2021年,1月20日24點(diǎn),抖音搶新年貨節(jié)圓滿(mǎn)落幕。抖音電商對(duì)外公布抖音搶新年貨節(jié)整體銷(xiāo)售戰(zhàn)報(bào),數(shù)據(jù)顯示,本次搶新年貨節(jié)中,平臺(tái)活動(dòng)期間支付口徑成交額達(dá)到208億。
技術(shù)服務(wù)費(fèi)優(yōu)惠降至1%,最后一日巔峰狂歡
1月20日是抖音搶新年貨節(jié)的收官日,為鼓勵(lì)商家和達(dá)人積極直播帶貨,平臺(tái)開(kāi)啟“巔峰狂歡,沖刺24小時(shí)“活動(dòng),技術(shù)服務(wù)費(fèi)降至1%,直接將年貨節(jié)氛圍推向高潮。僅1月20日當(dāng)天,平臺(tái)單日支付成交額便超20.21億。
大牌專(zhuān)場(chǎng),解鎖直播帶貨新模式
活動(dòng)期間,抖音電商還為眾多大牌開(kāi)啟品牌專(zhuān)場(chǎng),不僅有廣東夫婦、毛光光等抖音頭部達(dá)人傾力直播帶貨,更有陳赫、張庭、胡海泉、賈乃亮、辣目洋子等明星嘉賓助陣,幫助品牌商家實(shí)現(xiàn)品牌與銷(xiāo)量的雙突破。
LG生活健康超品日當(dāng)天,通過(guò)與品牌聯(lián)動(dòng)打造信任背書(shū),廣東夫婦單場(chǎng)直播成交破3億,王牌爆品Whoo天氣丹單品GMV破2.8億。
薇諾娜、百草味、太平鳥(niǎo)等品牌,通過(guò)精細(xì)化粉絲引入和持續(xù)經(jīng)營(yíng),高效助力品牌私域轉(zhuǎn)化,實(shí)現(xiàn)粉絲、流量雙增長(zhǎng),讓品牌自播也能實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)成交額。
蘇寧易購(gòu)、新世界大丸百貨等傳統(tǒng)線(xiàn)下平臺(tái)商家,通過(guò)線(xiàn)下到線(xiàn)上的全方位引流,成功在抖音電商打造線(xiàn)上新陣地。1月20日12點(diǎn)起,蘇寧易購(gòu)開(kāi)啟直播,最終直播間單場(chǎng)直播GMV達(dá)到3.08億,創(chuàng)造抖音直播帶貨單場(chǎng)成交歷史紀(jì)錄。
原創(chuàng)新銳品牌羅拉密碼,11小時(shí)達(dá)成6600萬(wàn)銷(xiāo)售額,官方賬號(hào)漲粉10萬(wàn)+,原本需要很多天才能完成的數(shù)據(jù),一場(chǎng)直播便能實(shí)現(xiàn),打開(kāi)了原創(chuàng)品牌成長(zhǎng)新可能。
此次抖音搶新年貨節(jié),不僅僅迎來(lái)成交額上的新突破,更解鎖了直播帶貨新模式,為眾多品牌商家?guī)?lái)成熟的、可借鑒的直播帶貨方法論,相信也將幫助更多商家找到自己的生意路徑。
多元玩法,助力商家生意新增長(zhǎng)
本次抖音搶新年貨節(jié)期間,抖音電商上線(xiàn)秒殺會(huì)場(chǎng)、年貨會(huì)場(chǎng)、主播會(huì)場(chǎng)三大會(huì)場(chǎng)。在年貨會(huì)場(chǎng)中,設(shè)有王牌直播間、新春年貨盛典、文化新年禮、新年上新禮以及匠心優(yōu)選年貨等專(zhuān)區(qū),不僅方便用戶(hù)快速找到想看的直播和想買(mǎi)的商品,更能為商家和達(dá)人的直播間進(jìn)行快速導(dǎo)流。
為促使達(dá)人和商家開(kāi)播,年貨節(jié)還設(shè)置每日寵粉任務(wù)、排位賽爆發(fā)等活動(dòng),明星主播、品牌商家、眾多垂直領(lǐng)域的達(dá)人接連開(kāi)播。在主播會(huì)場(chǎng),通過(guò)總榜和各品類(lèi)排行榜,對(duì)商家和達(dá)人直播間進(jìn)行實(shí)時(shí)排名展示,為上榜直播間帶來(lái)更多流量曝光。
此外,還有新年話(huà)題挑戰(zhàn)賽等全民玩法,打造全網(wǎng)年貨氛圍。可以說(shuō),抖音電商圍繞新品牌、新品類(lèi)、新年貨,通過(guò)多元玩法,構(gòu)建了全新的年貨內(nèi)容購(gòu)物場(chǎng)景。
本屆抖音搶新年貨節(jié)已圓滿(mǎn)落幕,距離春節(jié)還有二十余日,有不少商家已經(jīng)提早賣(mài)完了年貨,“收攤”過(guò)年,但更多商家的生意仍在抖音電商平臺(tái)繼續(xù)。未來(lái),抖音電商會(huì)持續(xù)不斷完善平臺(tái)生態(tài)、豐富活動(dòng)玩法,幫助更多商家收獲新生意,實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)!
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