兵法有云：“兵馬未動(dòng)，糧草先行”，做優(yōu)化的朋友都清楚網(wǎng)站沒有上線之前，我們需要做足準(zhǔn)備，這里的準(zhǔn)備工作就如同行軍打仗中要事先準(zhǔn)備好糧草，我的理解就是關(guān)鍵詞的選取和原創(chuàng)內(nèi)容。做企業(yè)站seo的朋友都還停留在對(duì)幾個(gè)關(guān)鍵詞的優(yōu)化，這樣的模式也許很快就會(huì)發(fā)生改變，對(duì)長尾詞規(guī)劃以及整站優(yōu)化是我們需要探討的內(nèi)容。而對(duì)關(guān)鍵詞的研究是我們做好SEO的第一步，也是最重要的一步，這一步棋走錯(cuò)了就是滿盤皆輸。以筆者的這個(gè)企業(yè)站為例!
主關(guān)鍵詞有鋼板網(wǎng)、鋼板網(wǎng)廠、不銹鋼鋼板網(wǎng)，其百度指數(shù)分別是314、56、67。當(dāng)然百度指數(shù)只是參考數(shù)據(jù)，衡量一個(gè)關(guān)鍵詞是好是壞有什么樣的標(biāo)準(zhǔn)呢？一是看關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度，通常我們可以劃分為熱門詞、中等競(jìng)爭(zhēng)詞、冷門詞等。二是要研究這些詞的轉(zhuǎn)化率，這點(diǎn)就比較難了。我們都明白選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，優(yōu)先考慮的是百度指數(shù)，要選擇那些搜索量大的詞，但這些詞往往競(jìng)爭(zhēng)激烈，且選擇的關(guān)鍵詞和自身產(chǎn)品相關(guān)度不高會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率很低，比如：壁紙這個(gè)關(guān)鍵詞非常寬泛，有手機(jī)壁紙、桌面壁紙、室內(nèi)壁紙等等，因此我們要結(jié)合自己的實(shí)際情況去選擇合適的關(guān)鍵詞。
第一：關(guān)鍵詞具有地域性
這個(gè)銷售鋼板網(wǎng)產(chǎn)品的企業(yè)站，其生產(chǎn)地在安平縣，據(jù)筆者了解安平縣有很多生產(chǎn)鋼板網(wǎng)產(chǎn)品的廠家，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。但這類產(chǎn)品現(xiàn)在主要的銷售渠道還是傳統(tǒng)的模式，真正涉足網(wǎng)絡(luò)營銷或者電商的非常少，所以這樣的企業(yè) 做的大多是本地生意，考慮到這點(diǎn)，那么針對(duì)本地的用戶搜索就更為重要了。可以選擇：鋼板網(wǎng)，安平縣鋼板網(wǎng)，安平縣鋼板廠等，這一點(diǎn)可以總結(jié)為關(guān)鍵詞的地域性。
第二點(diǎn)：符合用戶搜索習(xí)慣
什么樣的關(guān)鍵詞才符合用戶搜索習(xí)慣呢？譬如：很多普通的用戶喜歡搜索諸如“在哪購買鋼板網(wǎng)“這樣的詞，一般這樣的關(guān)鍵詞搜索量比較小，適合設(shè)置在網(wǎng)站的內(nèi)頁，也就是長尾關(guān)鍵詞。一個(gè)普通的用戶搜索企業(yè)站的目的是什么呢？其一是為了查閱相關(guān)行業(yè)資訊，其二是想購買產(chǎn)品。以這個(gè)網(wǎng)站為例，搜索鋼板網(wǎng)價(jià)格的客戶多數(shù)有購買的想法，”鋼板網(wǎng)價(jià)格“這個(gè)關(guān)鍵詞適合做主關(guān)鍵詞。但其搜索量也不多，所以說企業(yè)站也需要去整體優(yōu)化，挖掘更多的長尾詞。單單優(yōu)化幾個(gè)主關(guān)鍵詞無法達(dá)到SEO流量的目的，而且競(jìng)爭(zhēng)太激烈的關(guān)鍵詞需要更多的成本投入，短期內(nèi)不易做上去。
第三：選擇轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞
什么樣的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率高呢，恐怕要深入去研究企業(yè)站的目標(biāo)群眾了，往往很多企業(yè)站流量也不錯(cuò)，但是咨詢的人不多，當(dāng)然這和企業(yè)站本身的內(nèi)容以及產(chǎn)品都有關(guān)系，如果我是一個(gè)想買鋼板網(wǎng)產(chǎn)品的客戶，我會(huì)搜索什么樣的關(guān)鍵詞呢？筆者現(xiàn)在在合肥，自然我會(huì)搜索“合肥鋼板網(wǎng)廠家、合肥在哪買鋼板網(wǎng)、合肥哪家鋼板網(wǎng)質(zhì)量好”等關(guān)鍵詞，這些都是轉(zhuǎn)化率不錯(cuò)的長尾詞，我搜索了“合肥哪家鋼板網(wǎng)質(zhì)量好”這個(gè)詞，發(fā)現(xiàn)沒有完全匹配的內(nèi)容，這就說明假如你的網(wǎng)站有完全匹配這個(gè)關(guān)鍵詞的頁面，很顯然排名會(huì)不錯(cuò)。
總結(jié)：以上筆者簡(jiǎn)單的分析了企業(yè)站關(guān)鍵詞如何設(shè)置，可以從這三個(gè)方面去刷選企業(yè)站的關(guān)鍵詞，根據(jù)企業(yè)的具體業(yè)務(wù)方向，即便是做網(wǎng)絡(luò)營銷或者電商大多也有地域性限制，若企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍沒有那么廣泛，大可不必選擇那些競(jìng)爭(zhēng)很激烈的詞，因?yàn)檫@樣的網(wǎng)絡(luò)營銷方式實(shí)際上很盲目，搜索引擎也屬于一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式。一切還是要從用戶的角度出發(fā)，拓展自己的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。我是老男孩SEO工作室的石頭，發(fā)表一點(diǎn)個(gè)人的看法，謝謝大家！
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本文標(biāo)題：探討企業(yè)站整站優(yōu)化之關(guān)鍵詞研究篇
地址：http://www.oumuer.cn/a/shousuo/20121130/88317.html
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