樂購網訊 北京時間7月28日凌晨4時，倫敦奧運會在“倫敦碗”拉開帷幕，這場以“奇跡之島”為主題、滿載英倫文化的視覺盛宴，也開啟了各大媒體的奧運之戰。
據第三方權威媒體研究機構，清華大學媒介調查實驗室在線調研數據結果顯示，開幕式當夜，有27.5%的網民通過騰訊奧運頻道獲取開幕式的各項信息，領先第二名近8%，領先第三名更是超過了15個點以上。同時在視頻及移動互聯網平臺，騰訊也處于領先地位，繼續蟬聯奧運賽事互聯網第一平臺的美譽。
視頻逆勢突圍 ，全平臺發力打造奧運巨擎
當寬帶技術已經能為用戶提供足夠多和快的流量供給后，資訊的視頻化就成為了一種替代圖文播報的趨勢，逐步出現在各大賽事的直播中。本屆奧運會，由于CNTV獨占網絡直播權，各大視頻門戶的奧運播報在之前并不被看好。
而據清華大學媒介調查實驗室的數據顯示，騰訊視頻還是憑借著之前歐洲杯直播積淀的超高人氣，和良好的用戶體驗，以23.1%的使用比例，一舉拿下了奧運開幕式視頻網站應用的桂冠。該數據超越此前擁有更多奧運“光環”的第二名4個百分點之多，為騰訊整體的奧運播報打下了堅實的基礎。
同時，在奧運開幕式期間，騰訊的全平臺、全角度播報體系也全面啟動。通過雙端口tips 、微信、新聞客戶端等方式推送的開幕式資訊總量便超5億，最高峰值平臺同時在線人數突破4億，截止7月28日上午10點微博話題討論量突破6千萬條，國內第一奧運平臺的整合播報能力可見一斑。
據騰訊奧運總負責人，騰訊網副總編輯王永治認為，由于時差與賽程的關系，單一的互聯網+視頻直播的方式已經不能滿足用戶獲取資訊的需求，而是需要與時俱進地把握住用戶在全時段、個性化、便攜性的新應用主張，推出更具精準服務的奧運產品，才能最終獲得用戶的認可。
移動互聯，下一個競爭分水嶺
隨著社交化趨勢的普及，移動互聯網正在成為一股不可忽視的媒體平臺，與傳統互聯網、電視、報紙一起并駕成為賽事播報的主要途徑之一。據清華大學媒介調查實驗室數據顯示，25%的用戶通過手機或平板電腦等移動終端觀看了奧運開幕式。而且隨著賽事的深入，這一數據還將得到進一步的攀升，有望成為決定此次奧運媒體大戰成敗的關鍵性指標。
而在這一輪的比拼中，騰訊集合近10款無線產品的布局，全面覆蓋包括微博、IM、新聞資訊、SNS、RSS等產品平臺，形成了立體化、全方位的無線奧運播報的模型矩陣。第一時間向用戶移動終端推送開幕式的各項信息，在時效性保證的同時，對精彩橋段也進行了重點推薦，達到了100%覆蓋率。而最終的結果，也正如之前所預料般。41.3%的用戶通過騰訊無線應用終端獲取了開幕式的信息，比第二名領先了將近10個百分點。
有分析人士指出，騰訊為奧運賽事的無線傳播進行了精心的布局和準備，擁有最全面的平臺內容聚合能力和平臺擴展能力。在今后的賽事播報競爭中，騰訊勢必會利用自身全平臺的優勢，在保證核心業務的同時，進一步“吞噬”競爭對手的陣地，而奧運網絡媒體大戰的結果，也會隨著移動終端平臺之爭顯得愈發清晰。
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本文標題：騰訊強勢領跑奧運之夜
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