一、事件背景：
北京時間10月11日19時，瑞典文學院宣布，中國籍作家莫言獲2012年度諾貝爾文學獎。之后莫言的知名著作《檀香刑》、《紅高粱》、《生死疲勞》、《蛙》等，迅速受到了包括當當、亞馬遜、京東商城等在內的多家電商的熱捧。電商網站迅速推出相關專題并提供一定的折扣，把握莫言獲諾貝爾文學獎好時機售書。
據國內知名第三方網購導航平臺比購寶監測數據顯示，莫言的圖書搜索量比以往增長84%，訂購量成為以往的5、6倍，代表作品《檀香刑》、《紅高粱家族》每天銷量超過萬冊，有些作品已經處于缺貨或者預定狀態。監測顯示，莫言作品的網售價格略微上漲，漲幅在15%左右。
同時莫言獲諾貝爾獎也攪動了證券市場，據同花順解盤報道稱近日開盤，新華傳媒、出版傳媒、皖新傳媒、天舟文化等7只傳媒股一度上演漲停潮。
對此，有網友發微博呼吁應該將10月11日為中國全民讀書日，借此加強國民讀書學習意識，提高全民文化素養。
二、市場規模：
據中國電子商務研究中心發布的《2011年度中國B2C電子商務市場調查報告》顯示，2011年圖書音像的網絡零售交易規模為76.8億元，預計2012年將增長89.72%。
圖表：2009-2013中國圖書音像網絡購物市場交易規模
另據中國電子商務研究中心圖書頻道搜錄數據顯示：國內圖書音像類購物網站除了淘寶/天貓、京東商城、當當網、亞馬遜中國、蘇寧易購等綜合百貨電商網站外，主要還包括：孔夫子舊書網、中國互動出版、蔚藍書店、中國圖書網、博庫網、北發圖書網、雜志鋪、大洋書城、去買書、書酷、天添網、中央書店、讀覽天下、云中書城、快書包、蜘蛛網等一批專業圖書購物網站。
三、分析師點評：
對此，中國電子商務研究中心助理分析師龐敏麗發表以下點評：
觀點一：電商從中獲益，準備仍然欠充分
圖書作為電商的一大品類，本身不能為電商帶來很可觀的利潤，但是圖書憑其高折扣率提高用戶對網站的重復訪問量。此次莫言獲得諾貝爾文學獎，使具備圖書頻道的電商直接獲益。
雖然各大電商網站都能抓住此事營銷，但電商發貨能力明顯跟不上其宣傳力度，不少上架圖書已經長時間被標記為缺貨或者預售狀態，無疑電商并沒有為該突發事件的大促銷活動，做足充分的準備，顯得倉促被動上馬。 上一頁1 23 下一頁
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