阿里巴巴投資新浪微博的傳聞持續(xù)發(fā)酵,故事版本一天一個(gè)樣,但雙方依然沉默似金,讓合作一事愈發(fā)吸引業(yè)界關(guān)注。
有消息人士向南都記者透露,新浪微博確實(shí)曾與阿里巴巴展開關(guān)于“開放平臺(tái)”等深層次合作的討論,但并未涉及資本層面,而且目前談判陷入膠著狀態(tài)。
阿里巴巴對(duì)此表示:“對(duì)市場(chǎng)傳聞不作回應(yīng)。”
商業(yè)化面對(duì)微信挑戰(zhàn)
阿里巴巴投資新浪微博的信息源,最初恰是來源于一名來自新浪微博實(shí)名認(rèn)證人士發(fā)出的微博報(bào)料。該微博指出,阿里巴巴將對(duì)新浪微博進(jìn)行戰(zhàn)略投資,預(yù)計(jì)將獲得新浪微博15%—20%的股份,而此次對(duì)新浪微博的估值為20億—30億美金。但目前相關(guān)微博信息已經(jīng)被刪除。
南都記者昨日就此消息向新浪進(jìn)行咨詢,新浪方面表示“不予評(píng)論”。新浪首席執(zhí)行官兼董事長曹國偉在本月的財(cái)報(bào)會(huì)議上表示,新浪微博的注冊(cè)賬戶已突破4億,對(duì)微博貨幣化的初步業(yè)績感到滿意。但財(cái)報(bào)沒有公布新浪微博商業(yè)化的詳細(xì)數(shù)據(jù)。
從表現(xiàn)上看,新浪微博正在面對(duì)成長期的困擾。一方面是商業(yè)化迫在眉睫,另一方面卻是商業(yè)化提升與用戶活躍度產(chǎn)生背離,同時(shí)還需面對(duì)來自騰訊微信的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)。在財(cái)報(bào)會(huì)議上,曹國偉坦陳:“在一款產(chǎn)品上花費(fèi)更多時(shí)間,就意味著在另一個(gè)平臺(tái)上投入時(shí)間的減少,因?yàn)閷?duì)任何用戶來說,能花在這些產(chǎn)品上的時(shí)間都是有限的,我們已經(jīng)看到了這種影響。”
目前,微信的用戶已經(jīng)超過2億。而微信今年推出的“公共賬號(hào)”服務(wù),允許每個(gè)注冊(cè)商家每天給關(guān)注自己的“朋友”發(fā)一次群發(fā)短信,更意味著雙方在中小企業(yè)客戶戰(zhàn)場(chǎng)將直面競(jìng)爭(zhēng)。截至發(fā)稿,騰訊微生活的即時(shí)統(tǒng)計(jì)顯示,服務(wù)布局至全國160個(gè)城市,有135.7萬個(gè)商家加入。
雙十一微營銷費(fèi)用達(dá)1/10
而與此同時(shí),今年“雙十一”阿里系卻創(chuàng)出191億的巨額銷售。有參與的商家向南都記者透露,在“雙十一”來臨前,阿里多次召集商家召開會(huì)議,要求商家將新浪微博等資源調(diào)集起來做互動(dòng)營銷。
茵曼負(fù)責(zé)人向南都記者表示,雙十一前期的活動(dòng)廣告費(fèi)超過300萬。“今年很多商家做天貓外圍網(wǎng)站廣告,比如我們就拍了微電影,又做了微博單身美女大賽,算起來花費(fèi)將近30萬。”茵曼目前已經(jīng)建立了SNS團(tuán)隊(duì),以“雙十一”為例,“微營銷”費(fèi)用比例達(dá)到1/10。
第三方機(jī)構(gòu)Hitwise的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年10月淘寶占新浪微博輸出流量2.8%,天貓商城占0.9%,京東商城占0.5%。目前,新浪微博缺乏變現(xiàn)中小客戶的能力,而阿里系正具備大量相應(yīng)客戶。天貓副總裁王煜磊向南都記者表示,天貓的商家總額數(shù)已達(dá)到6萬—7萬,而今年參加雙十一的商家已接近1萬個(gè)。
易觀分析師董旭表示:“對(duì)新浪來說,與阿里的合作提升了新浪微博的平臺(tái)價(jià)值,在電子商務(wù)領(lǐng)域獲得新嘗試,為微博帶來潛在的營銷價(jià)值,從而為其帶來更多的廣告主。”而阿里的戰(zhàn)場(chǎng)始終是電子商務(wù),社會(huì)化媒體的布局僅是出于對(duì)加強(qiáng)其業(yè)務(wù)能力的思考,畢竟增多和拓寬流量渠道是其業(yè)績穩(wěn)定上升的重要保障。
推薦閱讀
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)被指“店大欺客” 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)回應(yīng):絕無強(qiáng)制收費(fèi)
繼去年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)被曝出向入駐商家“強(qiáng)行”收取店慶費(fèi)后,今年又被曝發(fā)生類似事件,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)要求商家所交店慶費(fèi)費(fèi)用從去年的500元提高到今年的5000元。雖然當(dāng)當(dāng)網(wǎng)這次依舊稱,收取店慶費(fèi)不是“強(qiáng)制”,不愿參加活動(dòng)的可以與>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題:新浪微博商業(yè)化面對(duì)微信挑戰(zhàn) 與阿里聯(lián)姻暫未果
地址:http://www.oumuer.cn/a/guandian/yejie/20121229/109460.html