近日，泛社交泛娛樂平臺(tái)陌陌的廣告系統(tǒng)全面升級(jí)，推出全新的紅人廣告投放平臺(tái)“陌陌明星”。該平臺(tái)將為品牌主提供集內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容互動(dòng)、內(nèi)容轉(zhuǎn)化為一體的視頻營(yíng)銷解決方案。隨著“陌陌明星”的上線，陌陌在移動(dòng)視頻營(yíng)銷領(lǐng)域的布局進(jìn)一步完善。
“陌陌明星”依托于陌陌平臺(tái)視頻紅人專業(yè)的創(chuàng)作能力和粉絲效應(yīng)，品牌主可以邀請(qǐng)中意的紅人根據(jù)需求為其拍攝原創(chuàng)視頻，并將這些視頻以紅人的名義發(fā)布至個(gè)人動(dòng)態(tài)，引導(dǎo)其粉絲觀看、互動(dòng)、分享，并通過其攜帶的轉(zhuǎn)化入口提供高回報(bào)率的轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)真正的品效合一。
據(jù)了解，此次“陌陌明星”上線的是一期產(chǎn)品，當(dāng)前的主要功能為紅人廣場(chǎng)。品牌主可以通過紅人廣場(chǎng)查看平臺(tái)可接單紅人的信息，對(duì)他們的性別、粉絲數(shù)、報(bào)價(jià)等信息進(jìn)行篩選，了解其代表作品，將中意的紅人加入選號(hào)車，導(dǎo)出紅人名單及需求表等。目前“陌陌明星”主要囊括了十二類紅人，他們分別專長(zhǎng)于唱歌、運(yùn)動(dòng)、舞蹈、美妝、樂器、游戲等領(lǐng)域。在后續(xù)版本中，“陌陌•明星”的功能將不斷豐富和完善。
陌陌自2015年9月開始發(fā)力視頻社交，陸續(xù)推出了直播、短視頻服務(wù)，平臺(tái)上很多有才藝、有夢(mèng)想、有故事的用戶都通過視頻來表達(dá)自己，展現(xiàn)自己的生活，一些用戶也因此積累了自己的粉絲，成為陌陌平臺(tái)上的視頻紅人。基于這些視頻紅人，“陌陌明星”擁有天然的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
與市面其他產(chǎn)品不同，“陌陌明星”可以為品牌主提供定制的原生視頻內(nèi)容，擁有更高的受眾接受度。這些視頻內(nèi)容由陌陌上的視頻紅人進(jìn)行策劃、制作和演繹，并將品牌的功能屬性、理念文化等融合其中，不僅能將品牌信息精準(zhǔn)傳遞給目標(biāo)用戶，還能避免由于廣告太過硬性而引發(fā)的受眾反感，通過生動(dòng)有趣的內(nèi)容提高目標(biāo)用戶的接受度和忠誠(chéng)度，具備更高的號(hào)召力。
另外，這些紅人本身擁有較大粉絲量級(jí)，自有粉絲流量、粉絲互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)能為視頻內(nèi)容帶來龐大的自帶流量傳播。定制完成的紅人原創(chuàng)視頻，還能帶動(dòng)UGC的增長(zhǎng)。在品牌的定制專題頁中，紅人的原創(chuàng)視頻會(huì)預(yù)埋其中，引導(dǎo)用戶主動(dòng)參與品牌主題的視頻拍攝及互動(dòng)，從而進(jìn)一步提升品牌曝光。
除了考慮品牌曝光外，“陌陌明星”也兼顧品牌轉(zhuǎn)化。所有視頻內(nèi)容除了支持用戶的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等形式的互動(dòng)外，均攜帶品牌完整的轉(zhuǎn)化路徑，真正實(shí)現(xiàn)品效合一。
在推出“陌陌明星”之前，陌陌已經(jīng)在紅人視頻內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域做了深入嘗試和探索。以惠普為例，為了推廣旗下暢游人筆記本，惠普邀請(qǐng)了陌陌上4位人氣頗高的個(gè)性潮咖，拍攝了4支風(fēng)格迥異又水準(zhǔn)頗高的視頻廣告，來傳達(dá)“想趣就去”的品牌主張。視頻拍攝完成后，惠普借助紅人自身及平臺(tái)的影響力向全陌陌用戶進(jìn)行投放，建立話題專區(qū)，將4支紅人視頻預(yù)埋在專題頁，通過紅人為品牌證言，帶動(dòng)平臺(tái)用戶的主動(dòng)參與，全面滲透品牌精神，借助陌陌平臺(tái)的社交屬性及紅人的粉絲影響力，實(shí)現(xiàn)視頻最大程度的曝光和轉(zhuǎn)化。視頻內(nèi)容營(yíng)銷原生性高、互動(dòng)性強(qiáng)、靈活性大的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)吸引了金帝、騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、華為、海爾、益達(dá)等知名品牌與陌陌進(jìn)行合作。
艾瑞報(bào)告顯示，2017年第二季度，國(guó)內(nèi)移動(dòng)視頻廣告收入達(dá)73.3億元，在整體視頻廣告收入中占比持續(xù)提高，占比達(dá)70.0%。隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)環(huán)境下碎片化的閱讀環(huán)境，國(guó)外調(diào)查顯示，67%的市場(chǎng)從業(yè)者發(fā)現(xiàn)視頻內(nèi)容營(yíng)銷在增強(qiáng)品牌知名度、開發(fā)潛在客戶、吸引受眾線上參與等方面效果不錯(cuò)，18%的人認(rèn)為非常成功。視頻內(nèi)容營(yíng)銷正在吸引越來越多品牌主的關(guān)注。
陌陌商業(yè)產(chǎn)品部副總裁王太中表示，以9000多萬月活用戶為基礎(chǔ)，移動(dòng)營(yíng)銷已經(jīng)成為陌陌商業(yè)化的強(qiáng)大引擎。隨著視頻社交戰(zhàn)略的深入實(shí)施，陌陌平臺(tái)視頻和娛樂內(nèi)容方面的相關(guān)流量不斷增長(zhǎng)，為品牌主提供的選擇也會(huì)越來越豐富。陌陌也將繼續(xù)探索和創(chuàng)新廣告形式，在新的社交和娛樂內(nèi)容環(huán)境中尋求移動(dòng)營(yíng)銷的最優(yōu)解決方案。
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本文標(biāo)題：“陌陌明星”全新上線 原生內(nèi)容助力視頻營(yíng)銷品效合一
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