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電影項目投資賠錢、人員流失過半,奧飛激進后緊急剎車?

作者:樂購科技 來源: 2016-07-29 05:46:57 閱讀 我要評論 直達商品

   

 

  成立短短2年,奧飛影業(yè)已成功參與《美人魚》《荒野獵人》這樣的大項目,投資眼光一度讓電影圈羨艷;然而,風光背后,奧飛影業(yè)正在進行一場自上而下的戰(zhàn)略調(diào)整。

  在《美人魚》《荒野獵人》之外,奧飛參與投資的其他電影多部虧損,旗下劇角映畫參與的多個保底發(fā)行項目也相繼失敗,即便考慮到《美人魚》的巨大盈利空間,奧飛影業(yè)成立以來,還是出現(xiàn)了數(shù)千萬規(guī)模的虧損。

  今年年初,奧飛影業(yè)總經(jīng)理蘇志鴻悄然離職,這之后,部分中層骨干、普通員工也悄然離任,截至目前,裁員加自動離職,奧飛影業(yè)已經(jīng)有一半左右人員流失,這直接導致奧飛影業(yè)已有項目進展緩慢。

  “奧飛已經(jīng)有小半年時間沒有投資新的影視項目了。目前主要做手頭已有的項目,比如《倒霉熊》《功夫料理娘》之類的。”一位奧飛影業(yè)內(nèi)部人員表示。

  

 

  在一些內(nèi)部員工看來,奧飛娛樂對影業(yè)的戰(zhàn)略一直在進行調(diào)整。“主要目前上映的影片中,除了《荒野獵人》和《美人魚》之外,其他多部虧損,這讓大老板對影業(yè)動搖了信心;另一方面,高層可能對影業(yè)方面的布局也沒有想清楚。”

  昨日,娛樂資本論聯(lián)系到奧飛互娛CEO陳德容,他否認了奧飛影業(yè)進行戰(zhàn)略調(diào)整的說法。

  

 

  陳德榮

  “奧飛影業(yè)成立以來,并沒有大幅人員流動,也沒有裁撤一說。目前所有的項目都在快速推進中。當然,任何投資都有風險,我們也并不著眼于單一的項目盈虧,而是整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)的盤子綜合考慮。”

  其實,不僅影業(yè)員工的離職,包括游戲和IP開發(fā)兩大部門的兩位迪士尼背景的高管齊勇和陳婉玲也相繼離職。這一切都讓人覺得,曾經(jīng)在影視領(lǐng)域激進布局的奧飛是不是正在踩急剎車?

  奧飛影業(yè)離職過半,大老板沒有想好布局?

  “主要是宣傳跟商務部門裁撤掉了,也沒什么解釋,第一天通知裁撤約談,第三天就讓走人。我覺得就是一個自上而下的調(diào)整吧,蘇總走的時候就開始了。”

  這位員工所說的蘇總,就是奧飛影業(yè)原CEO蘇志鴻。他曾經(jīng)是香港知名經(jīng)紀人,也曾經(jīng)擔任成龍公司的副總,跟王祖賢、張曼玉、吳彥祖等人都有不錯的私交。之前奧飛影業(yè)有些項目都是通過蘇志鴻拿到的,其中就包括《美人魚》。

  “商務部門撤銷,整個部門的人都離職了,制作投資部門總監(jiān)離職,部門員工調(diào)入項目部,負責具體項目開發(fā),宣傳部整體撤銷,大部分員工離職,法務和財務主管離職,換了新人,行政部門70%換新。”一位離職的員工介紹。

  目前,奧飛影業(yè)的具體業(yè)務主要是營銷副總白潔在打理,影業(yè)的CEO由奧飛互娛CEO陳德榮兼任,奧飛影業(yè)一位在職的員工表示,如今奧飛影業(yè)的人員變動,動漫和真人電影等方面如何做詳細的布局,感覺大老板方面一直在做,但一直沒想清楚。

  人員流失的直接結(jié)果就是影響項目開發(fā)的進度。根據(jù)上述離職人員介紹:“最近小半年,都沒有新的項目簽進來,主要做之前投資的比如《功夫料理娘》、《太極鼠》等幾個項目。主要新項目進來也沒人做了,除了國際制片部以及行政部還留下幾個人以外,其他部門基本沒人了。”

  對此,陳德榮回應表示,奧飛影業(yè)一切業(yè)務正常,自己從5月開始大部分時間一直待在美國搭建國際團隊,不存在業(yè)務停滯情況。

  公司和項目投資虧損,蔡東青動搖對影業(yè)的信心?

  過去這一年多時間,是奧飛在影視行業(yè)大肆布局和擴張的階段,不僅投資多家文娛公司和20多部電影項目,還把公司名稱由奧飛動漫改為奧飛娛樂。

  

 

  在娛樂領(lǐng)域的項目和公司投資中,有些業(yè)績比較漂亮,但也有些產(chǎn)生了一定虧損。目前奧飛上映的多部電影中,除了《美人魚》和《荒野獵人》之外,其余包括《喜洋洋》《梔子花開》《通靈六世之古宅》等6部電影都沒有賺到錢(《梔子花開》《通靈》是通過奧飛投資的劇角映畫參與保底)。

  “《美人魚》的投資比例并不高,當時周星馳的公司不讓投,開放的份額很少,還是蘇總出面拿下來的項目。《荒野獵人》雖然賺錢了,但是奧飛并不是投資了這一部影片,而是花了6000萬,跟美國的新攝政公司,以及法國的育碧游戲公司,共同打包投資了包括《刺客》《細胞分裂》在內(nèi)的3部影片。這項投資是否成功還要看后面兩部電影的票房成績。”

  除了項目上的虧損之外,奧飛還投資了電影公司劇角映畫,分別在B輪投資數(shù)千萬,C輪跟進投資1億。但由于劇角映畫采取激進保底策略沖擊新三板,3部影片連續(xù)保底失敗,給公司帶來不小的資金負擔。

  投資劇角映畫正是陳德榮的決定。陳德榮此前有過可口可樂、旭日升等公司的高管經(jīng)驗。在一些奧飛員工看來,在一個家族式管理的集團中,一個外姓人可以做互娛這么重要板塊的CEO,可見蔡東青對他的信任。包括投資部分,該投哪些公司,增持多少,以及項目投資,陳德榮都有推薦和一定的決定權(quán)。

  其實,現(xiàn)在奧飛和劇角映畫之間的關(guān)系也面臨一定危險。在奧飛上述員工看來,公司不敢貿(mào)然跟劇角映畫決裂,那樣會意味著之前的投資徹底打水漂。“之前奧飛也打算做發(fā)行業(yè)務,還參與了《梔子花開》部分發(fā)行工作,但之后這項業(yè)務就一直沒做起來。 ”

  在奧飛內(nèi)部有消息稱,由于大老板(蔡東青)不滿影業(yè)的表現(xiàn),現(xiàn)在總部已經(jīng)停止給影業(yè)撥款,而蘇志鴻的離職也代表了高層對影業(yè)的態(tài)度。

  但陳德榮向娛樂資本論回應道,事實并非如此,目前,奧飛現(xiàn)在所有的項目都在快速推進中。

  2015年年報顯示,按照產(chǎn)品分類,玩具銷售仍然是奧飛營收中的大頭,占比達62.41%;第二大收入來源是動漫影視,不過,動漫影視類產(chǎn)品的毛利率同比減少13.89%。其他產(chǎn)品中,游戲類產(chǎn)品的毛利率最高,為88.40%,而電視媒體類、表演類、信息服務類目前都處于虧損狀態(tài),其中電視媒體類的毛利率為-20.77%。

  激進之后的急剎車?

  其實,2014年公司成立伊始,奧飛影業(yè)一度有聲有色。2015年末,公司開始嘗試更快速的布局,除了自有IP的開發(fā)之外,開始收購有妖氣這樣的公司,借助外力來發(fā)展。

  在奧飛一位內(nèi)部員工看來,奧飛的全產(chǎn)業(yè)鏈布局的投資策略非常正確,但畢竟蔡東青是做玩具起家,非常重視投入產(chǎn)出比,對“燒錢”發(fā)展業(yè)務的容忍度相對較低。

  像奧飛這樣一家公司跨界做電影,有其他公司不具備的優(yōu)勢,比如除電影開發(fā)之外,奧飛還有整個衍生品品牌的授權(quán)體系,在奧飛內(nèi)部,可以做到IP開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈閉合。比如跟法國育碧之間的合作就是以游戲上的版權(quán)合作為切入口,拿到了3個IP的電影版權(quán)。此外,奧飛還有自己的工廠以及全國3000多家玩具銷售門店,可以更有效地做各種觸達式宣傳。但這樣的公司跨界做電影也存在一些難度。比如公司架構(gòu),以及傳統(tǒng)管理方式與新興產(chǎn)業(yè)之間的不匹配。

  在奧飛影業(yè)上述員工看來,奧飛一直想做東方迪士尼,這幾年,也沒少從迪士尼挖牛人,但可能沒有想明白這些板塊到底怎么布局,在資源和資金上給予的支持也不多。“游戲那邊有位叫齊勇的VP,還有IP版權(quán)開發(fā)部有位叫陳婉玲的VP都有迪士尼背景,但之前都相繼離職了。”

  其實,影視行業(yè)的投資本來就有賠有賺,奧飛影業(yè)剛剛成立兩年的電影公司能夠投資《荒野獵人》和《美人魚》已經(jīng)非常不容易,作為后來者,要想在這個行業(yè)占據(jù)一定的位置,可能需要更多的成長時間,幾部影片的失利也許是這家新公司必交的學費。


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