6月23日，海信發(fā)布了歐洲杯開(kāi)賽12天以來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)果。歐洲杯贊助成為這家企業(yè)成立47年來(lái)最成功的“品牌戰(zhàn)役”，也間接激發(fā)了中國(guó)企業(yè)對(duì)“世界三大體育賽事”的熱情，未來(lái)品牌間對(duì)賽事資源的爭(zhēng)奪將加劇。
數(shù)據(jù)顯示，歐洲杯開(kāi)賽以來(lái)，已經(jīng)有9.58億人次通過(guò)電視觀看了直播，在過(guò)去的小組賽36場(chǎng)比賽中，海信平均每場(chǎng)廣告露出8分鐘，比賽直播鏡頭每場(chǎng)捕捉海信廣告時(shí)間約為2—3分鐘。全球230個(gè)轉(zhuǎn)播國(guó)家中，僅中國(guó)CCTV5的廣告露出價(jià)值就超過(guò)3億元。
“海信的發(fā)展，大頭在海外。”國(guó)際化是海信的戰(zhàn)略，海信電視銷(xiāo)量已達(dá)全球第三的位置。但顯然海信并不滿(mǎn)足于此。盡管海信在2015年有超過(guò)32億美金的海外收入，但離海外必須占到半壁江山有很大的差距。
成功贊助歐洲杯帶來(lái)的超值回報(bào)會(huì)加速這一進(jìn)程。6月以來(lái)，海信海外銷(xiāo)售一路飄紅，歐洲、中東非、東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼。
更重要的是，通過(guò)歐洲杯認(rèn)識(shí)海信的全球用戶(hù)，已經(jīng)將海信認(rèn)定為“中國(guó)電視第一品牌”。良好的品牌認(rèn)知預(yù)示著未來(lái)更好的銷(xiāo)量。
海信還可能贊助世界杯。會(huì)上透露的這個(gè)消息顯示出海信實(shí)施國(guó)際化的“胃口”在增加。海信牽手歐足聯(lián)的成功表現(xiàn)，已經(jīng)使得中國(guó)企業(yè)加快了對(duì)世界三大體育賽事的追逐力度。盛開(kāi)體育相關(guān)人士透露，2018世界杯、2020奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯，來(lái)自中國(guó)的意向贊助商數(shù)量猛增。
海信已志在收割2016體育營(yíng)銷(xiāo)年。據(jù)透露，6月25日后，第二輪歐洲杯廣告即將更換上線;歐洲杯結(jié)束后，海信將以中國(guó)體操隊(duì)贊助商的身份進(jìn)入奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)。
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