本周二發(fā)布的一份調(diào)查報告稱，美國消費者今年上網(wǎng)的時間將多于看報，或看電影，或聽唱片的時間。
Veronis Suhler Stevenson（VSS）的、這份報告表明，廣告客戶在密切地關(guān)注消費者行為的變化，正在將更多的資金投入到數(shù)字營銷等領(lǐng)域。據(jù)VSS稱，去年的兩大廣告媒體是廣告收入557億美元的報紙和廣告收入487億美元的電視廣播。
但VSS估計，到2011年，互聯(lián)網(wǎng)將成為最大的廣告媒體，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將達到630億美元，并將這稱作是媒體業(yè)務(wù)中的“分水嶺”事件。
VSS的管理主管盧瑟福還提到了媒體產(chǎn)業(yè)中一個令人擔憂的趨勢，即2006年消費者使用媒體的時間有所減少。平均每人在媒體上所花的時間減少了0.5%，為每年3530個小時。
但VSS在報告中指出，數(shù)字媒體所要求的時間通常少于傳統(tǒng)媒體。例如，消費者每次看電視的時間至少為30分鐘，但看用戶創(chuàng)作的視頻片段的時間通常只有5-7分鐘。
這與一些媒體專家“互聯(lián)網(wǎng)會增加消費者使用媒體的總時間”的預(yù)測截然相反。但VSS預(yù)測，消費者消費媒體的總時間在2007年將增長0.1%，到2008年將增長0.8%.
2006年，在消費者使用媒體的時間中，看電視的時間最長，其次是聽廣播，這二者占到了消費媒體總時間的近70%，聽唱片的時間占到了5.3%，報紙和互聯(lián)網(wǎng)各占到了5%.這份報告預(yù)測，今年互聯(lián)網(wǎng)所占的份額將超過報紙或唱片。互聯(lián)網(wǎng)的份額將增長到5.1%，報紙和唱片將各自減少到4.9%.
報告顯示，互聯(lián)網(wǎng)使得人們在工作場所使用媒體的時間增加。2006年每名員工使用媒體的時間增長了3.2%，為260小時。報告預(yù)測，在2007-2011期間，機構(gòu)員工使用媒體的時間將繼續(xù)增加。盧瑟福說，越來越多的企業(yè)需要及時的信息，大多數(shù)員工的辦公桌上都有計算機，企業(yè)需要信息，也愿意為信息買單。
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本文標題：報告：2011年互聯(lián)網(wǎng)成最大廣告媒體
地址：http://www.oumuer.cn/a/fmt/20120206/28477.html
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