在11.11瘋狂促銷的背后，仍是國(guó)內(nèi)各大電商仍面臨的越燒錢(qián)越虧損的尷尬。但上周，上市僅半年的唯品會(huì)卻給行業(yè)帶來(lái)驚喜。
上周三，廣州本土的B2C電商唯品會(huì)發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)，按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則虧損為150萬(wàn)美元，虧損率為0.9%；按非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則已獲得凈利潤(rùn)64萬(wàn)美元，凈利率達(dá)0.4%，首次實(shí)現(xiàn)季度運(yùn)營(yíng)盈利。在整個(gè)電商行業(yè)處于低迷狀態(tài)的時(shí)候，唯品會(huì)打破了電商“燒錢(qián)虧損”的標(biāo)簽，領(lǐng)跑電商盈利競(jìng)賽。
以用戶需求為導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收增加
唯品會(huì)于今年3月25日赴美國(guó)紐約證券交易所“流血上市”時(shí)，業(yè)界曾普遍質(zhì)疑其盈利能力和市場(chǎng)前景。但業(yè)界人士發(fā)現(xiàn)，在過(guò)去的8個(gè)月時(shí)間內(nèi)，唯品會(huì)股價(jià)已翻了一倍。
據(jù)透露，這主要得益于唯品會(huì)上市以來(lái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，毛利率上升明顯。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，唯品會(huì)2012年第三季度的毛利同比增加了247.8%，從去年同期的1000萬(wàn)美元增到3480萬(wàn)美元；毛利率上升至22.3%，高于去年同期的19.0%及今年第二季度的21.8%。據(jù)了解，這主要由于公司規(guī)模擴(kuò)大，銷售額快速增長(zhǎng)，從而使其與品牌供應(yīng)商之間議價(jià)能力增強(qiáng)。
唯品會(huì)首席財(cái)務(wù)官楊東皓在接采訪時(shí)稱，“盡管第三季度不是唯品會(huì)的旺季，但收入增長(zhǎng)超過(guò)了我們的預(yù)期，而且毛利率增長(zhǎng)至22.3%，支出銷售占比進(jìn)一步下降。”
楊東皓透露，唯品會(huì)向來(lái)以用戶需求為導(dǎo)向，注重客戶的開(kāi)發(fā)和維護(hù)，追求客戶的滿意度，為客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
優(yōu)化物流配置降低運(yùn)營(yíng)成本
在營(yíng)收和毛利率取得明顯突破的同時(shí)，唯品會(huì)的運(yùn)營(yíng)支出占營(yíng)收比例有所減小。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，唯品會(huì)2012年第三季度總運(yùn)營(yíng)支出為3800萬(wàn)美元，比去年同期的2740萬(wàn)美元增長(zhǎng)38.6%，運(yùn)營(yíng)支出占凈營(yíng)收的比例由去年同期的52.2%，降低到本期的24.4%，表明唯品會(huì)公司運(yùn)營(yíng)效率的提高，以及節(jié)流努力的成效。
業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注的是，在中國(guó)電商普遍面臨著燒錢(qián)虧損之時(shí)，按照非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，唯品會(huì)已經(jīng)首次實(shí)現(xiàn)盈利。
據(jù)唯品會(huì)相關(guān)高層透露，單季度盈利，除了唯品會(huì)的毛利率上升之外，很大一部分得益于唯品會(huì)規(guī)模擴(kuò)大，銷售額大幅提升，優(yōu)化物流運(yùn)營(yíng)效率以及控制成本能力的提升，“從2010年下半年起，唯品會(huì)開(kāi)始了‘全國(guó)分倉(cāng)戰(zhàn)略’，在華南、西南、華北、華中、東北物流中心租賃倉(cāng)庫(kù)，給用戶帶來(lái)帶來(lái)優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，降低了物流成本。”
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，唯品會(huì)的扭虧為盈給電商行業(yè)的帶來(lái)盈利的曙光，但尚不足以證明該行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入破除集體扭虧的“春天”。不少電商經(jīng)營(yíng)者也坦言：“眼下談?dòng)�有點(diǎn)早。”但有業(yè)內(nèi)人士指出，唯品會(huì)的盈利畢竟開(kāi)了一個(gè)好頭，至少代表了一個(gè)趨勢(shì)，側(cè)面反映出這個(gè)行業(yè)正在朝正面發(fā)展。“尤其是雙十一激發(fā)了傳統(tǒng)品牌的熱情，電商市場(chǎng)規(guī)模將更快速的發(fā)展。”
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本文標(biāo)題：唯品會(huì)第三季盈利64萬(wàn)美元 打破電商困局
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