新浪科技訊 北京時間2月21日上午消息，據(jù)美國科技博客TechCrunch周一報道，移動程序分析機構Flurry最新研究表明，美國品牌廠商在移動廣告平臺上的投入仍偏低，只占到廣告總預算的1%。
此前，一些研究機構認為美國移動廣告市場今年將出現(xiàn)大幅增長。市場研究公司eMarketer稱，僅2012年美國移動廣告市場規(guī)模將達到26億美元。美國行業(yè)機構互動廣告局(IAB)則表示，在未來兩年內，72%的全球頂級品牌營銷商將增加在移動廣告市場的推廣投入。
不過，F(xiàn)lurry最新研究結果似乎是給以上的結論潑了一盆涼水。簡而言之，雖然目前進入移動廣告市場的資金比以前多，但是仍無法與美國民眾在移動平臺上的停留時間相匹配，更無法與營銷商在電視、網(wǎng)絡，甚至報刊上的廣告投入相匹敵。
Flurry發(fā)現(xiàn)，美國民眾在移動平臺上所花費的時間與移動廣告市場的投入存在巨大的差距。
美國民眾在移動設備上所花費的時間占其休閑時間的23%，僅次于電視所占的40%。然而，移動廣告市場的投入則只占廣告總預算的1%，而電視則占到了43%。此外，印刷廣告在廣告預算中的比重達到29%，但美國民眾僅拿出6%休閑時間來閱讀報刊雜志。
對于產(chǎn)生巨大差別的原因，F(xiàn)lurry認為，移動廣告平臺發(fā)展速度太快，以至于美國廣告業(yè)不能及時跟進。此外，與網(wǎng)絡廣告投放的具體流程相比，移動廣告的業(yè)界標準尚未成型，這也是移動廣告市場發(fā)展滯后的原因之一。
雖然目前針對移動廣告市場的這些問題，像谷歌(微博)等公司已經(jīng)開始做出調整，逐漸突出其網(wǎng)絡和移動廣告業(yè)務的中心地位，但是規(guī)范整個流程還需要時間摸索。
至于目前移動廣告市場中最有價值的人群，F(xiàn)lurry對此也得出了一些研究數(shù)據(jù)。基于Flurry自身的移動廣告網(wǎng)絡AppCircle對6萬名iOS用戶的調查數(shù)據(jù)顯示，目前屬于美國中產(chǎn)階級、接受過大學教育且年齡在25至34歲之間的女性用戶最傾向于點擊各類移動廣告。
Flurry的調查結果還顯示，目前較能接受移動廣告的男性用戶群年齡在13至17歲。不過，F(xiàn)lurry認為，這部分男性用戶之所以點擊移動廣告，很可能是他們在玩移動游戲時一不小心點擊所致。
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本文標題：移動廣告僅占美國品牌廣告預算1%
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