阿里巴巴集團(tuán)宣布將戰(zhàn)略投資并控股國內(nèi)整合數(shù)字營銷平臺(tái)易傳媒(AdChina)，但并未透露具體金額。未來，易傳媒仍保持獨(dú)立運(yùn)營，與阿里巴巴集團(tuán)旗下阿里媽媽一起，推動(dòng)數(shù)字營銷程序化在中國的發(fā)展，并逐步實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)營銷能力的普及化。
雙方合作點(diǎn)集中在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域。依托于易傳媒的TradingOS平臺(tái)以及阿里大數(shù)據(jù)和云計(jì)算能力，通過雙方數(shù)據(jù)的打通，雙方將合作建立端到端的數(shù)字廣告技術(shù)和大數(shù)據(jù)營銷基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)，幫助網(wǎng)絡(luò)媒體更好地提升流量變現(xiàn)能力，向廣大商家及第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)提供領(lǐng)先的技術(shù)和數(shù)據(jù)產(chǎn)品。
“隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，電商和營銷的關(guān)系越來越緊密，易傳媒企業(yè)級(jí)數(shù)據(jù)營銷平臺(tái)建設(shè)與阿里媽媽現(xiàn)有營銷推廣業(yè)務(wù)非常互補(bǔ)。“阿里媽媽事業(yè)部總經(jīng)理王華表示，通過阿里媽媽數(shù)據(jù)管理平臺(tái)DMP(達(dá)摩盤)和易傳媒企業(yè)級(jí)營銷平臺(tái)的相互協(xié)同，阿里巴巴集團(tuán)將大大提升對(duì)于商家對(duì)于品牌建設(shè)和銷售的整合服務(wù)能力，同時(shí)滿足各類企業(yè)包括國際品牌客戶的營銷推廣需求。
王華表示，隨著營銷程序化的發(fā)展，未來3-5年內(nèi)數(shù)字營銷將成為整個(gè)企業(yè)做營銷的核心，而企業(yè)級(jí)數(shù)字營銷技術(shù)平臺(tái)是企業(yè)建設(shè)大數(shù)據(jù)能力的根基，并成為企業(yè)數(shù)字營銷的核心引擎。
易傳媒創(chuàng)始人及CEO閆方軍表示，“易傳媒選擇跟阿里合作的目的很簡單，就是希望聯(lián)手，讓廣大的合作伙伴和客戶能夠更便捷的使用數(shù)字營銷技術(shù)，讓整個(gè)數(shù)字營銷行業(yè)真正受益于大數(shù)據(jù)。”
資料顯示，易傳媒于2007年初創(chuàng)立于美國硅谷，當(dāng)年便獲得了首輪1000萬美元投資。2010年7月，易傳媒完成其第二輪3000萬美元的融資，同年11月完成了4000萬美元的第三輪融資。2012年2月，易傳媒曾向美SEC遞交上市申請(qǐng)后因市場狀況不佳而暫停。
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