繼當當網入駐天貓商城之后，電商界再有強強合作。昨日，蘇寧易購宣布，包括凡客誠品、樂蜂網及優購網三大垂直電商于10月底集體入駐蘇寧易購，實現部分商品同步銷售。有業內人士認為，電商競爭趨勢將從競爭趨向開放融合。而隨著上述知名電商的紛紛牽手，電商大融合時代已然到來。
蘇寧易購仍將繼續“擴容”
相比樂蜂網和優購網，蘇寧易購更愿意透露關于其與凡客之間的合作細節。
據透露，今年8月底，凡客誠品CEO陳年曾到訪蘇寧南京總部與多位蘇寧集團高管會面。10月底，凡客正式入駐蘇寧易購，這是雙方合作的第一步。據悉，除了直接的產品線貢獻外，接下來雙方還會有更多方面的合作。
目前，線上業務是蘇寧電器未來發展戰略的重點。但蘇寧電器前三季度財報顯示，公司前三季度營收724.31億元，同比增長7%。其中以蘇寧易購為主的線上業務銷售收入達95.56億元（含稅），在整體營收中占比13%。這也意味著，三個季度過后，蘇寧易購年初確立的200億元全年銷售目標還未完成一半。
不過，這并未減弱蘇寧電器發力電商的決心。2012年9月，蘇寧出資6600萬美元收購母嬰電商紅孩子，開啟國內電商的第一波整合序幕。10月底，凡客、樂蜂、優購三大垂直電商相繼加入蘇寧易購開放平臺。昨日，新快報記者在蘇寧易購搜索“凡客誠品”，已經能搜索到包括男裝、女裝、鞋靴等產品在內的12023個搜索結果。三大垂直電商的加入，讓蘇寧易購SKU（庫存量單位）總數迅速達到120萬，有望提前完成150萬的年度SKU目標。
蘇寧易購執行副總裁李斌表示，上述幾家企業結成聯盟，并不能滿足蘇寧易購未來發展的戰略需求。后期，蘇寧易購將加大對上游供應鏈資源的整合，實現真正差異化市場的全面滲透。
電商融合為實現流量變現
此前，騰訊groupon重組F團高朋、沃爾瑪整合一號店、當當網與天貓聯姻，種種跡象表明，以往“孤軍奮戰”的電商開始轉型“抱團”合作。
艾瑞咨詢近日發布的統計數據顯示，今年三季度，國內B2C市場的交易額為1011億元，環比增長13.2%，與上季度43.7%的環比增速相比大幅回落。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）更早之前發布的報告也顯示，雖然中國網民數量達到5.38億，但1.6%的增幅也創近年來新低。
“以前電商增長主要靠兩個因素，一是網絡用戶快速增長，二是網購AURP（用戶平均消費額）值，兩個因素的同時增長帶動規模增長。”電商分析師魯振旺對記者表示，隨著網購用戶增速放緩，很多電商尋找新用戶的難度加大。此外，目前垂直電商流量成本高企，獲取新用戶成本越來越高，而其忠誠度和轉移成本卻極低，不少燒錢買流量的B2C難以為繼。“因此很多垂直電商只得依附大的綜合類平臺，實現流量變現。”
魯振旺認為，跑馬圈地粗放型的發展模式已經逐步被淘汰，開發平臺相互合作，是目前電商發展的未來方向。“從營銷成本和運營控制成本上，綜合平臺非常大，從定位上，垂直電商機會更多，能夠從品類、服務、營銷和用戶上更專業，但也要注意垂直廣度問題。 ”
2010第一季度———2012第三季度中國網購市場交易規模
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本文標題：網購增速放緩 電商融合為實現流量變現
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