長于并購的國藥集團，正在加速行業蛛網式的布局。而這一次，國藥瞄準的是從未涉足過的體檢行業與電子商務領域。
近日，國藥集團正式宣布了兩則大事件：其一是投資控股現代陽光體檢公司，其二則是前段時間收購的線上電商平臺正式上線，并更名為“國藥集團1健康商城”。
國藥集團相關人士曾向媒體表示，由國藥集團控股的現代陽光已是國內體檢行業中唯一一家央企，未來目標則是全國最大的健康服務機構。而同樣的“豪言”也出現在了國藥電商布局方面。
然而，體檢行業已有美年大健康、慈銘體檢、愛康國賓三大成規模企業，醫藥電商領域也早有“京東商城+九州通”等強強組合，國藥的機會還有多少？
國藥（上海）電子商務有限公司總經理秦國良在接受記者采訪時表示：“這一平臺屬于國藥打通產業、戰略方向中的一部分。打著的是國藥的牌子，代表的就是整個國藥集團。肯定要做到行業第一，不然不會成立這公司。”
打通產業鏈
據了解，控股完成后的現代陽光體檢中心將納入國藥集團旗下中國國際醫藥衛生公司統一規劃。
同時，國藥集團旗下體檢與電商兩塊新業務的負責人也分別由業內資深人士擔當。此前曾擔任慈銘健康體檢集團北京公司副總經理的張險峰出任國藥國際健康產業部負責人，具體分管現代陽光體檢中心戰略發展。而電商負責人秦國良也曾擔任某知名醫藥電商網站藥房網的CEO一職。
秦國良介紹道，國藥集團進軍大健康領域主要分三塊：收購醫院、進軍體檢行業以及登陸電商平臺。“這是一條完整產業鏈上的事情。要做大健康肯定要做體檢，體檢報告出來之后就要跟進給予健康解決方案，而解決方案的配套工作正好由電商平臺接上，等于與體檢中心相互呼應。”
未選擇從零開始有機增長的方式，而是以外部并購的模式快速進入并占領市場份額，符合國藥集團一貫以來的風格。記者發現，此次收購的兩家企業本身就處于行業起步階段，業務模式基本成型但亟待資金輸入和管理規范。
據悉，現代陽光體檢2004年在全國開展連鎖加盟，健康體檢連鎖機構網點輻射在北京、廣州、長沙等城市，并稱每年年增速達300%。張險峰曾向媒體表示，這次投資以增資為主，增資后國藥實現控股地位，用于陽光下一步的發展。
而對于素來以燒錢聞名的電商行業，國藥進入的代價也不小。“對于2010年成立的1健康商城，國藥前后投資了幾千萬。最主要收購對象其實是品牌、組織架構以及這四五十人的員工團隊。在業內這個規模算是起步階段。” 秦國良說。
機會幾何？
無論是體檢行業還是熱鬧非凡的電商領域，國藥無疑都只能算是后來者。僅以國藥招牌行走市場，能否擊退合圍的對手？
一位體檢行業的業內人士向記者表示，實際上目前無論是連鎖的體檢機構還是各級醫院下屬的體檢服務，行業的毛利率都不高，這塊市場最主要的消費者仍是基礎常規的體檢項目，行業內差異性較小。
“如慈銘或美年大健康這樣的大型連鎖體檢機構，毛利率也并不如外界想的那么可觀。況且由于體檢機構間的競爭激烈，趨于快速鋪點而造成的公司部分地區間質量水平良莠不齊的情況很普遍。很難想象國藥方面能有什么很好的辦法杜絕行業的這種現狀。”該人士指出。
而在電商領域，國藥集團看到的市場機會，也同樣正被醫藥行業內外的新老對手所虎視眈眈。
除卻醫藥行業的九州通聯手京東商城推出京東好藥師外，全洲藥業旗下商康醫藥網、復星醫藥旗下金象網也紛紛摩拳擦掌。而專業互聯網企業也早已布局其中，繼天貓醫藥館之后，網易也選擇進入保健品網購市場，主營保健及營養品網購。
秦國良表示，目前國藥電商會先進行保健品、藥妝為主的銷售，后期其他的品類如OTC（非處方藥）也會考慮。“剛開始還是做保健品比較好，達到盈利之后再做藥品。畢竟一切都是圍繞大健康領域，賣藥不是最主要的。這個平臺不光是以賣國藥的藥品為主，不然產品線不足夠支撐。”
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本文標題：國藥欲打通產業鏈 電商、體檢聯動效應待考
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