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小米盒子演繹另類警示:創業者要甘當配角

作者:IT新聞網 來源:IT新聞網 2012-12-29 09:21:49 閱讀 我要評論 直達商品

最近關于小米盒子被整治的消息傳得沸沸揚揚,有人認為它觸動了廣電的紅線,屬“中國式悲劇”;還有人認為其遭同行嫉恨而舉報。總之,眾說紛紜,爭議頗大。

【IT商業新聞網訊】(記者 冷風)最近關于小米盒子被整治的消息傳得沸沸揚揚,有人認為它觸動了廣電的紅線,屬“中國式悲劇”;還有人認為其遭同行嫉恨而舉報。總之,眾說紛紜,爭議頗大。

不過著名科技評論者葛甲從另一方面解讀小米盒子,稱它給創業者以警示:想干就要甘當配角。他認為,類似小米盒子這類的互聯網產品,在中國要想獲得成功,必須擔負把整個行業領入互聯網的重任,而且還得在之后甘當配角。

以下來自IT商業新聞網摘選葛甲評論選文:

小米盒子上市沒幾天就被廣電叫停了,總共才賣出去600臺工程樣機,損失還不算大。像這類產品,技術從來都不是什么問題,難的是政策和市場開放度。做企業的投這類項目,愿意先上車后買票也可以,順風順水載你到目的地那你就賺了,可你也得冒著中途被趕下車扔在荒郊野外的風險。好在,聰明的雷軍并未投入太多,試一試而已,不值什么。

在中國,很多東西都是可以顛覆的,成功顛覆了某個業態的人,往往會獲得極大收益。例如淘寶,你企業衣服賣不出去是吧,來淘寶賣,你年輕人沒工作是吧,來淘寶開店,你消費者想買便宜貨是吧,來淘寶買。這么一來就顛覆了很多東西,最終形成一個新型的產業,好幾方都得益,當然獲益最大的還是阿里巴巴。

可是,有些東西卻又是你顛覆不了的,例如出版、電影、廣播電視等,對這些東西,沒有足夠的認識和理解,是不宜伸手的。這些行業雖然產值不是很大,同龐大的實物商品市場相比,還屬于小不點,可能量巨大,個個都有護身符,你想動別人的奶酪,先得考慮下自己有沒有這個能力。

說白了,這些行業雖然個個日進斗金,本質上卻并不是以盈利為目的,極端情況下,國家出錢養起來都沒問題。因為他們掌管的是人的思想,靈魂及希望,用簡單的金錢和效益觀念是無法與之碰撞并產生火花的,但錢又是萬萬不能少的。

當當在圖書行業做了十幾年,至今還是個賣書的,也沒見弄出個當當出版社,你再有錢也沒資格。為什么京東打價格戰賣了幾本便宜書,又是工商又是稅務查來查去?那幾個向京東維權的出版社,一年做的書總產值還不如京東一天營業額多,可人家就是有那個能量。對于這個,任何大老板都是一點辦法也沒有的。

人們見識過工業領域幾百億產值的私企美的,科龍,也見識過流通領域幾百億資產的國美和蘇寧,何曾見過一家屬于大老板的出版社、電視臺、電影廠?淘寶的成功就在于,顛覆了可顛覆的,暫時沒敢去碰那些難以顛覆的。商品流通領域反正都是些私企在里邊折騰,整垮了這個,那個起來,于根本毫無影響。

在工業和流通領域,老板們意識不夠,完全可以被互聯網淘汰,沒人會為他們感到惋惜。在文化產品領域,目前看來,社長和臺長們的根基還是堅如磐石。有無數老板想往這里投錢,那叫一個前赴后繼啊,打水漂都沒那么快。話說,這就是個金山,也該堆出來了吧。對不起,還不夠。什么時候能夠?文化產業說了:等我們唱主角的時候再說吧。

小米盒子的事情,之前不是沒有過失敗案例,如十幾年前就有的微軟“維納斯”計劃,如盛大盒子。怎么失敗的應該好好研究一下,可以肯定的是,決非錢的問題。工信部很支持互聯網產業發展,可工信部管不了廣電總局,管不了版署,也管不了文化部,這是個非常大的協調工程,不光在中國,在美國也沒得到很好的解決。

之前受到高度評價的Hulu,如今不也往下走了么?因為版權問題無法協調,Hulu已不復當年之勇。而在中國做Hulu,考慮的卻又不僅僅是版權了,還有許多其他更重要的東西,這也正是我一直以來并不看好主打長視頻的愛奇藝的原因,因為愛奇藝所做的,正是在現實世界中電視臺在做的事情。給你發展起來,我電視臺怎么過?這個坎,是愛奇藝怎么也越不過去的。

類似小米盒子和愛奇藝這類的互聯網產品,在中國要想獲得成功,必須擔負把整個行業領入互聯網的重任,而且還得在之后甘當配角。首先這超出了他們本身的能力范圍,其次,他們不會在大量投入之后還愿意當配角的。說白了,按他們現在這種發展方式,根本弄不成,因為工程太龐大。

說到配角,我就想起世界杯時的網絡直播了,說是網絡直播,其實是比賽結束后90秒把過程放到網上供網友觀看。幾家爭著搶著,動輒幾千萬去購買這過了期的節目。電視臺才瞧不上這點錢,不過節目都放完了,能再收點是點,也不在乎賣出去了。即便就是這種過期節目,也還是能讓視頻網站們賺點,還是打破頭去搶來的。如果真的把市場放開了,那會是什么狀況,不言自明。

有時候,數字是會騙人的。淘寶系一天賣了191個億,頂中國圖書出版業一年產值的四分之一,你不能說四個雙11就能頂整個中國圖書出版業了,對不起,400個都頂不了。同樣,一些成功案例也會騙人,不能說國外互聯網電視發展迅猛,中國就該一樣迅猛。美國槍械行業發展還迅猛呢,對吧,那個跟中國的文化產業一樣,是美國的國內核心利益體,同中國文化產業一樣,也是無解之局。

在中國,千萬不要對文化產業有顛覆和改變的想法,你注定會摔得狼狽不堪,當然,給出版社賣書,幫電影公司發行,替電視臺賣廣告除外。如果你想在文化大市場中分一杯羹,僅僅是一杯羹而已,試試學做配角,在這里,只有會當配角,還得有實力頂著財神爺的光環,才能生存。


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