網(wǎng)絡(luò)視頻在2011年迎來新的爆發(fā)性增長(zhǎng)，行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。愛奇藝CEO龔宇曾經(jīng)樂觀地表示“在線視頻網(wǎng)站盈利已再無絆腳石”。隨著視頻盈利春天的到來，客戶端視頻、網(wǎng)頁(yè)視頻兩大陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)正愈趨激烈。
隨著暴風(fēng)影音CEO馮鑫、PPS總裁徐偉峰、風(fēng)行網(wǎng)CEO羅江春，PPTV副總裁單曉蕾四位掌門人在今年的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)攜手合影，四家視頻客戶端抱團(tuán)聯(lián)盟抵制來自視頻網(wǎng)站的壓力的消息也不脛而走，客戶端視頻對(duì)以優(yōu)酷土豆為代表的國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻的主角——— 網(wǎng)頁(yè)視頻的“嗆聲”正在拉開。
客戶端視頻的“嗆聲”
“嗆聲”的底氣主要來自被看好的客戶端視頻前景。版權(quán)售價(jià)和帶寬成本過高，導(dǎo)致目前幾乎所有的網(wǎng)頁(yè)視頻企業(yè)都無法盈利，在這一點(diǎn)上客戶端視頻領(lǐng)域相對(duì)有優(yōu)勢(shì)。暴風(fēng)影音CEO馮鑫在接受南都記者采訪時(shí)表示：“客戶端軟件的帶寬成本僅為網(wǎng)頁(yè)視頻的十分之一。”同時(shí)，艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，客戶端視頻復(fù)合增長(zhǎng)率為1.65%，高于在線視頻的1.26%。
“優(yōu)酷像是‘要飯的’，畢竟因?yàn)樗�沒有盈利。”對(duì)于另一陣營(yíng)的對(duì)手，馮鑫如此評(píng)價(jià)道。“如果優(yōu)酷不收購(gòu)?fù)炼梗侥甑變?yōu)酷就可能盈利了，我覺得他可能是故意拉長(zhǎng)盈利的時(shí)間點(diǎn)。”
但另一方面，用戶數(shù)量和瀏覽時(shí)長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)卻為網(wǎng)頁(yè)視頻帶來了大量的廣告投放。易觀的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱，今年上半年主要視頻網(wǎng)站獲得的廣告主數(shù)量及廣告投放費(fèi)用高于主要視頻客戶端，占據(jù)大部分在線視頻廣告份額。一直到今年4月-6月，主要視頻客戶端所獲得的廣告額增速才開始高于視頻網(wǎng)站。
艾瑞分析師由天宇稱，“客戶端在獲取用戶的方便性、規(guī)模化上具有優(yōu)勢(shì)，包括它的非常強(qiáng)的兼容性。”
搶先布局移動(dòng)領(lǐng)域
事實(shí)上，通過高額的版權(quán)內(nèi)容成本制造豐富的資源吸引用戶，同時(shí)依賴用戶流量吸引廣告主，要讓有限的廣告投入超過巨額的成本投入，傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)模式的挑戰(zhàn)越發(fā)棘手。盡管此前愛奇藝C E O龔宇曾經(jīng)向南都記者表示“在線視頻網(wǎng)站盈利已再無絆腳石”。但目前在美上市的三家公司，網(wǎng)頁(yè)視頻優(yōu)酷、土豆、酷六都未實(shí)現(xiàn)盈利。
剛剛公布的酷6今年第二季度財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季營(yíng)收3 0 3萬(wàn)美元，同比下降24.4%，凈虧損147萬(wàn)美元，去年同期凈虧損2160萬(wàn)美元，創(chuàng)上市新低。二季度是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的旺季，但酷6卻保持著低迷的狀態(tài)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中愈趨不利。
除了傳統(tǒng)PC桌面的競(jìng)爭(zhēng)，布局移動(dòng)領(lǐng)域是客戶端和網(wǎng)頁(yè)視頻的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。PPTV副總裁單曉蕾認(rèn)為，“在這個(gè)階段要引起一次桌面的革命。用戶行為正快速、大規(guī)模地從PC端向移動(dòng)端遷移，移動(dòng)端實(shí)質(zhì)是桌面，是客戶端。”
而馮鑫則表示，“桌面是網(wǎng)民唯一需要的入口，也是所有做互聯(lián)網(wǎng)公司的唯一出路。”
目前的網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)，由網(wǎng)頁(yè)陣營(yíng)和客戶端陣營(yíng)在瓜分，桌面式與搜索導(dǎo)入時(shí)式的P K，擂臺(tái)賽還在進(jìn)行。易觀分析師孫夢(mèng)子認(rèn)為，網(wǎng)頁(yè)類型的視頻廣告由于覆蓋人群較多，更加適用于品牌的營(yíng)銷，而客戶端網(wǎng)絡(luò)視頻用戶黏性較強(qiáng)適用于效果營(yíng)銷，預(yù)計(jì)未來整個(gè)視頻市場(chǎng)將進(jìn)入強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的時(shí)代。
業(yè)界說法
暴風(fēng)影音CEO馮鑫
桌面是網(wǎng)民唯一需要的入口，也是所有做互聯(lián)網(wǎng)公司的唯一出路。
PPTV副總裁單曉蕾
現(xiàn)在不僅僅是PC端的天下，從手機(jī)端、iPhone、iPad、安卓，還有馬上發(fā)布的W indow s，未來還有新的桌面形式出現(xiàn)。
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本文標(biāo)題：客戶端視頻聯(lián)合對(duì)抗網(wǎng)頁(yè)視頻 爭(zhēng)搶入口
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