可以看出，以下兩點(diǎn)：(1)在唐代運(yùn)輸荔枝靠的是馬匹;(2)荔枝運(yùn)輸?shù)某杀痉浅５母撸挥谢适业冗_(dá)觀貴人才能享用。在這樣的情況下，我們可以想象嶺南的荔枝收到交易成本的限制，其銷售區(qū)域也只能是荔枝生產(chǎn)的地方。隨著現(xiàn)代化工業(yè)的發(fā)展，汽車、飛機(jī)和輪船等交通工具越來越發(fā)達(dá)，商品從一個(gè)地區(qū)運(yùn)送到另外一個(gè)地區(qū)所需的成本越來越小，所用的時(shí)間也越來越短，中國(guó)人也經(jīng)常能夠吃到從美國(guó)開心果，喝到古巴的咖啡，廣東人能夠輕易的吃到新疆哈密瓜，東北人也能順利的購(gòu)買到嶺南的鮮紅的荔枝。在這樣的環(huán)境下，交易成本的下降能夠大大的增加商品的市場(chǎng)規(guī)模。
信息化時(shí)代的到來，以及物流環(huán)境的不斷的優(yōu)化，使得電子商務(wù)在商品交易的過程中扮演著及其重要的地位，其所能起作用的最本質(zhì)的愿意是其降低了商品交易過程中的交易成本。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，2008年我國(guó)電子上午市場(chǎng)交易規(guī)模為2.9萬億元，而到了2013年電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到了10.2萬億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了28.6%。電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大使得我們均能感受到，上淘寶、逛京東成了人民熱議不斷的話題。電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大主要由以下幾個(gè)原因推動(dòng)：(1)中國(guó)網(wǎng)民基數(shù)龐大，截止2013年低，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了6.18億人，約占總?cè)丝跀?shù)量的50%;(2)我們每年新增網(wǎng)民數(shù)量較大，2011年、2012年和2013年我國(guó)每年新增網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了5000萬人以上;(3)電子商務(wù)企業(yè)呈出不窮，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物不斷升級(jí)，中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域涌現(xiàn)出當(dāng)當(dāng)、阿里巴巴、一號(hào)店、易迅、好樂買、聚美優(yōu)品、蘇寧云商、邦購(gòu)、亞馬遜等一批知名的網(wǎng)站，截止2013年底，我國(guó)電子商務(wù)類的網(wǎng)站數(shù)量在3萬家左右。
圖表1 電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模變化趨勢(shì)圖(單位：萬億元，%)
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
二、淘寶、京東進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈
電子商務(wù)類企業(yè)數(shù)量眾多，電子商務(wù)交易的商品所處的行業(yè)為服裝鞋帽、紡織化纖、農(nóng)林畜牧、數(shù)碼家電、機(jī)械設(shè)備、化工塑料、食品糖酒、建筑建材、五金工具、醫(yī)療醫(yī)藥等。電子商務(wù)類的企業(yè)多半經(jīng)營(yíng)相同類別的產(chǎn)品，你可以在天貓和好樂買上購(gòu)買相同質(zhì)量的產(chǎn)品。電子商務(wù)類企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加直接和激烈。
圖表2 電子商務(wù)市場(chǎng)交易產(chǎn)品行業(yè)占比(單位：%)
資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
日前，B2C類網(wǎng)站市場(chǎng)占有率排行第一和第二公司，天貓和京東商場(chǎng)均加大了在中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的宣傳和營(yíng)銷的力度。京東在2013年購(gòu)買了3輛大篷車，分3條線路對(duì)100多個(gè)城鎮(zhèn)進(jìn)行宣傳，已經(jīng)在全國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)刷出超過萬幅的墻面廣告，其大篷車會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)大家電的實(shí)物、樣機(jī)，同時(shí)消費(fèi)者可以在現(xiàn)場(chǎng)掃碼直接購(gòu)買，下單后就可以送貨入戶。馬云則在杭州舉行縣長(zhǎng)會(huì)議，向百余個(gè)縣推廣電子商務(wù)，其在農(nóng)村的宣傳口號(hào)也是頗富有吸引力，比如“生活想要好，趕緊上淘寶”等。京東與淘寶在農(nóng)村市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)可見電子商務(wù)行業(yè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。
三、電子商務(wù)行業(yè)企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
電子商務(wù)類企業(yè)之所以能夠快速的發(fā)展，并且收到廣大消費(fèi)者的歡迎，其根本原因是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物能夠給消費(fèi)者帶來實(shí)實(shí)在在的價(jià)格上的優(yōu)惠。而低價(jià)格又成為電子商務(wù)類企業(yè)生存的根本。隨著專業(yè)化分工的不斷深化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加深，電子商務(wù)類企業(yè)發(fā)展方向是一個(gè)電子類型的網(wǎng)站只經(jīng)營(yíng)一類或者一種產(chǎn)品，而在經(jīng)驗(yàn)這種產(chǎn)品時(shí)做到價(jià)格最低、質(zhì)量最優(yōu)，比如好樂買專門經(jīng)營(yíng)鞋子，聚美優(yōu)品專門經(jīng)營(yíng)化妝品。電子商務(wù)類企業(yè)只有這樣，才能做到價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在行業(yè)內(nèi)贏得消費(fèi)者的喜愛。本文作者：楊明靖 (前瞻網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究員、分析師)
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