正當(dāng)蘋果iPad2即將開售，其他廠商摩拳擦掌欲在平板電腦市場躍躍欲試之時，近日摩根大通的平板電腦市場在今年下半年可能出現(xiàn)泡沫的言論，無疑像一盆冷水，澆得業(yè)內(nèi)和相關(guān)廠商們心冷之余，更感到云山霧罩。不是之前眾多的分析機構(gòu)都紛紛看好平板電腦發(fā)展的前景嗎？怎么游戲還沒有開始就要接近尾聲呢？
這里不妨先回溯以下平板電腦被認(rèn)為具有發(fā)展前景的緣由。這自然就會讓人們想起蘋果的iPad，而且只是iPad。上市9個月，賣了1500萬臺，蘋果為此多了90多億美元的收入。看到這些數(shù)字，誰又能否認(rèn)平板電腦市場的前景呢？于是乎各分析機構(gòu)的報告也就出爐了，但筆者可以肯定的是，多數(shù)的分析都是以蘋果iPad的市場表現(xiàn)作為基準(zhǔn)參數(shù)推斷出的結(jié)論。筆者這里的意思是，看似一幅誘人的平板電腦前景，其實這只是蘋果一個莊家拉動的結(jié)果。也就是未來平板電腦市場究竟走向如何，蘋果iPad的產(chǎn)品、市場策略等起著關(guān)鍵的作用。
那么接下來的是，在被蘋果iPad拉動和支撐的平板電腦市場的堅挺表現(xiàn)自然會引來對手的跟進(jìn)，而這些對手無非是想借助蘋果拉動的這個市場進(jìn)來分羹。這就好比股市的大盤一直瘋漲，散戶們自然也就想跟著這個上漲的大盤獲得收益，關(guān)鍵是要獲得多少收益？如果這些廠商們以莊家蘋果iPad作為標(biāo)準(zhǔn)來衡定自己的出貨量（收入）和投入的話，那將是非常危險的。因為誰都清楚，即便表現(xiàn)得再好，也比不過莊家。更何況莊家決定著大盤的走勢。據(jù)此，摩根大通認(rèn)為，蘋果iPad的競爭對手們相對于蘋果iPad高估了自己在平板電腦市場的出貨量。而相當(dāng)?shù)姆治鰴C構(gòu)也由此調(diào)高了整個平板電腦市場的容量。泡沫產(chǎn)生了。
但這個泡沫又具有相對性。因為從整個平板電腦市場看，出貨量確實在增長，一方面是由于蘋果iPad的銷量不斷增加，另一方面對手的涌入也刺激了整個盤子的擴大。但這種盤子的擴大是以蘋果iPad極具掠奪性的價格占有對手預(yù)估出貨量的損失獲得的。這就造成蘋果iPad的銷量增長，除了平板電腦市場本身基數(shù)的放大外，還多了條從對手那里攫取份額的途徑，相比之下，蘋果的對手則是出貨量的乏力（相比于其之前的預(yù)期）。這一增一減，并未影響到平板電腦市場整體出貨量的增加，只是在內(nèi)部進(jìn)行了重新劃分。在重新劃分的過程中，蘋果得到的是實在的出貨量，而對手看到的則是美麗的泡沫。
為何會出現(xiàn)這種相對泡沫的現(xiàn)象？筆者認(rèn)為這是由平板電腦本身的產(chǎn)品屬性所決定的。業(yè)內(nèi)知道，早在蘋果iPad之前，平板電腦就曾經(jīng)出現(xiàn)過，但只是曇花一現(xiàn)。唯有蘋果通過iPad讓平板電腦成為了一個具有規(guī)模的市場。從這個意義上講，蘋果才應(yīng)該是平板電腦的始作俑者。這也決定了后來者要想從產(chǎn)品端去撼動蘋果iPad的可能性微乎其微。那剩下的就只有價格了。但從目前對手發(fā)布的平板電腦看，不但未出現(xiàn)這樣的價格殺手，倒是價格高高在上，而偏偏蘋果在平板電腦市場又一反其之前的高價策略，這兩種因素相加，就導(dǎo)致蘋果不但在產(chǎn)品本身，在價格上也具備了優(yōu)勢。
所以，當(dāng)蘋果以自己的iPad為業(yè)內(nèi)擺出平板電腦一桌盛宴而引得許多不速之客紛紛赴宴時，蘋果這個平板電腦市場的莊家，非但沒有讓這些赴宴者分得自己的盤中餐，反而以價格作為利器，不斷掏空他們帶來的為豐富這個盛宴所帶來的食物，而當(dāng)筵席散時，猛然發(fā)現(xiàn)，這平板電腦市場只是蘋果為它們設(shè)下的鴻門宴。
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本文標(biāo)題：蘋果點腦開售！分析其中的奧妙玄機
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