在經(jīng)歷了短暫的高速發(fā)展之后，我國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)迅速收起絢麗的光芒，步入了寒冬期。隨著團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站最初的“燒錢(qián)比賽”逐漸退去，一些資本短缺的網(wǎng)站已無(wú)法支撐下去，紛紛倒下。如今，中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)又將經(jīng)歷寒冷的冬天，行業(yè)分化將大大加速，在洗牌加劇的背景下，靠“燒錢(qián)”、瘋狂擴(kuò)張的時(shí)代已過(guò)去，苦練內(nèi)功的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站有望成為最后的贏家。
有關(guān)資料顯示，截至2011年9月底，許多網(wǎng)站就已經(jīng)提前出局。全國(guó)范圍內(nèi)已經(jīng)有1027家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中關(guān)閉、退出團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)。僅在9月份，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站關(guān)閉數(shù)量高達(dá)419家，而一些尚未關(guān)閉的網(wǎng)站也成為了“僵尸站”，一個(gè)多月不見(jiàn)新團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目上線，只保留域名而已。在全球經(jīng)濟(jì)集體不景氣的情況下，投資人也紛紛緊縮開(kāi)支規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。
團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都在資本過(guò)熱的形勢(shì)下盲目成立，現(xiàn)在的出現(xiàn)這種境況也就是過(guò)去犯下的錯(cuò)誤所致。但是這邊正遭遇著冰冷的冬天，另一邊卻在寒冬中找尋到了出口，上演起火熱的一幕。有的網(wǎng)站為了生存下來(lái)，轉(zhuǎn)而專(zhuān)注實(shí)物團(tuán)購(gòu)，做的有聲有色；有的則專(zhuān)注本地化生活類(lèi)服務(wù)，從而取得了顯著成效。據(jù)國(guó)內(nèi)知名團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800發(fā)布的8月份數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)第一的位置從去年3月以來(lái)首次發(fā)生變化：窩窩團(tuán)以1.71億元的銷(xiāo)售額超過(guò)拉手網(wǎng)的1.61億元和美團(tuán)網(wǎng)的1.33億元，排名第一。
窩窩團(tuán)計(jì)劃將于今年年內(nèi)赴美上市，此消息已經(jīng)得到了窩窩團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO徐茂棟的再次證實(shí)。“窩窩團(tuán)上市的主要目標(biāo)一是出于品牌建設(shè)的需要，二是期望通過(guò)IPO打通資本市場(chǎng)，以便未來(lái)有更大動(dòng)作時(shí)有更好融資渠道。”徐茂棟稱(chēng)。對(duì)于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，上市無(wú)疑成為培育品牌、獲取更多融資機(jī)會(huì)最有效的途徑，窩窩團(tuán)當(dāng)然也不例外。事實(shí)上，窩窩團(tuán)一直在為赴美上市運(yùn)籌帷幄。
但是上市道路是艱難的，可以看出尋求差異化發(fā)展，找到創(chuàng)新突破口是攸關(guān)企業(yè)存亡的重中之重。窩窩團(tuán)不僅憑借著“不滿意就退款”、“精挑細(xì)選好吃菜”等計(jì)劃、活動(dòng)的推出取得了優(yōu)異成績(jī)。同時(shí)，窩窩團(tuán)更加堅(jiān)定發(fā)展本地化服務(wù)，前不久，窩窩團(tuán)購(gòu)買(mǎi)55.com域名，現(xiàn)已正式上線。作為窩窩團(tuán)的兄弟網(wǎng)站，55生活商城為消費(fèi)者打造了一個(gè)一站式團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，將對(duì)團(tuán)購(gòu)?fù)虚_(kāi)放，商家也可以在該平臺(tái)“開(kāi)店”銷(xiāo)售服務(wù);同時(shí)，各個(gè)地方生活服務(wù)商家也可以入駐開(kāi)店，提供適當(dāng)優(yōu)惠的商品折扣。
互聯(lián)網(wǎng)的舞臺(tái)從來(lái)不缺乏激情，潮起潮落的發(fā)展速度每每令人目不暇接。如今，團(tuán)購(gòu)行業(yè)出現(xiàn)的分水嶺不僅說(shuō)明了盲目跟風(fēng)的慘痛后果，同時(shí)，也讓大家看到了穩(wěn)扎穩(wěn)打永遠(yuǎn)是一個(gè)企業(yè)的立足之本，窩窩團(tuán)正是靠著長(zhǎng)久以來(lái)打下的本地化服務(wù)的基礎(chǔ)，贏得了今日第一的地位。這一次，展現(xiàn)的是中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的一角，分水嶺兩邊的冰火兩重天在演繹這個(gè)過(guò)程時(shí)，也詮釋了多數(shù)企業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向。
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本文標(biāo)題：窩窩團(tuán):團(tuán)購(gòu)行業(yè)出現(xiàn)分水嶺上演冰火兩重天
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