騰訊科技訊 5月16日消息，繼蘇寧、天貓宣布在3C領(lǐng)域投入重金挑戰(zhàn)京東之后，今日，國內(nèi)第三大3C電子商務(wù)網(wǎng)站易迅網(wǎng)宣布，將聯(lián)合騰訊一起投入5億元的讓利額度及營銷資源到3C數(shù)碼以及電器商品上，參與中國電商史上最大規(guī)模的價格戰(zhàn)。
同時，易迅網(wǎng)還計劃在年底前完成與騰訊電商的整合，成為騰訊電商的自營單元，并計劃在年內(nèi)沖擊100億元人民幣的銷售目標(biāo)。
訊迅聯(lián)合投入5億資源 開啟整合大幕
過去一段時間，雖然業(yè)界時有關(guān)于騰訊與易迅投資關(guān)系的傳聞，然而當(dāng)事雙方都沒有直接承認(rèn)。近日，易迅網(wǎng)CEO卜廣齊首度透露：騰訊確已完成了對易迅的控股。而騰訊控股易迅一年半以來，易迅的訂單量大幅增長了10倍。據(jù)艾瑞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，易迅網(wǎng)在2011年的銷售額為23.7億元，僅次于京東、蘇寧，在電子商務(wù)3C領(lǐng)域排名第三。
現(xiàn)在雙方的整合正在急劇加速。昨日，易迅6周年的大促銷正式展開，騰訊和易迅為此次促銷準(zhǔn)備了超過5億元的讓利額度及營銷資源，聯(lián)合了20個大品牌，數(shù)碼家電5折全場秒殺。截止今日0點的數(shù)據(jù)顯示，易迅網(wǎng)促銷首日訂單突破了8萬單，銷售額突破5000萬元。易迅網(wǎng)CEO卜廣齊表示，從5月15日至5月28日，易迅將連續(xù)安排3波特價促銷活動，預(yù)計活動期間訂單將突破150萬單，銷售額將突破10億元。
登陸易迅主站發(fā)現(xiàn)，易迅網(wǎng)不僅加上了QQ網(wǎng)購數(shù)碼電器城的LOGO，而且兩邊的網(wǎng)站也已經(jīng)打通，消費者可以在易迅購買由QQ網(wǎng)購所提供的服飾、運動、珠寶及超市等更多商品。據(jù)悉，QQ網(wǎng)購是騰訊去年年底所推出的一個超級電商平臺，除了易迅之外，好樂買、麥包包、珂蘭鉆石、一號店、凡客以及天天網(wǎng)等B2C都是QQ網(wǎng)購的合作伙伴。
易迅網(wǎng)CEO卜廣齊表示，過去一年多，易迅與騰訊主要完成了雙方團(tuán)隊的磨合以及產(chǎn)品后臺的對接，“兩邊擅長的優(yōu)勢不同，很快起了化學(xué)反應(yīng)”，易迅本身的供應(yīng)鏈管理和倉儲物流能力加上騰訊在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品體驗、研發(fā)、流量和數(shù)據(jù)挖掘方面的優(yōu)勢，使得易迅“這一年來的銷量增長遠(yuǎn)高于同行”。
在騰訊的定向支持下，易迅低價、正品和一日三送的閃電發(fā)貨等特點很快在上海、北京、深圳等核心大城市的白領(lǐng)中擁有了口碑，“很多用戶上午下單，還沒下班就收到貨了，這種口碑讓易迅老用戶的回頭率很高，也讓騰訊方面驚喜不已�！�
騰訊高級副總裁吳宵光在3月深圳電子商務(wù)高峰論壇上也曾表示，B2C這種由供應(yīng)鏈到最后一公里的閉環(huán)體驗現(xiàn)在越來越得到消費者的認(rèn)同，而騰訊今年的主要工作就是整合旗下拍拍、商城、易迅等平臺，以提升消費者體驗為核心打造一個像美國亞馬遜一樣的優(yōu)質(zhì)購物平臺。
將承接騰訊電商自營業(yè)務(wù)
據(jù)透露，未來的騰訊電商將包含自營和開放平臺兩大業(yè)務(wù)，其中易迅將承擔(dān)起自營的環(huán)節(jié)，而好樂買、1號店等其他B2C將與QQ商城中目前的優(yōu)質(zhì)商家擔(dān)負(fù)起開放平臺的部分。
卜廣齊表示，易迅將繼續(xù)堅持所有產(chǎn)品自營自采的模式，因為“易迅始終相信只有所有產(chǎn)品自營、集中采買，才能保證商品質(zhì)量真正可控�！蹦壳耙籽赣谐^60%的商品來自于廠商直供，未來還會繼續(xù)加大這塊的比例。在今年，除了目前主營的3C、家電、汽車等類目，易迅還將開發(fā)經(jīng)營化妝品、快銷品等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品類目。“在商品的選擇和把控上，我們會持續(xù)做到正品、低價、專業(yè)�！辈窂V齊如是說。
今年以來，3C越發(fā)成了電商的兵家必爭之地，除了蘇寧易購高調(diào)殺入之外，京東、淘寶、國美(微博)、亞馬遜等無一不加強(qiáng)了對該領(lǐng)域的大手筆投入。而易迅在這個月也不失時機(jī)的加入了戰(zhàn)團(tuán)。而與其他企業(yè)將價格戰(zhàn)作為“必殺技”不同。卜廣齊認(rèn)為，低價現(xiàn)在已經(jīng)成為了3C類電子商務(wù)的一個標(biāo)準(zhǔn)。
“短期內(nèi)，我們對易迅的自營產(chǎn)品都不會設(shè)定盈利要求，就是要保證對我們所有競爭對手的絕對價格優(yōu)勢。”尤其是與騰訊合并之后，易迅并不需要像京東、蘇寧一樣花一兩百元獲取一個新用戶的高額成本，“一般來說營銷的成本會占到產(chǎn)品毛利的10%-20%，而易迅會將節(jié)省下來的流量和營銷成本全部補(bǔ)貼到價格和服務(wù)里去�！�
未來3年將建設(shè)80萬平米的倉儲運營中心
不過，對于僅憑價格戰(zhàn)來獲取市場高速增長的做法，卜廣齊還是表達(dá)了足夠的冷靜。“低價只是一個成功的必要條件，要想不斷的黏住用戶，看的還是易迅的物流速度和服務(wù)水準(zhǔn)�！�
據(jù)卜廣齊透露，易訊網(wǎng)目前在上海、深圳、北京三地建有倉儲物流中心，在超過10個城市自建了配送隊伍，覆蓋了上海、杭州、蘇州、南京、無錫、揚州、深圳等多個一二線城市。從2011年開始，易迅逐步開始了全國化布局，深圳和北京分倉已成功復(fù)制了上海的服務(wù)體系。今年，易迅將會繼續(xù)拓展自建倉儲配送體系，將完成上海、北京、深圳、武漢、成都、西安6大倉儲中心的建設(shè)，覆蓋到全國各個大區(qū)，進(jìn)一步提升物流配送在全國范圍內(nèi)的能力。
“未來3年，我們要在全國要建設(shè)80萬平方米的倉儲運營中心，今年我們啟動了上海青浦物流基地的建設(shè)，第一期10萬平米，第二期13萬平米，第一期預(yù)計將會在2014年完成投入使用。”
卜廣齊認(rèn)為自建物流最大的好處在于，服務(wù)的穩(wěn)定性上能使客戶更加滿意。“很多網(wǎng)友都非常在意送貨時間�！倍籽刚窃谧越ㄎ锪鞯幕A(chǔ)上，率先在中國電子商務(wù)公司領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了一日三次配送，能夠做到上午訂、下午送；下午訂、晚上送；晚上訂，上午送(第二天)。 由于送貨快，訂單成功率高、二次配送率低、資金周轉(zhuǎn)快，易迅網(wǎng)自建物流的成本遠(yuǎn)比外包給第三方的成本低。易迅網(wǎng)的目標(biāo)則是以上海為模板，未來在全國所有的地點都在24小時都能送貨達(dá)到。
而騰訊內(nèi)部的人士也對記者透露，今年騰訊將在內(nèi)部對電子商務(wù)業(yè)務(wù)做大手筆的投入，并承諾“對自營類目投入更大的資源和流量，甚至?xí)䦟⑵鋾簳r作為成本中心。”為的就是塑造正品、低價和快速的服務(wù)口碑。
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