北京時間4月16日下午消息，多名行業專家在美國科技博客AllThingsD舉辦的移動大會上表示，基于地理位置(LBS)的超精準廣告正在逐漸向手機滲透，并將最終為移動廣告市場帶來巨大商機。
地圖應用開發商Waze CEO諾姆·巴丁(Noam Bardin)、谷歌廣告高管詹森·斯佩羅(Jason Spero)以及移動廣告公司Millennial Media高管莫麗·斯皮爾曼(Mollie Spilman)共同談到了GPS定位信息對精準廣告的重要性。
斯皮爾曼認為，這種廣告對品牌有著巨大的吸引力。她說：“定位很重要，因為我們可以知道你在哪兒，知道你什么時候在做一些事情。”例如，當用戶根據地理位置兌換了一張移動優惠券時，便為廣告主提供了豐富的信息。
“這不只是二進制代碼，它很像是廣告牌。”她補充道，廣告主可以知道用戶何時兌換了優惠券，以及在哪里使用了優惠券。
Waze是一款采用眾包模式的導航應用，該公司正在與塔可鐘一同測試一款服務，可以在用戶處于塔可鐘的連鎖餐廳附近時，向其發送優惠券。巴丁表示，由于用戶處于塔可鐘餐廳周圍，因此可以獲得相關的優惠。但除此之外，廣告主也可以獲取非常詳細的信息，并將其應用于今后的精準推廣中。
“真正的價值是了解哪些人會根據不同的優惠前往不同的地點。”他說，“這很強大，我們可以影響人們的去向。”
雖然谷歌的斯派洛承認，移動廣告費率仍然低于傳統廣告，但他表示，當廣告能夠實現定向，而且能像塔可鐘的推廣一樣利用地理定位信息時，便會更有價值。
他認為，要提升移動廣告的價值，關鍵是要展示如何追蹤營銷活動。“如果你不能確定并追蹤廣告的價值，就無法從中賺到錢。”他說，“如果有人路過塔可鐘門店時看到了Waze中的廣告而走進店內，你就展示了價值。”
斯派洛表示，出售廣告的一方需要開發工具來追蹤營銷效果，以便了解這些推廣是否起到了作用。“我們有責任讓用戶從他們購買的廣告中獲得最大利益。他們需要實現規模化。”他說。
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本文標題：移動廣告下一機遇：LBS超精準廣告
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