馬化騰說：“移動互聯(lián)網(wǎng)的地理位置信息，帶來了一個嶄新的機遇，這個機遇就是O2O（online to offline線上到線下），二維碼則是線上和線下的關(guān)鍵入口。通過使用手機終端掃描線上的條碼，可以方便快捷地將線上內(nèi)容和線下連接在一起。”用“天生我材必有用”來形容二維碼的當(dāng)下，可謂再貼切不過。
騰訊董事會主席兼CEO馬化騰
二維碼其實本不是一個新生事物，它在多少年以前已經(jīng)出現(xiàn)，但由于國內(nèi)3G通信市場的不成熟，加上移動終端的低普及度，其在國內(nèi)的運用遠不及日本、韓國廣泛。
但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)的興起，二維碼已經(jīng)成為重要的入口和工具。當(dāng)你在生煎包店里看到手機二維碼營銷，你就會深深地體會到，隨著各類開發(fā)者的參與，如今的二維碼已隨處可見。
而繼微信運用二維碼大獲成功以后，9月24日新浪微博也推出二維碼功能。各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的強勢力挺，讓二維碼在業(yè)界的地位扶搖直上。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手機二維碼面積小、集成信息量大，和易于傳播的特性能幫助媒體和企業(yè)用戶更快更有效的提升活動覆蓋面，甚至品牌影響力，為其實現(xiàn)不可估量的商業(yè)價值。
當(dāng)年為什么沒火起來
二維碼并不是一個新鮮的事物，它又稱二維條碼，最早發(fā)明于日本。它用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號信息，通過圖象輸入設(shè)備或光電掃描設(shè)備自動識讀以實現(xiàn)信息自動處理。
它具有條碼技術(shù)的一些共性：每種碼制有其特定的字符集；每個字符占有一定的寬度；具有一定的校驗功能等。同時還具有對不同行的信息自動識別功能、及處理圖形旋轉(zhuǎn)變化等特點。
手機二維碼是二維碼的一種，它不但可以印刷在報紙、雜志、廣告、圖書、包裝以及個人名片上，用戶還可以通過手機掃描二維碼，或輸入二維碼下面的號碼即可實現(xiàn)快速手機上網(wǎng)功能，并隨時隨地下載圖文、了解企業(yè)產(chǎn)品信息等。
目前，韓國和日本是手機二維碼的應(yīng)用最為普及。在韓國，二維碼有著一個有趣的稱謂“Magic Code”（魔碼），頗有無處不在無所不能的意味。而日本的二維碼應(yīng)用更為廣泛，名片、戶外廣告、雜志、產(chǎn)品包裝上，到處都印著二維碼，人們可以通過二維碼獲得非常多的應(yīng)用。早在2005年，亞馬遜就注意到了日本市場的風(fēng)向，這家電子商務(wù)巨頭為自己打造的潮流是鼓勵用戶在購買其網(wǎng)上服裝的同時，下載一個標(biāo)識著該商品的二維碼并印貼在衣服上，如果旁人對這身裝束感興趣，可以用手機掃描上網(wǎng)，直達亞馬遜的商品頁面，而做了中介推銷的這位顧客，則可以從亞馬遜獲得一定的傭金。
但是，二維碼在中國的推動并不像想象中那么順利。據(jù)二維碼業(yè)者描述，早期手機二維碼面對的最大難題，就是用戶基數(shù)和使用習(xí)慣的問題。加之，2009年以前，由于智能終端的普及程度很低并且受2G網(wǎng)絡(luò)的制約，二維碼應(yīng)用很難取得成功。
而事實上，即使技術(shù)已經(jīng)很成熟，也需要一個過程，日本也是在3G普及5年后發(fā)展起來的。我查查產(chǎn)品副總裁陳自明認(rèn)為，二維碼的普及和大規(guī)模的發(fā)展應(yīng)該說有幾個條件，其中一個很重要的條件是用戶對二維碼的認(rèn)知度和使用二維碼的習(xí)慣。大量的商戶或者說企業(yè)、政府機構(gòu)也好，他們使用二維碼的意愿，還要具備像智能手機，像這些中間的軟件開發(fā)商，提供工具的這些開發(fā)商的這些環(huán)節(jié)，才能把整個生態(tài)系統(tǒng)能夠建立起來。
二維碼遇上移動互聯(lián)網(wǎng)
在2012提9月11日的2012中國互聯(lián)網(wǎng)大會上，馬化騰再度提到騰訊的移動戰(zhàn)略，其中特別提到了微信與二維碼，強調(diào)騰訊將用“掃一掃”概念進軍O2O領(lǐng)域。馬化騰說目前移動互聯(lián)網(wǎng)具有兩大新機遇：O2O和二維碼。
據(jù)了解，目前騰訊產(chǎn)品正大量推廣二維碼，二維碼將成為線上線下結(jié)合的關(guān)鍵入口。微信正在強化掃二維碼功能，未來希望把掃二維碼變?yōu)槔习傩辗浅Ｆ占暗母拍睿c微信結(jié)合的二維碼應(yīng)用騰訊微生活也正在大范圍推廣。
馬化騰透露，微信注冊用戶數(shù)將在本月突破2億，而手機QQ和微信每天對的調(diào)用達到了7億次。騰訊的手機用戶已經(jīng)超過PC，而QQ的在線消息量有超過一半來自移動端。
除騰訊和新浪外，阿里巴巴旗下的聚劃算和多家電子憑證公司服務(wù)，將消費憑證發(fā)送到手機，消費者到店掃手機即可通過認(rèn)證，支付寶也在今年夏天宣布與分眾傳媒合作，所有在分眾上的支付寶廣告只需要掃拍二維碼就可以在手機上實現(xiàn)購物和支付。搜狗則在手機輸入法里帶上了二維碼掃碼功能，既支持用戶掃碼后直接跳轉(zhuǎn)到指向的內(nèi)容，也支持把掃出來的鏈接信息直接變成輸入內(nèi)容。
而開發(fā)APP“快拍二維碼”的靈動快拍稱，截至6月底，快拍二維碼的用戶規(guī)模已突破2000萬，每月掃碼量超過1億。業(yè)界比較知名的做二維碼的公司銀河傳媒、上海翼碼為客戶提供硬件，也提供認(rèn)證，從發(fā)碼、列數(shù)據(jù)到認(rèn)證等形成一個閉環(huán)服務(wù)。
據(jù)了解，二維碼的生態(tài)圈由三類企業(yè)構(gòu)成，第一類企業(yè)為硬件制造商，如二維碼的解碼設(shè)備；第二類是拍碼應(yīng)用，如常見的手機生碼和解碼工具；第三類是應(yīng)用解決方案提供商，如物流管理等的解決方案。
二維碼看似簡單，實則有一個非常復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈。目前，二維碼的盈利模式尚不成熟，各類企業(yè)也正在尋找自己的盈利點，尤其是以拍碼為主要功能的手機應(yīng)用開發(fā)商。
“做二維碼最后是做服務(wù)，并不是做客戶端，不管是主讀還是被讀，最重要的是你能為客戶提供什么樣的服務(wù)。”一位二維碼行業(yè)從業(yè)者指出。
必須承認(rèn)的是，目前在二維碼行業(yè)，并未出現(xiàn)成熟的商業(yè)模式或成規(guī)模的商業(yè)應(yīng)用，行業(yè)的參與者多處于創(chuàng)業(yè)階段。但在這個行業(yè)里，機遇與挑戰(zhàn)共存。
隨著時間推進，二維碼掃碼功能將成為手機生活類應(yīng)用的一個標(biāo)配，人們將通過各種各樣的客戶端快速玩轉(zhuǎn)二維碼。線下的物品標(biāo)簽和平面廣告等處二維碼將隨處可見，人們的生活也會因此而變得更加的便利和快捷。
值得一提的是，隨著繁榮而來的是競爭的加劇，新型的應(yīng)用開發(fā)者必然要面對騰訊、新浪級別的對手的競爭。“關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)鏈成熟，找到各自的位置，盈利的模式”，銀河傳媒總裁沈維認(rèn)為。而硬件制造廠商將面對手機應(yīng)用開發(fā)者的競爭，標(biāo)簽廠商將面對新型智能標(biāo)簽廠商的競爭。
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