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傳360團(tuán)購正測試新產(chǎn)品 疑似業(yè)務(wù)重組

作者:IT新聞網(wǎng) 來源:IT新聞網(wǎng) 2012-12-29 09:09:48 閱讀 我要評論 直達(dá)商品

“這一計劃能否成功,將取決于360團(tuán)購能否為團(tuán)購網(wǎng)站和商家?guī)砀哔|(zhì)量的用戶,從而拉高整體利潤水平的同時,實現(xiàn)平臺自身的價值,撬動行業(yè)向品牌化、精細(xì)化發(fā)展。”

12月7日,據(jù)消息人士透露,360團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站日前正在低調(diào)測試新產(chǎn)品,以便未來更專注于籠絡(luò)優(yōu)質(zhì)團(tuán)購網(wǎng)站和中高端商家。

從上述人士提供商的一份內(nèi)部資料判斷,360團(tuán)購將同拉手網(wǎng)、俏江南啟動第一波深度合作,并命名為“美食家計劃”。該計劃將以旗艦體驗店的形式進(jìn)行專題推廣,活動期間用戶無需預(yù)約,且享受先行賠付服務(wù)。

360團(tuán)購

據(jù)悉,美食家旗艦體驗店僅為360團(tuán)購深度改革的一部分,此后還將逐步推出品牌連鎖店、小而美精品店,最終向其他生活服務(wù)類品類拓展。

據(jù)億邦動力網(wǎng)了解,隨著實物類團(tuán)購交易的日趨萎縮,生活服務(wù)類團(tuán)購已經(jīng)成為團(tuán)購市場的絕對主力。團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800的最新數(shù)據(jù)顯示,2012年10月份,生活服務(wù)類團(tuán)購的成交額占團(tuán)購總體成交額比例超過90%。

然而,整個團(tuán)購市場卻并未顯現(xiàn)出繁榮走向,大批團(tuán)購網(wǎng)站的經(jīng)營不善導(dǎo)致團(tuán)購市場持續(xù)萎縮。截止10月底,全國團(tuán)購網(wǎng)站總量已減少至2908家,較9月份又減少11家。在過去的2個月內(nèi),團(tuán)購月度總成交額已經(jīng)較8月的峰值連續(xù)下跌了3.3億元。

上述人士指出,團(tuán)購網(wǎng)站的低毛利生存和低質(zhì)服務(wù)已成為常態(tài),導(dǎo)致團(tuán)購導(dǎo)航的廣告收入和用戶黏性均呈現(xiàn)下滑狀態(tài)。為了扭轉(zhuǎn)這一不利局面,360團(tuán)購導(dǎo)航寄希望于醞釀新的團(tuán)購產(chǎn)品來帶動網(wǎng)站活躍度。

不過,從目前的團(tuán)購市場形勢判斷,近70%的團(tuán)購集中在大而全、無產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量保障、無法安心購買、消費體驗差的商家和平臺上,而這些中小商家并無品牌推廣需求。這也意味著,360導(dǎo)航的新產(chǎn)品試圖抓住提供精品的、且有最大的品牌推廣訴求的知名商家,則需有所取舍。

“這一計劃能否成功,將取決于360團(tuán)購能否為團(tuán)購網(wǎng)站和商家?guī)砀哔|(zhì)量的用戶,從而拉高整體利潤水平的同時,實現(xiàn)平臺自身的價值,撬動行業(yè)向品牌化、精細(xì)化發(fā)展。”分析人士認(rèn)為,目前團(tuán)購網(wǎng)站迫切需要獲得360團(tuán)購導(dǎo)航更多流量支持,以此來獲得優(yōu)質(zhì)品牌商家的長期穩(wěn)定合作,從單純的銷售渠道回歸到商家營銷平臺的定位。

另一方面,360導(dǎo)航也有望借此機會對平臺資源及業(yè)務(wù)進(jìn)行重新的梳理,抓大放小,將更多優(yōu)勢資源投入到大平臺和大商家上,而低質(zhì)網(wǎng)站和商家則面臨一次洗牌。“團(tuán)購的虛假繁榮還將持續(xù)一段時間,但優(yōu)勝劣汰已是必然,因此360團(tuán)購導(dǎo)航的選擇也是符合商業(yè)規(guī)律的。”上述人士表示。


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