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盛大廣告高管稱不僅是代理 不怕同質(zhì)化競爭

作者:IT新聞網(wǎng) 來源:IT新聞網(wǎng) 2012-12-29 11:28:33 閱讀 我要評論 直達商品

中國的展示廣告環(huán)境不如美國成熟,甚至要落后美國很多年,但是二者的發(fā)展趨勢和前進方向是一致的。這種趨勢就是追求基于目標廣告的績效。隨著時間的推移,細分市場的比例也將轉(zhuǎn)變,從單純的品牌廣告轉(zhuǎn)向定向廣告,甚至品牌廣告也需要獲得一些基本回報績效。

9月5日消息,今年盛大網(wǎng)絡宣布旗下品牌“盛大廣告”進軍互聯(lián)網(wǎng)廣告領域,盛大在線CEO Tuoc Luong和CTO朱敬近日就熱點問題作出解答,稱盛大廣告不僅僅是代理,并且不怕同質(zhì)競爭。

Tuoc Luong指出,中國的展示廣告環(huán)境不如美國成熟,甚至要落后美國很多年,但是二者的發(fā)展趨勢和前進方向是一致的。這種趨勢就是追求基于目標廣告的績效。隨著時間的推移,細分市場的比例也將轉(zhuǎn)變,從單純的品牌廣告轉(zhuǎn)向定向廣告,甚至品牌廣告也需要獲得一些基本回報績效。

在美國,隨著工業(yè)和實踐的成熟,更為穩(wěn)定的廣告網(wǎng)絡的現(xiàn)收和現(xiàn)付之間達到了均衡。在中國,由于廣告市場較不成熟以及信任較少,出版商要求更早的付款,而廣告商支付的較晚。隨著時間過去,這將更多的轉(zhuǎn)變成美國模式,尤其會朝著基于效果的方向發(fā)展。

朱敬指出,目前國內(nèi)大多數(shù)廣告主還是以品牌廣告投放為主,效果廣告為輔,但是現(xiàn)在在游戲、電商及其他一些廣告類目,也已發(fā)展出很多對效果廣告有非常好的認知廣告主。盛大廣告做效果廣告,是盛大戰(zhàn)略,開拓盛大未來十年的新商業(yè)模式。

以前的十幾年,盛大在C用戶付費領域有了豐富的積累,將開拓針對商家的業(yè)務,成為新的收入模式。盛大廣告也將成為盛大收入快速增長的新引擎。盛大有著優(yōu)質(zhì)自有媒體,比如盛大游戲、盛大文學、酷六等。這本身就產(chǎn)生大量的廣告主資源和大量的用戶數(shù)據(jù)。這就是為什么盛大進軍互聯(lián)網(wǎng)廣告原因。

朱敬稱,傳統(tǒng)廣告代理幫廣告主和媒體做一個牽線搭橋的作用,而盛大廣告和一般的傳統(tǒng)代理不同。第一,會做用戶的篩選,不會所有的用戶都會投同樣的廣告,這樣的用戶篩選不是一個簡單的代理能夠做好的,會包裝這些用戶給到合適的廣告主。第二,競價排名方式,永遠使媒體給到價格最高廣告主投放。

所以,在這件事情上面我們的對媒體、對廣告主的增值,都是有非常好的成長的空間。盛大廣告是一個真正的平臺,在這個平臺上面,廣告主能夠找到最合適的用戶,媒體也知道我從這個平臺可以獲取最高的收入,是靠我們真正可以給你提供的價值,而這些價值都是可以量化的,也更容易規(guī)模化。

Tuoc Luong稱,很少有競爭對手擁海量規(guī)模的注冊用戶,而盛大除此之外,還擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和從硅谷招募頂尖大數(shù)據(jù)工程和科學人才的能力。眾多競爭者中,幸運的可能擁有以上1個或者2個優(yōu)勢,但是很難擁有4個并且能達到盛大這樣的程度。


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