新浪科技訊 北京時(shí)間5月16日凌晨消息，通用汽車已經(jīng)取消了在Facebook投放1000萬美元廣告的活動(dòng)，原因是這些廣告無法收到預(yù)期效果。
不過，通用汽車將繼續(xù)利用Facebook的免費(fèi)媒介來促銷其品牌。據(jù)悉，1000萬美元是通用汽車原本計(jì)劃在Facebook網(wǎng)站上投入的全部廣告預(yù)算。
通用汽車是第一家對Facebook表示失望和削減廣告支出的大型廣告主。在美國市場上，通用汽車是排名第三的廣告主。業(yè)界人士指出，雖然通用汽車取消廣告活動(dòng)從數(shù)字上來說對Facebook的影響不算重大，但對其銷售管理團(tuán)隊(duì)來說則將造成心理上的毀滅性打擊。此外，在通用汽車用于為Facebook創(chuàng)造內(nèi)容的4000萬美元中，僅有1000萬美元在實(shí)際上以付費(fèi)媒體的形式投放到Facebook。
Facebook即將于周五IPO(首次公開招股)上市，而通用汽車取消廣告活動(dòng)的消息表明，在Facebook上投放廣告的效率可能無法達(dá)到廣告主預(yù)期，可能會(huì)對其IPO交易造成不利影響。
業(yè)績?nèi)耸恐赋觯硪粋�(gè)問題則是，F(xiàn)acebook是否適合所有廣告主。對于那些在進(jìn)行購買活動(dòng)以前積極展開研究的公司來說，谷歌(微博)提供的搜索廣告傾向于更有效率；另一方面，F(xiàn)acebook則更多地是一種娛樂媒介，沒人會(huì)在Facebook上購買汽車，而通用汽車已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)。(唐風(fēng))
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