導(dǎo)語：國外媒體今天撰文稱，雖然三星一直以來都沒有推出革命性產(chǎn)品，但通過效仿競爭對手，并集中大量資源發(fā)展跟隨戰(zhàn)略，該公司依舊取得了成功。
以下為文章全文：
亦步亦趨
詭異的邀請函、盛大的發(fā)布會、著名的場館，這通常是蘋果iPhone和iPad發(fā)布現(xiàn)場的標(biāo)志性元素。
然而，本周四，三星(微博)開始效仿老對手的做法，以同樣的方式在倫敦伯爵宮展覽中心(Earls Court)發(fā)布了Galaxy S III智能手機(jī)。
這款產(chǎn)品采用谷歌Android操作系統(tǒng)，有可能成為iPhone今年最大的敵手。其上一代產(chǎn)品Galaxy S II的銷量已經(jīng)超過2000萬部。除此之外，這兩家公司還在平板電腦和筆記本領(lǐng)域正面交鋒，今年晚些時(shí)候還有可能在電視市場再起戰(zhàn)火——如果分析師預(yù)測的Apple TV電視機(jī)果真存在的話。
由于產(chǎn)品非常相似，因此這兩家巨頭過去一年間，已經(jīng)在全球各地相互發(fā)起了50起專利訴訟。但這并非二者關(guān)系的全貌：盡管在法庭上劍拔弩張，但蘋果仍然非常依賴三星。后者是全球收入最高的科技公司，其生產(chǎn)的存儲芯片和顯示器都是蘋果產(chǎn)品的核心元件。
取得成功后，三星的膽量更大了，不僅產(chǎn)品模仿蘋果，營銷戰(zhàn)略也開始跟著對手亦步亦趨：它開始在廣告中諷刺iPhone 4和iPhone 4S的外觀過于相似，呼吁蘋果用戶不要再盲目隨波逐流。
超級強(qiáng)權(quán)
但具有諷刺意味的是，三星自己恰恰是一個(gè)“隨波逐流者”，一味在平板電腦和智能手機(jī)市場模仿蘋果產(chǎn)品，從未推出過一款像索尼Walkman或蘋果iPhone這樣的革命性產(chǎn)品。但與此同時(shí)，分析師卻開始擔(dān)心，沒有了史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)的蘋果，能否再續(xù)輝煌。
“蘋果很難每次都推出革命性的產(chǎn)品，尤其是在喬布斯走后。”法國巴黎銀行駐首爾分析師彼得·余(Peter Yu)說。
三星與蘋果儼然成了手機(jī)市場的兩個(gè)超級強(qiáng)權(quán)。根據(jù)加拿大投資銀行Canaccord Genuity的統(tǒng)計(jì)，今年第一季度，這兩家公司共同瓜分了全球手機(jī)行業(yè)99%的利潤。而諾基亞(微博)、RIM、摩托羅拉(微博)移動(dòng)、HTC、LG和索尼卻在盈利道路上舉步維艱。
“手機(jī)行業(yè)可能陷入蘋果與三星的雙頭壟斷，”市場研究公司CCS Insight分析師本·伍德(Ben Wood)說，“運(yùn)營商希望擺脫這種束縛，而消費(fèi)者也會有所顧慮。手機(jī)已經(jīng)成為了占據(jù)主導(dǎo)地位的計(jì)算平臺，我們需要借助競爭和不斷創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。”
野村證券科技分析師理查德·溫瑟(Richard Windsor)表示，由于iPhone帶來的利潤過于微薄，因此運(yùn)營商都很感謝三星給他們帶來的額外選擇。與蘋果一樣，手機(jī)在三星的崛起過程中也扮演了重要角色。上世紀(jì)90年代，當(dāng)蘋果以電腦著稱于世時(shí)，三星的主要產(chǎn)品還是微波爐和其他家用電器。
移動(dòng)戰(zhàn)略
CCS Insight的伍德說，在蘋果2007年發(fā)布iPhone后，三星便開始重點(diǎn)開發(fā)手機(jī)業(yè)務(wù)，并投入巨資加以推廣。該公司很快推出了觸摸屏手機(jī)，并逐步開始利用自身的制造規(guī)模和零部件設(shè)計(jì)優(yōu)勢。
巴黎銀行的彼得·余說：“三星是一家大公司，它不經(jīng)常創(chuàng)造市場，但卻可以集中所有資源，在任何一個(gè)領(lǐng)域快速趕超對手。”
蘋果iPhone統(tǒng)一采用3.5英寸屏幕，而三星卻提供了多種型號的智能手機(jī)，屏幕尺寸也各有不同，不僅包括配備觸控筆的5.3英寸Galaxy Note，還包括廉價(jià)的Galaxy Y。
但同樣的戰(zhàn)略在平板電腦市場卻收效甚微。三星也推出了各種尺寸的平板電腦，小到7英寸，大到10.1英寸，但卻未能對iPad的主導(dǎo)地位構(gòu)成威脅。市場研究公司Createive Strategies分析師蒂姆·巴佳林(Tim Bajarin)認(rèn)為，這主要是因?yàn)楣雀鐰ndroid系統(tǒng)無法提供與iPad媲美的用戶體驗(yàn)。“平板電腦與智能手機(jī)完全不同，由于Android版本過多且不同版本之間缺乏連貫性，導(dǎo)致平臺嚴(yán)重分化。”他說。
微軟Windows 8專門針對平板電腦進(jìn)行了優(yōu)化，因此有望憑借統(tǒng)一的用戶體驗(yàn)挑戰(zhàn)蘋果。該系統(tǒng)可以促進(jìn)三星的超極本業(yè)務(wù)——這種超輕薄筆記本同樣模仿了蘋果MacBook Air，將觸控手勢和瞬時(shí)啟動(dòng)等平板電腦功能引入了筆記本。
反攻為守
但三星也并不總是扮演跟隨者的角色。等到蘋果今年晚些時(shí)候推出電視機(jī)時(shí)，該公司將反攻為守。三星已經(jīng)憑借多樣化的功能以及優(yōu)質(zhì)的屏幕技術(shù)和設(shè)計(jì)，成為了全球第一大電視機(jī)制造商，生產(chǎn)成本也低于競爭對手。
“我認(rèn)為，除非有利可圖，否則蘋果不會進(jìn)軍該市場。”美國市場研究公司Gartner分析師邁克爾·加藤伯格(Michael Gartenberg)說。
但伍德卻有不同看法，他說：“這將成為下一個(gè)陣地。三星自認(rèn)為可以將電視、平板電腦和手機(jī)相融合，但蘋果將找到它的‘阿喀琉斯之踵’。三星在內(nèi)容領(lǐng)域缺乏成熟戰(zhàn)略。”
隨著雙方產(chǎn)品戰(zhàn)略的推進(jìn)，下一步的對抗勢必會蔓延到電視機(jī)市場。(鼎宏)
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