知名團(tuán)購網(wǎng)站拉手網(wǎng)繼赴美上市后，又傳出最新動(dòng)向。11月7日上午消息，已經(jīng)提交上市招股書的拉手計(jì)劃對(duì)其業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整：根據(jù)拉手內(nèi)部會(huì)議流傳出來的信息，其計(jì)劃由團(tuán)購模式拓展至生活服務(wù)商城。據(jù)拉手網(wǎng)內(nèi)部員工透露，拉手網(wǎng)已經(jīng)向多個(gè)地方城市分站點(diǎn)傳達(dá)消息，準(zhǔn)備重組運(yùn)營模式，將原有的團(tuán)購頁面變?yōu)?ldquo;拉手商場”。
即將上市的“行業(yè)老大”拉手網(wǎng)，此時(shí)公開放棄團(tuán)購業(yè)務(wù)，這使原本通過拉手上市看到一絲希望的團(tuán)購行業(yè)再次大失所望，這也是團(tuán)購行業(yè)“入冬”后的又一打擊。行業(yè)人士這一刻才認(rèn)識(shí)到，原來團(tuán)購只是拉手網(wǎng)上市、套現(xiàn)的“敲門磚”。
其實(shí)，早在拉手網(wǎng)宣布赴美上市之前，就有行業(yè)人士擔(dān)憂，拉手網(wǎng)熱衷上市的實(shí)質(zhì)目的就是：燒錢—噱頭—上市—套現(xiàn)。而如果套現(xiàn)是拉手網(wǎng)上市的真實(shí)目的，那么不僅僅是拉手的企業(yè)形象，甚至整個(gè)團(tuán)購行業(yè)形象，都將受到不良的影響。
越來越多的團(tuán)購網(wǎng)站開始思考，團(tuán)購是否還有值得堅(jiān)守的價(jià)值?從目前形式看來，實(shí)力如窩窩團(tuán)、糯米的團(tuán)購網(wǎng)站也必將步拉手的后塵;而一些中小型團(tuán)購網(wǎng)站則在放手與不放手之間難以抉擇。
在行業(yè)冬天中，與許多團(tuán)購網(wǎng)站在困難面前開始放棄團(tuán)購不同，團(tuán)購網(wǎng)站送購吧在困難面前則尋求向更深層次的團(tuán)購發(fā)展。送購吧認(rèn)識(shí)到，只堅(jiān)持傳統(tǒng)團(tuán)購，很快就會(huì)被同質(zhì)化的團(tuán)購浪潮淹沒。窮則思變，送購吧開創(chuàng)了更有利于市場開拓的“1+1=8”團(tuán)購模式。通過在線下開設(shè)團(tuán)購體驗(yàn)店，送購吧將線上與線下緊密結(jié)合了起來，使團(tuán)購不僅僅局限在互聯(lián)網(wǎng)上，消費(fèi)者在線下也能夠參與到團(tuán)購中，使得團(tuán)購被更多的消費(fèi)者所接受。
深陷困境的團(tuán)購行業(yè)，需要像送購吧一樣網(wǎng)站的堅(jiān)守，而眾多行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)表明，只有堅(jiān)持到最后，才能獲得最終的勝利。
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本文標(biāo)題：團(tuán)購只是“敲門磚”?
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