新動(dòng)廣告聯(lián)盟（www.xdads.com）成立于2010年，是由業(yè)內(nèi)資深聯(lián)盟核心成員共同創(chuàng)立的廣告聯(lián)盟公司，新動(dòng)廣告聯(lián)盟幫助網(wǎng)站站長輕松實(shí)現(xiàn)專業(yè)的廣告位管理、廣告投放和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，新動(dòng)廣告聯(lián)盟的優(yōu)勢(shì)是廣告資源優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定、網(wǎng)站媒介資源豐富、結(jié)算快速重視誠信、精準(zhǔn)營銷合作共贏，正因?yàn)樾聞?dòng)廣告聯(lián)盟有這些優(yōu)勢(shì)，新動(dòng)廣告聯(lián)盟已經(jīng)得到數(shù)千家網(wǎng)站站長的歡迎，取得了良好的反響。。在公司成立一周年之際，新動(dòng)廣告聯(lián)盟CEO對(duì)廣告聯(lián)盟的發(fā)展?fàn)I銷之路進(jìn)行了一些相關(guān)的探討和研究，歡迎各大廣告商和站長采用新動(dòng)廣告聯(lián)盟；
廣告聯(lián)盟營銷, 是一種按營銷效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式, 即商家（又稱廣告主，在網(wǎng)上銷售或宣傳自己產(chǎn)品和服務(wù)的廠商）利用專業(yè)聯(lián)盟營銷機(jī)構(gòu)(廣告聯(lián)盟平臺(tái))提供的平臺(tái)服務(wù)拓展其線上及線下業(yè)務(wù)，擴(kuò)大銷售空間和銷售渠道, 并按照營銷實(shí)際效果支付費(fèi)用的新型網(wǎng)絡(luò)營銷模式。
商家通過聯(lián)盟營銷渠道產(chǎn)生了一定收益后，才需要向聯(lián)盟營銷機(jī)構(gòu)及其網(wǎng)站主支付傭金。由于是無收益無支出、有收益才有支出的量化營銷，因此廣告聯(lián)盟營銷已被公認(rèn)為最有效的低成本、零風(fēng)險(xiǎn)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，在北美、歐洲及亞洲等地區(qū)深受歡迎。
廣告聯(lián)盟營銷三要素包括廣告主、網(wǎng)站主和廣告聯(lián)盟平臺(tái)。
廣告主按照網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際效果（如銷售額、引導(dǎo)數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)等）向網(wǎng)站主支付合理的廣告費(fèi)用，節(jié)約營銷開支，提高營銷質(zhì)量。
網(wǎng)站主則通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟營銷管理平臺(tái)(聯(lián)盟平臺(tái)) 選擇合適的廣告主并通過播放廣告主廣告提高收益，同時(shí)節(jié)約大量的網(wǎng)絡(luò)廣告銷售費(fèi)用，輕松地把網(wǎng)站訪問量變成收益。
廣告聯(lián)盟平臺(tái)為網(wǎng)站主提供廣告主的商品銷售、會(huì)員注冊(cè)、有效點(diǎn)擊等效果廣告及相應(yīng)的全程服務(wù)；同時(shí)通過其成千上萬的網(wǎng)站主網(wǎng)站，為廣告主提供擁有廣泛媒體覆蓋能力和強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的營銷服務(wù)。
二市場分析
1. 行業(yè)發(fā)展歷史及現(xiàn)狀 2008年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模已達(dá)到109億元，較2007年增長75.9%；2009年的網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模將達(dá)到180億元，較2004年增長42.1%；權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測：2010年網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模將達(dá)到260億元，中國網(wǎng)絡(luò)廣告正在進(jìn)入一個(gè)新的爆發(fā)期。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告主要以門戶、搜索引擎為主，而時(shí)下的各種廣告聯(lián)盟、web2.0公司則不斷創(chuàng)造出新的網(wǎng)絡(luò)廣告形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)廣告的爭奪將更為激烈。
1998年10月，國內(nèi)第一家廣告聯(lián)盟成立。目前，國內(nèi)知名的廣告聯(lián)盟已經(jīng)超過30家，經(jīng)營額從幾十萬元到上千萬元不等，已經(jīng)成為門戶網(wǎng)站之外又一網(wǎng)絡(luò)廣告軍團(tuán)。其中比較大的有百度，谷歌，新動(dòng)廣告聯(lián)盟等
2. 發(fā)展趨勢(shì) 現(xiàn)階段的廣告聯(lián)盟優(yōu)勢(shì)并沒有完全發(fā)揮，還具有很大的發(fā)展?jié)摿ΑＤ壳熬W(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的薄弱點(diǎn)，最突出就是在熱門專業(yè)領(lǐng)域的影響力有限，如IT行業(yè)、汽車行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、房地產(chǎn)。這四大行業(yè)是占據(jù)整體網(wǎng)絡(luò)廣告60%的份額，而四大行業(yè)都有自己的領(lǐng)導(dǎo)網(wǎng)站，如IT領(lǐng)域的太平洋在線、IT世界網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)游戲的17173等，廣告聯(lián)盟很難插足這些行業(yè)，這是限制了廣告聯(lián)盟發(fā)展的最大障礙。 IT世界網(wǎng)發(fā)布了IT廣告聯(lián)播系統(tǒng)，并宣稱合作站點(diǎn)已經(jīng)超過1000家，其中包括騰訊網(wǎng)、阿里巴巴等大型知名網(wǎng)站的IT或者數(shù)碼頻道，這種新的形式給廣告聯(lián)盟帶來叫板門戶的機(jī)會(huì)。 廣告聯(lián)盟新形式的出現(xiàn)無疑將改變現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)廣告格局，互聯(lián)網(wǎng)專家預(yù)測：專業(yè)廣告聯(lián)盟不僅會(huì)出現(xiàn)在IT領(lǐng)域，房地產(chǎn)、汽車、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等行業(yè)有實(shí)力的專業(yè)網(wǎng)站將有可能會(huì)效仿這種形式。
3. 競爭對(duì)手 國內(nèi)有主攻定向類的窄告，其市場主要和搜索引擎的關(guān)鍵字廣告爭奪傳統(tǒng)的廣告商家；有主攻效果營銷的領(lǐng)克特廣告聯(lián)盟，其主要模式為銷售分成廣告，但是國內(nèi)尚未成熟的電子商務(wù)體系和購物習(xí)慣，給這類廣告聯(lián)盟帶來了不少發(fā)展阻礙；有主要服務(wù)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品推廣的新動(dòng)廣告聯(lián)盟，其匯聚了大量的中小型站點(diǎn)資源，為大型的網(wǎng)絡(luò)廣告公司推廣網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。
4. 競爭優(yōu)勢(shì) 中國網(wǎng)絡(luò)市場從整體來看還處于初期階段，各類網(wǎng)絡(luò)法律不完善以及網(wǎng)絡(luò)人文道德觀念缺失導(dǎo)致整體行業(yè)的無序。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)也難免受到大環(huán)境的沖擊，出現(xiàn)了“流氓軟件”、“惡意騷擾”等種種不同的無序競爭模式。
同時(shí)廣告聯(lián)盟因?yàn)槭峭斗诺酱罅康膫�(gè)人站點(diǎn)之上，趨利性較強(qiáng)的短視行為也讓虛假點(diǎn)擊成為了聯(lián)盟模式的一大弊端。如果得不到良好的整治，整個(gè)行業(yè)將會(huì)因此而遭遇到信任危機(jī)。 行業(yè)的細(xì)分，地理定向、內(nèi)容定向、行為定向等新的廣告模式逐漸會(huì)成為廣告聯(lián)盟服務(wù)的必然。同時(shí)，建立有效統(tǒng)一的廣告監(jiān)測效果分析體系也成為促使行業(yè)健康發(fā)展的必經(jīng)之路。
新動(dòng)廣告聯(lián)盟真誠歡迎各大廣告主和網(wǎng)站主與我們進(jìn)行深層次的合作，希望新動(dòng)廣告聯(lián)盟(www.xdads.com)能給廣告主和網(wǎng)站主帶來更好的效果和利潤。
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本文標(biāo)題：新動(dòng)廣告聯(lián)盟:詳解業(yè)界廣告聯(lián)盟發(fā)展之路
地址：http://www.oumuer.cn/a/guandian/yejie/20110517/6780.html
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