是進(jìn)入國內(nèi)市場僅僅兩年的新興業(yè)態(tài)，也是今年領(lǐng)域一匹大黑馬。記者發(fā)現(xiàn)，去年興起的團(tuán)購，在今年下半年陷入了發(fā)展瓶頸，甚至面臨洗牌。明年，這匹黑馬去向何方？對(duì)此，團(tuán)購行業(yè)“大佬”們有話要說。
關(guān)鍵詞 發(fā)展
競爭加劇 門檻增高
經(jīng)歷了今年的爆發(fā)式增長，拉手網(wǎng)CEO認(rèn)為，明年的團(tuán)購行業(yè)將逐漸恢復(fù)到平穩(wěn)發(fā)展和理性增長的新階段。與吳波持同樣觀點(diǎn)的是滿座網(wǎng)CEO馮曉海。
馮曉海認(rèn)為，團(tuán)購行業(yè)明年將呈現(xiàn)健康、持續(xù)的增長�！懊考覉F(tuán)購網(wǎng)站的月增長額會(huì)維持在15%-30%之間，這對(duì)于一個(gè)剛剛進(jìn)入第3年的行業(yè)而言，是比較穩(wěn)健的狀態(tài)�！�
團(tuán)購行業(yè)在經(jīng)過了上半年的瘋狂發(fā)展和9月、10月的短暫下滑后，于年底恢復(fù)了些許平穩(wěn)。但在不少團(tuán)購“大佬”眼中，明年的團(tuán)購行業(yè)并不會(huì)延續(xù)平靜，也不會(huì)就此“柳暗花明”。
F團(tuán)CEO認(rèn)為，從今年下半年開始，消費(fèi)者可以明顯感受到市場的瞬息萬變�！斑@樣的變化應(yīng)該還將持續(xù)�！贝蟊婞c(diǎn)評(píng)網(wǎng)資深副總裁龍偉也認(rèn)為，雖然千團(tuán)大戰(zhàn)的混亂局面將終結(jié)，但行業(yè)前5名領(lǐng)先者之間的競爭仍會(huì)持續(xù)。高朋網(wǎng)COO歐陽云則認(rèn)為，團(tuán)購行業(yè)優(yōu)勝劣汰加劇�！靶袠I(yè)資源，將向真正具有持久競爭力的團(tuán)購企業(yè)傾斜，形成很高的行業(yè)壁壘�！�
關(guān)鍵詞 模式
社交化與“O2O”模式興起
在馮曉海看來，社交化與“O2O”是明年團(tuán)購模式的發(fā)展方向。這也是目前業(yè)內(nèi)的普遍看法。
“O2O”是英文“ONLINE TO OFFLINE”的縮寫，可以理解為一種線上結(jié)合線下的。社交化在“O2O”的行業(yè)背景下，可簡單理解為消費(fèi)者針對(duì)團(tuán)購活動(dòng)進(jìn)行互動(dòng)。比較普遍的社交化手段是營銷。目前，美團(tuán)網(wǎng)、糯米網(wǎng)等不少團(tuán)購網(wǎng)站也有團(tuán)購評(píng)分等功能，并嘗試開拓社交化團(tuán)購模式。
“團(tuán)購與社交網(wǎng)絡(luò)、微博、LBS的廣泛融合，將使團(tuán)購的發(fā)展變得更加豐富多彩，生命力更為旺盛�！眳遣ū硎荆髂辏瑘F(tuán)購的社交化、本地化和移動(dòng)化等特性將得到進(jìn)一步釋放。
林寧則認(rèn)為，在“O2O”方面，團(tuán)購還有很大發(fā)展空間。團(tuán)購無疑屬于“O2O”。但林寧認(rèn)為，團(tuán)購只是“O2O”的冰山一角�！氨镜厣罘⻊�(wù)業(yè)至今沒有一家獨(dú)大的企業(yè)，而且傳統(tǒng)企業(yè)在這個(gè)領(lǐng)域不占優(yōu)勢。因此，生活服務(wù)業(yè)是一片巨大的藍(lán)海�！�
關(guān)鍵詞 存活數(shù)量
不超過10家
消費(fèi)者無法記住太多品牌——這一思維特性決定，每一個(gè)行業(yè)最終只能存在為數(shù)不多的幾大知名品牌，團(tuán)購行業(yè)也不例外。
不少團(tuán)購企業(yè)高層都曾表示，從今年下半年開始，團(tuán)購行業(yè)正在進(jìn)行一輪大洗牌。洗牌將在明年上半年結(jié)束。洗牌過后，能在行業(yè)站穩(wěn)腳跟的綜合類團(tuán)購網(wǎng)站將不超過10家。
吳波較為樂觀地認(rèn)為，洗牌結(jié)束后，最終存活下來的團(tuán)購企業(yè)會(huì)有5-10家。林寧給出的數(shù)字更少些，只有3-5家。龍偉則悲觀地認(rèn)為，只會(huì)有2-3家全國性團(tuán)購網(wǎng)站將最終勝出。
除了全國性綜合型團(tuán)購網(wǎng)站，細(xì)分領(lǐng)域團(tuán)購網(wǎng)站目前備受關(guān)注。在全國性綜合型團(tuán)購網(wǎng)站拼得你死我活的同時(shí)，馮曉海認(rèn)為：“每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都可能會(huì)成就一家企業(yè)�！�
關(guān)鍵詞 利潤
有望回升至15%
Groupon招股書顯示，在美國，團(tuán)購網(wǎng)站與商家的平均分成比例約為4：6，在中國市場則普遍為1：9，甚至更低。不久前，糯米網(wǎng)CEO沈博陽表示，團(tuán)購進(jìn)入中國的時(shí)間過早。
在經(jīng)過今年的瘋狂競爭后，團(tuán)購網(wǎng)站的毛利率被壓至5%-8%之間。馮曉海認(rèn)為，明年，團(tuán)購網(wǎng)站的利潤會(huì)有所上升�！拔艺J(rèn)為，至少可以回到去年的水平，毛利率達(dá)到15%左右” 。
關(guān)鍵詞 上市
未到最佳時(shí)機(jī)
今年初，資本旋風(fēng)式進(jìn)入，帶來了團(tuán)購網(wǎng)站的瘋狂擴(kuò)張；后又旋風(fēng)式地走了，留下團(tuán)購網(wǎng)站在原地“黯然神傷”。上市成為團(tuán)購企業(yè)難以實(shí)現(xiàn)的一大愿景。對(duì)于明年的上市前景，行業(yè)似乎都未報(bào)過多希望。
“公司上市，每家都有自己的戰(zhàn)略，但我認(rèn)為，現(xiàn)在還不是最好的上市時(shí)機(jī)�！绷謱幐嬖V記者。國內(nèi)最早一家團(tuán)購網(wǎng)站滿座網(wǎng)也并不急于IPO。
“明年上半年并不是團(tuán)購企業(yè)上市的時(shí)間窗口。我們會(huì)在明年下半年看看市場環(huán)境，如果可以的話會(huì)考慮在下半年啟動(dòng)IPO。”馮曉海表示，由于Facebook將于近期上市，而它的上市普遍被看做互聯(lián)網(wǎng)概念股浪潮過去的一個(gè)預(yù)示。
關(guān)鍵詞 核心
技術(shù)層面的爭奪
談到明年的團(tuán)購競爭，吳波與歐陽云不約而同提到了技術(shù)創(chuàng)新�！斑^去的兩年中，中國團(tuán)購網(wǎng)站的競爭是在商務(wù)和執(zhí)行層面上的競爭。明年，這種競爭將轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)公司間的競爭，也就是技術(shù)層面上的競爭�！眳遣ū硎�。
在歐陽云看來，技術(shù)創(chuàng)新逐漸成為驅(qū)動(dòng)團(tuán)購行業(yè)高速增長的核心因素之一�！芭e例而言，SoLoMo(Social社交 Local本地 Mobile移動(dòng))領(lǐng)域的技術(shù)應(yīng)用將進(jìn)一步深化團(tuán)購服務(wù)對(duì)大眾消費(fèi)者的影響力。通過技術(shù)的更新，才會(huì)有更多消費(fèi)者獲得更便捷、更可靠、更有品質(zhì)、更有趣的商品和服務(wù)。”
馮曉海也透露，滿座網(wǎng)將在明年1月推出為商家服務(wù)新系統(tǒng)。馮曉海表示，滿座網(wǎng)已經(jīng)在POS機(jī)等技術(shù)上做出過一些突破�！懊髂晗Ｍ芡ㄟ^技術(shù)創(chuàng)新，把服務(wù)商家的基礎(chǔ)功能做得更扎實(shí)�！�
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本文標(biāo)題：團(tuán)購掌門人預(yù)測行業(yè)未來：上市未到最佳時(shí)機(jī)
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