淘寶網(wǎng)對導購類網(wǎng)站的戒心日漸增強。日前，有消息稱，淘寶網(wǎng)將對基于其搭建的社交化導購網(wǎng)站強勢打壓。不過，淘寶方面昨日予以否認，并表示開放是淘寶網(wǎng)的基本原則。
從淘寶網(wǎng)此前的一系列表現(xiàn)看，淘寶網(wǎng)忌憚社交化導購網(wǎng)站并非空穴來風。據(jù)業(yè)內人士透露，今年，淘寶網(wǎng)方面相繼開發(fā)了頑兔、愛逛街、一淘發(fā)現(xiàn)等多個社交導購平臺。同時調整部分政策，不允許第三方淘寶網(wǎng)站在站內向用戶提供淘寶商品搜索功能。外界將此視為淘寶開始打擊電商導購和返利類網(wǎng)站的信號。
業(yè)內專家表示，盡管寄生于淘寶網(wǎng)的導購網(wǎng)站對淘寶網(wǎng)的銷售沒有直接威脅，但其勢力一旦壯大，將可能對淘寶網(wǎng)的廣告收入產(chǎn)生影響。因為當消費者習慣美麗說等網(wǎng)站為入口購物后，將減少瀏覽淘寶網(wǎng)的次數(shù)。去年，淘寶網(wǎng)廣告收入的87.9億元中有80%來自于搜索廣告營銷。以蘑菇街、美麗說為代表的社交化廣告營銷由于精準度更高，是未來的發(fā)展方向，很可能代替搜索廣告的功能。“淘寶網(wǎng)也意識到這一點，希望能夠將資源內部化，但始終不太成功，只能在社交化導購網(wǎng)站還未做大之際提前扼殺，同時扶持了自己的社交導購平臺確保廣告收入。”
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