【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合報道】（記者 蘇黛）10月13日消息，盛大再次局部調(diào)整，消息稱，盛大廣告正在籌建新公司，將引入風(fēng)險資金，最終獨(dú)立上市。
自去年底盛大網(wǎng)絡(luò)退市后，盛大系還有三個上市公司，分別為盛大游戲、酷六傳媒及韓國游戲公司ACTOZ，盛大文學(xué)則仍在重啟IPO中。盛大廣告與盛大支付“盛付通”、盛大云一樣，原為盛大在線（SDO）的業(yè)務(wù)部門，此前盛付通、盛大云已從母體中脫離，現(xiàn)在盛大廣告也將步其后塵。
盛大集團(tuán)副總裁、盛大在線首席技術(shù)官朱敬向《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》透露，“盛大廣告7月已在籌備公司的獨(dú)立組建工作。我們也在與風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)接觸，未來盛大廣告將引入風(fēng)險資金，最終獨(dú)立上市。”
凱鵬華盈創(chuàng)業(yè)投資（KPCB） 合伙人周煒認(rèn)為，盛大資本運(yùn)作長袖善舞，這個熱點(diǎn)趕的有趣。
盛大廣告欲獨(dú)立上市：整合實(shí)時競價產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)顷P(guān)鍵
在美國市場實(shí)時競價廣告模式風(fēng)生水起時，中國相關(guān)領(lǐng)域一直因缺乏廣告交易平臺這一至關(guān)重要的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)而有所缺席。現(xiàn)在，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)逐漸注意到實(shí)時競價廣告模式的重要性。
之前，陳天橋透露了“小集團(tuán)、大公司”的思路，盛大資產(chǎn)已被打造為內(nèi)容“三橫”（游戲、文學(xué)和視頻）和工具“三縱”（支付、云計算和廣告），盛大系欲通過其交織、整合、滲透和擴(kuò)張中謀局，而其中的一直未重點(diǎn)提及盛大廣告。
盛大廣告的前身可追溯到2007年。其時，盛大通過收購方式獲得盛越廣告，并通過盛越廣告與分眾傳媒及天聯(lián)世紀(jì)等游戲廠商一起角逐中國游戲內(nèi)置廣告市場的大生意。不過，該業(yè)務(wù)在過去幾年中發(fā)生變化。
過去盛越廣告還是傳統(tǒng)線下的廣告模式，但目前盛大廣告是一個基于點(diǎn)擊效果付費(fèi)的精準(zhǔn)展示廣告平臺，而未來盛大廣告還將對外開啟實(shí)時競價（RTB，Real Time Bidding）廣告模式。
實(shí)時競價廣告模式是一種新型在線顯示廣告的做法，通過引進(jìn)類似證券交易市場的廣告交易市場這一產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，將所有媒體流量放進(jìn)，可更開放解決原Google Adsense模式的信息不對稱問題。
RTB是在每一個廣告展示曝光的基礎(chǔ)上進(jìn)行競價，每一個PV都會進(jìn)行一次展現(xiàn)競價，誰出價高，誰的廣告就會被這個PV看到。
Google顯示廣告副總裁Neil Mohan 認(rèn)為，到2015年，將會有50%的受眾定向的在線展示廣告通過RTB實(shí)現(xiàn)。毫無疑問，RTB正逐步成為互聯(lián)網(wǎng)廣告新趨勢。
10月9日，根據(jù)Emarketer發(fā)布的最新報告顯示，預(yù)計2012年美國實(shí)時競價（RTB）廣告收入將達(dá)11.1億美元，截至今年8月美國在RTB上投入最多的行業(yè)依次分別是技術(shù)和計算、汽車和個人融資行業(yè)。
中國相關(guān)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈重要環(huán)節(jié)，卻曾一直處于缺席狀態(tài)。目前，中國市場在RTB這一塊還未成熟，然而，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也意識到其的強(qiáng)大的盈利能力，正在著手布局。
據(jù)了解，出于與Facebook貨幣化其流量盈余的同樣目的，去年底淘寶已推出廣告交易平臺Tanx（Taobao Ad Network Exchange）；今年4月Google在中國推出DoubleClick Ad Exchange；今年8月，騰訊也被曝已擁有自己的騰訊MIND，即將加入實(shí)時競價的陣營，新浪也已擁有這一平臺。
這些中國媒體巨頭的動作，填補(bǔ)了中國實(shí)時競價廣告產(chǎn)業(yè)鏈至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)廣告交易平臺。這也意味，像品友互動這類需求平臺方終于可以告別過去自娛自樂、小打小鬧的孤獨(dú)之旅，在“廣告主、需求方平臺（DSP）、廣告交易平臺和媒體”這條完整產(chǎn)業(yè)鏈中獲得更為遠(yuǎn)大的利潤空間。
除技術(shù)獲得進(jìn)步外，中國市場這些變量出現(xiàn)很重要的一個原因即為這些流量大且優(yōu)質(zhì)的主流媒體自身正不斷遭遇廣告主要求降低點(diǎn)擊成本的壓力。
未來，盛大廣告在產(chǎn)業(yè)鏈整合后能否達(dá)到預(yù)期效果，仍有待觀察。
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