大量直播平臺及主播可能已經(jīng)游走在違規(guī)邊緣。
近日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關于加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播服務管理有關問題的通知》，重申相關規(guī)定，要求網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播機構依法開展直播服務，即直播平臺必須持有《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》(下稱《許可證》)，未取得許可證的機構和個人不能從事直播業(yè)務。
第一財經(jīng)記者采訪發(fā)現(xiàn)，大量直播平臺和主播尚未取得證件。由于持證難度較大，一些此前不夠正規(guī)的直播平臺將面臨困境，甚至被洗牌出局。北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰向記者表示，直播行業(yè)持證上崗的規(guī)定，改變的不僅僅是直播公司、還將對直播行業(yè)的內容、資本環(huán)境發(fā)生重大變化。
大量直播平臺、主播面臨違規(guī)
根據(jù)廣電總局官網(wǎng)信息，截至今年5月31日，總局共頒發(fā)588張許可證。這些持證機構大多為新聞出版、企事業(yè)單位、大型視頻網(wǎng)站等。在直播領域，目前騰訊、優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂視等綜合性網(wǎng)絡視頻平臺與旗下直播平臺共用同一個《許可證》。在專業(yè)直播平臺中，只有少數(shù)具備《許可證》，且根據(jù)新聞出版廣電總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務持證機構名單》顯示，這些專業(yè)直播網(wǎng)站宣稱所持的許可證并非直接指向其網(wǎng)站域名，而是指向其母公司官網(wǎng)等。
中國傳媒大學網(wǎng)絡法與知識產(chǎn)權研究中心主任王四新認為，從法律角度來講，廣電總局要求直播平臺和個人“持證上崗”，等于宣布沒有取得許可證的機構和個人，當然也包括大量網(wǎng)紅，如果繼續(xù)從事直播，就處于違法狀態(tài)。
在許多業(yè)內人士看來，廣電總局重申相關規(guī)定可能意味著直播行業(yè)“虛火”將被撲滅。近兩年來，被視為“流量神器”的直播行業(yè)迅速成為互聯(lián)網(wǎng)領域的現(xiàn)象級風口，“全民直播”蔚為風潮。根據(jù)CNNIC第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至今年6月，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。
可以預見，隨著廣電總局此次通知的下達，下一步將會采取措施嚴格管控直播平臺的運作，甚至會出臺處罰措施，一些不夠正規(guī)的直播平臺恐將面臨洗牌。廣電總局出臺此政策的背景是直播平臺屢屢出現(xiàn)問題，就在近日，北京市違法和不良信息舉報中心責令映客等直播網(wǎng)站整改，被責令整改的原因主要是諸如用戶賬號昵稱、頭像、簽名等信息不規(guī)范，直播內容包含色情低俗、擾亂社會秩序、破壞社會穩(wěn)定等違法違規(guī)內容。
事實上，直播內容存在低俗等問題一直存在，并且屢禁不止，這讓廣電總局加強了對直播行業(yè)的監(jiān)管。陳少峰表示，直播平臺終歸是一個媒體平臺，廣電總局出臺這樣的規(guī)定是讓這些平臺和主播清楚了解那么內容是可以播，哪些是不可以播出的。
獲證難 洗牌在即
目前來看，各大直播平臺尚在正常運營中，但很多平臺對于新政都三緘其口.
記者聯(lián)系了映客、花椒等直播平臺，均回絕了記者的采訪請求。對于持證上崗的政策是否會導致主播無法直播，一位直播主播經(jīng)紀公司負責人秦毅向記者表示：“暫時不考慮這個問題，平臺會有辦法的，如果要網(wǎng)紅主播拿證，平臺會給說法的，目前還沒有接到直播平臺給的信息。現(xiàn)在平臺還給播，那就暫時對我們沒有影響。至于將來，等發(fā)生再說，我們也不知道。”
一位藝名小狐貍寶寶的直播主播向記者表示：“這政策剛出臺，我現(xiàn)在還沒有證，屆時公司會進行統(tǒng)一辦理該證，這個政策對我的影響只能說對我有好處，直播正規(guī)化統(tǒng)一化，直播平臺會更完善，主播會相對減少。”財經(jīng)主播王小妞也表示，一些搏出位的主播會受到限制甚至被踢出行業(yè)。對于正規(guī)的直播公司和個人是利好。”
接下來，勢必會有大量直播平臺將開始申請許可證，但要想獲得這一證書并非易事。
上海鵬赫文化發(fā)展有限公司創(chuàng)始人、大智慧認證財經(jīng)主播王小妞向記者表示，無論是平臺還是個人要想取得這個“許可證”還是有一定難度的，從獲得的申請材料中看，除了需要提供公司法人注冊證明、網(wǎng)站域名注冊證明、公司股份構成等情況，還要提供具體的視聽節(jié)目播出內容安排、互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務的技術方案、現(xiàn)有的節(jié)目內容審查制度和流程、安全播出管理制度和應急預案等，對于目前不少直播平臺來說，要想準備齊全這些申請材料、滿足獲得直播許可證并非易事，這背后主要還是不少直播平臺原先粗獷式發(fā)展，不夠規(guī)范等原因導致的。財經(jīng)視頻直播平臺麒麟財經(jīng)CEO程峰就像記者感嘆難度較大。
陳少峰表示，在這種情況下，直播行業(yè)洗牌是必然的，市場格局也會發(fā)生變化。首先，一些不規(guī)范或者無法滿足廣電總局內容要求的公司將被處罰甚至提出市場;其次，直播行業(yè)的內容和從業(yè)人員甚至觀眾也將發(fā)生變化，原先一些以低俗或者搏出位為主的主播或平臺將面臨轉型，直播內容也將會逐漸向具有思想藝術性的內容轉變，過度依靠低俗過度娛樂化內容的平臺和個人將很難生存。最后，直播行業(yè)的資本熱度將進一步冷卻。
近期，大量資本涌入直播行業(yè)，并給直播公司給予了很高的估值，這是資本盲目和不冷靜的表現(xiàn)。
“直播網(wǎng)絡平臺畢竟是一種媒體，政策在媒體管控方面一直比較嚴格，所以，有一些直播平臺估值很高，一來存在資本熱炒的因素，另一方面也忽視了媒體可能存在的政策監(jiān)管風險，直播作為一中媒體必然要接受監(jiān)管，很多投資人不懂政策，忽視了政策風險，盲目給直播平臺過高的估值，最后必將帶來重大損失。”陳少峰表示。
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