艾瑞IUT4月份第三周網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)日前出爐。與前一周綜合服務(wù)瀏覽時長排名相比，PPTV超過愛奇藝躍至第三位。優(yōu)酷土豆仍據(jù)榜首，風行網(wǎng)繼續(xù)位列次席。在人均一周瀏覽時長方面，風行網(wǎng)仍以大幅優(yōu)勢領(lǐng)跑，將被百度收購的PPS穩(wěn)居第二，而優(yōu)酷土豆僅排名第五位，且人均時長不足風行網(wǎng)半數(shù)。
在本期網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用時長排名中，除優(yōu)土在綜合時長上的遙遙領(lǐng)先以外，排名前5的風行網(wǎng)、PPTV、愛奇藝、PPS在時長數(shù)據(jù)方面的差值并不顯著，而PPTV在本周綜合一周瀏覽時長方面則再度超過了愛奇藝，取得了第三的排名，較風行網(wǎng)僅相差1000萬小時。可以看出，在排名前5位中，客戶端視頻一舉占據(jù)了三席，足見客戶端在用戶時長和粘性方面的優(yōu)勢，而近來遭受收購傳聞影響的PPS，憑借多年的積累，仍能夠領(lǐng)先騰訊視頻和搜狐視頻等網(wǎng)頁類平臺。
進入2013年，用戶觀看時長憑借對視頻平臺價值的綜合體現(xiàn)，已經(jīng)逐漸成為廣告主和行業(yè)自我衡量的重要標準。隨著優(yōu)土合并、SMG百視通入股風行、百度并購PPS以及近期熱傳的搜狐欲購PPTV的影響，預(yù)計未來綜合排名還將發(fā)生巨大變化。
在人均瀏覽時長方面，當周排名與上一周基本一致。前三位繼續(xù)被傳統(tǒng)視頻客戶端三強占據(jù)，其中風行網(wǎng)更是一枝獨秀大幅度保持領(lǐng)先；愛奇藝與優(yōu)酷土豆分列四五位。分析認為，人均瀏覽時長是反映單位用戶活躍程度和平臺粘性的數(shù)值，對于平臺的后向外延價值有重要影響。趨于成熟的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)如今的競爭氛圍已不再是野蠻生長和簡單擴張。在擺脫了對資源、資本和規(guī)模的過分依賴后，更多視頻網(wǎng)站希望依靠規(guī)模化的集中，精細打造品牌平臺的差異性，從而大規(guī)模提高商業(yè)化運營能力。風行網(wǎng)與SMG的臺網(wǎng)融合；愛奇藝與PPS頁面端和客戶端的雙品牌整合運作等事實上都反應(yīng)了這一現(xiàn)狀。
與綜合服務(wù)一周瀏覽時長不同的是，從長遠來看，行業(yè)內(nèi)的資本運作對人均瀏覽時長排名不會產(chǎn)生太大影響。視頻網(wǎng)站需要更多的關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗，才能獲得更好的用戶活躍度和平臺粘性。
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本文標題：PPTV趕超愛奇藝 優(yōu)土、風行排名穩(wěn)定
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