日前，國(guó)內(nèi)最大的安卓應(yīng)用商店360手機(jī)助手發(fā)布了《2016年手機(jī)軟件行業(yè)趨勢(shì)綠皮書》(以下簡(jiǎn)稱“綠皮書”)，這份綠皮書對(duì)2015年以來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)做了總結(jié)，展望了2016年的發(fā)展方向，同時(shí)對(duì)生活、娛樂、游戲等熱點(diǎn)領(lǐng)域做了定量分析，并對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局提出了極具參考性的結(jié)論。從這份綠皮書所反映的現(xiàn)狀來看，當(dāng)前，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)或來到了一個(gè)十字路口。
圖：360手機(jī)助手發(fā)2016手機(jī)軟件趨勢(shì)綠皮書
之所以用“十字路口”來定義當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)格局，是因?yàn)樵诰G皮書中，360手機(jī)助手的大數(shù)據(jù)顯示，在用戶側(cè)，移動(dòng)端用戶增速放緩漸趨飽和，用戶年齡層越來越年輕化;在市場(chǎng)側(cè)，各類App應(yīng)用的“721”格局正在瓦解，App種類增多，分?jǐn)偟矫總�(gè)App的用戶增速不足，小眾化正在形成;在行業(yè)側(cè)，社交、安全等已有明顯巨頭的App品類難以被撼動(dòng)，而移動(dòng)游戲、兒童親子等品類依然處于叢林法則的野蠻生長(zhǎng)階段。
用戶增速放緩，向小城鎮(zhèn)下沉
綠皮書指出，隨著中國(guó)人口結(jié)構(gòu)的變化，以往一直推從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的人口紅利已經(jīng)出現(xiàn)下降，影響至移動(dòng)智能終端設(shè)備規(guī)模增速放緩，并且逐漸趨向于飽和，因此，移動(dòng)端APP間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)邁入零和時(shí)代。
圖：360手機(jī)助手綠皮書指出用戶增速放緩
與之相對(duì)應(yīng)的現(xiàn)象是，用戶資源逐漸分散，用戶向三線及以下小城鎮(zhèn)下沉，不同年齡層用戶在增多。同時(shí)，1974年之前出生的用戶和1990年以后出生的用戶數(shù)量在逐漸增加，原本中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的“橄欖形結(jié)構(gòu)”正在被打破。從用戶年齡、地域分布趨勢(shì)來看，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正趨向“正態(tài)分布”，這也意味著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展從草莽階段進(jìn)入到一個(gè)相對(duì)成熟的時(shí)期。
圖：用戶向小城鎮(zhèn)下沉，74前和90后用戶增多
同時(shí)，分散的用戶流入，造成應(yīng)用推廣上的戰(zhàn)線被拉長(zhǎng)，這些新用戶給APP帶來機(jī)遇的同時(shí)也帶來不少挑戰(zhàn)。
90后日漸主導(dǎo)，721格局打破
綠皮書指出，隨著時(shí)間的推移，90后逐漸成為主流人群，也開始加入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的應(yīng)用創(chuàng)業(yè)。90后的開發(fā)者，利用自己了解年輕人生活的優(yōu)勢(shì)，避開當(dāng)下紅海的應(yīng)用市場(chǎng)，放眼2年內(nèi)即將成為市場(chǎng)主流的95后，開始將市場(chǎng)布局到95后用戶，準(zhǔn)備在新興市場(chǎng)分一杯羹。
圖：90后日漸主導(dǎo)，7/2/1格局打破
事實(shí)上，1990年出生的人今年也已經(jīng)26歲，而1995年出生的人也已經(jīng)過了20歲。換句話說，90后在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上嶄露頭角的當(dāng)下，正與70后在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)興起之初，以及80后在2000年后的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮中所起到的作用一樣。所不同的是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的準(zhǔn)入門檻較當(dāng)年的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)更低，而90后屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民，對(duì)于年輕用戶的需求把握更加精準(zhǔn)。
與此同時(shí)，由于年輕用戶注入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，這些用戶們對(duì)應(yīng)用更愛嘗鮮，喜個(gè)性化，應(yīng)用選擇更加垂直，所以手機(jī)中安裝的App集中度相比大盤更加分散。以TOP1000為例子，95后TOP1000的應(yīng)用占比對(duì)比大盤低了13%，95后給了開發(fā)者更多切入的機(jī)會(huì)。市場(chǎng)上“721”等這些固有格局正在被瓦解。
安全應(yīng)用重要性日增，生活/娛樂/游戲深刻改變?nèi)粘Ｉ?/p>
對(duì)于移動(dòng)App的品類發(fā)展趨勢(shì)，綠皮書顯示，用戶的安全需求正在從幕后走向臺(tái)前，看得見的安全讓用戶更加放心。綠皮書認(rèn)為，安全不是一種產(chǎn)品，而是一種能力，“看見”是安全最重要的能力。360手機(jī)助手讓用戶看得見的安全，連續(xù)出五個(gè)大招進(jìn)行應(yīng)對(duì)APP安全威脅。
圖：安全應(yīng)用重要性日增
除了安全這個(gè)基礎(chǔ)需求之外，用戶對(duì)生活、娛樂、游戲類的App應(yīng)用也有著不同的需求，并形成了不同的使用習(xí)慣。生活類App以O(shè)2O為代表，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱潮，越來越多的傳統(tǒng)生活領(lǐng)域正在被互聯(lián)網(wǎng)改造，飲食、出行、醫(yī)療、教育、購物幾乎各個(gè)民生領(lǐng)域都在發(fā)生變化;而隨著智能手機(jī)和平板電腦的發(fā)展，碎片化和即時(shí)性助推了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)娛樂市場(chǎng)的蠶食，移動(dòng)娛樂市場(chǎng)未來將保持高速增長(zhǎng);而移動(dòng)游戲市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展成為僅次于端游的第二大游戲類型，并有趕超之勢(shì)。
需要指出的是，這份《2016年手機(jī)軟件行業(yè)趨勢(shì)綠皮書》幾乎涵蓋了2015年全年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的方方面面，全面展現(xiàn)了當(dāng)前的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。其數(shù)據(jù)來源包含國(guó)內(nèi)最大應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)——360手機(jī)助手PC端、WEB端、手機(jī)端移動(dòng)游戲應(yīng)用上線、下載數(shù)據(jù);360數(shù)據(jù)中心、360手機(jī)游戲、360加固保，及網(wǎng)絡(luò)公開資料和部分用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，且所有涉及用戶的數(shù)據(jù)，均在用戶知情并同意的情況下獲得。
據(jù)悉，擁有8億用戶、累計(jì)分發(fā)量達(dá)640億次、日均分發(fā)量達(dá)1.8億次的360手機(jī)助手在每個(gè)季度、每一年都例行發(fā)布移動(dòng)應(yīng)用的趨勢(shì)報(bào)告，相比其他數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的報(bào)告，360手機(jī)助手報(bào)告的數(shù)據(jù)更為全面，又由于360手機(jī)助手是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要基礎(chǔ)設(shè)施，也是重要的參與者，因此其結(jié)論更具建設(shè)性。這份報(bào)告不僅對(duì)于業(yè)界同行具有參考價(jià)值，對(duì)于政府決策層、智庫機(jī)構(gòu)了解中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀與全貌也頗具指導(dǎo)作用。
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本文標(biāo)題：360手機(jī)助手發(fā)布《2016手機(jī)軟件趨勢(shì)綠皮書》
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