2010年11月11日，淘寶商城全場半價促銷，當(dāng)日總交易額達到9.36億元。雖然之后出現(xiàn)商戶被爆調(diào)高商品原價、物流配送滯后等問題，但是這次活動給商戶們帶來了巨大的品牌和銷量的影響。
2011年9月29日，國內(nèi)休閑服飾品牌美特斯邦威發(fā)布公告，決定停止電子商務(wù)業(yè)務(wù)，將電子商務(wù)從其上市體系中剝離，原因是在物流配送、營銷資源和信息系統(tǒng)等所需投資非常巨大，前期財務(wù)風(fēng)險不可控。
同為企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)，為何會有如此之差。對此，安踏體育用品一位相關(guān)負責(zé)人涂先生曾表示，一個品牌單獨搞B2C難度很大，網(wǎng)站平臺、物流網(wǎng)絡(luò)的建立與維護都需要耗費大量人力和物力，很難有品牌能夠整合產(chǎn)、存、銷、送、服供應(yīng)鏈條。
有業(yè)內(nèi)人士表示，困擾服裝企業(yè)網(wǎng)購平臺做大的另一因素是如何擺平其與數(shù)量龐大的實體門店間的利害沖突。李寧、特步等運動用品企業(yè)的實體門店遍布全國，數(shù)量逼近甚至超過8000家大關(guān)，假如網(wǎng)購產(chǎn)品的售價低于實體門店，實體門店的銷量將受到?jīng)_擊，進退兩難是服裝企業(yè)涉足網(wǎng)購時面臨的真實處境。
據(jù)了解，今年以來，服裝企業(yè)面臨人力、原料等成本的上漲，加上人民幣升值、歐盟部分國家貿(mào)易壁壘等問題，部分地區(qū)共出口服裝去年同期大幅。
總體來說，服裝企業(yè)進軍電子商務(wù)已經(jīng)是大勢所趨，但選擇自建平臺還是入駐電商平臺，企業(yè)一定要做充分的考慮，特別是在成本與收益方面的分析。不少電商圈內(nèi)人則認為，傳統(tǒng)行業(yè)步入電子商務(wù)，若不熟悉互聯(lián)網(wǎng)、不懂用戶消費體驗?zāi)Ｊ健㈦娮由虅?wù)資源與流程架構(gòu)不合理等都會阻礙其發(fā)展。
為了幫助服裝企業(yè)更好地發(fā)展電子商務(wù)，促進服裝品牌企業(yè)與電商網(wǎng)站高管的交流與渠道對接，拓展企業(yè)銷售渠道，10月20日，由中國電子商務(wù)研究中心、中國服裝網(wǎng)共同主辦的“2011中國服裝行業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用峰會暨中國服裝產(chǎn)業(yè)電商采購會”將于寧波舉行。屆時還將發(fā)布《2011誠信服裝電商企業(yè)寧波宣言》。
據(jù)悉，目前，此次峰會已確認演講、參會的部分電商企業(yè)包括：凡客誠品、銀泰網(wǎng)、樂酷天商城、走秀網(wǎng)、PAYPAL、瑞金麟、易合信息、中郵快購、森動數(shù)碼、中國服裝網(wǎng)、衣服網(wǎng)、藍團科技、敦印、T100趨勢網(wǎng)、童裝加盟網(wǎng)等，還有數(shù)百家傳統(tǒng)服裝品牌企業(yè)。
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本文標題：電子商務(wù)成大勢所趨 服裝企業(yè)如何追趕“大潮”?
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