得益于我國移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的日益改善和快速普及，以及移動網(wǎng)用戶規(guī)模的日益增加，2012年，我國網(wǎng)絡游戲行業(yè)在從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)市場向移動互聯(lián)網(wǎng)市場的平穩(wěn)轉(zhuǎn)型過程中，市場整體規(guī)模繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢頭。
據(jù)文化部近日公布的《2012中國網(wǎng)絡游戲市場年度報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2012年，我國網(wǎng)絡游戲市場收入規(guī)模達601.2億元，同比增長28.3%。其中，移動網(wǎng)游戲市場規(guī)模為65.1億元，同比增長68.2%;傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)游戲市場規(guī)模為536.1億元，同比增長24.7%。《報告》預測，未來幾年仍將是中國網(wǎng)絡游戲發(fā)展的機遇期，行業(yè)在整體穩(wěn)步增長的同時，將繼續(xù)保持結(jié)構化調(diào)整的趨勢，客戶端網(wǎng)絡游戲逐漸轉(zhuǎn)型、網(wǎng)頁游戲精品化、移動游戲走出去將成為網(wǎng)絡游戲市場的突出特點。預計到2015年末，中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模將超過1000億元。
網(wǎng)游產(chǎn)品出口規(guī)模持續(xù)增長
過去一年，在全球經(jīng)濟仍處于低迷狀態(tài)的背景下，中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)依然呈現(xiàn)出活躍的氣象。
《報告》顯示，2012年我國網(wǎng)絡游戲市場(包括互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)游戲市場)收入規(guī)模達601.2億元，同比增長28.3%。其中，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)游戲仍占據(jù)主導地位，市場份額達89.2%，但比重首次低于90%。受到網(wǎng)絡視頻等娛樂方式的沖擊，和網(wǎng)頁游戲、移動網(wǎng)游戲?qū)τ脩舻姆至鳎蛻舳擞螒蛟鏊僖灿兴啪彛?2.8%的市場占有率較2011年下滑了近6個百分點，整體市場特別是一線城市市場趨于飽和，更多的客戶端游戲企業(yè)正在將精力轉(zhuǎn)移至二三線城市的市場開拓上。與此同時，移動網(wǎng)游戲比重繼續(xù)上升，達10.8%，較2011年增長近2.5個百分點。網(wǎng)頁游戲市場份額進一步增長，達17.2%。移動網(wǎng)游戲市場中，下載單機游戲占據(jù)了79.0%的市場份額，移動網(wǎng)在線游戲所占市場份額較2011年上升了2.4個百分點，達21.0%。
《報告》稱，國產(chǎn)網(wǎng)游產(chǎn)品出口規(guī)模的持續(xù)增長，以及在海外市場的良好收益，也成為2012年我國網(wǎng)游行業(yè)的亮點之一。據(jù)不完全統(tǒng)計，2012年我國新增出口游戲66款，累計出口國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品數(shù)量突破260款(自2010年起)，參與出口的網(wǎng)絡游戲企業(yè)近100家，2012年自主研發(fā)網(wǎng)絡游戲海外收入達5.87億元。在新增的66款出口網(wǎng)絡游戲中，網(wǎng)頁游戲31款、客戶端游戲17款、移動網(wǎng)游戲18款。移動網(wǎng)游戲數(shù)量較2011年有明顯提升。
《報告》分析認為，未來幾年仍將是中國網(wǎng)絡游戲發(fā)展的機遇期。預計到2015年末，中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模將超過1000億元，年均復合增長率超過20%。
行業(yè)投融資活躍度各有起伏
2012年，在電子商務、社交網(wǎng)站等新興互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的影響下，資本市場對互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的投資重點有所分散，我國網(wǎng)絡游戲企業(yè)的投資行為活躍度也有所降低，全年公布的投資事件共23起，比2011年的25起有所減少。
《報告》指出，2012年我國網(wǎng)絡游戲行業(yè)投資呈現(xiàn)出兩個特點：一是大企業(yè)現(xiàn)金流優(yōu)勢凸顯。23起投資事件中深圳騰訊公司作為發(fā)起方或參與方就有11起。二是網(wǎng)絡游戲企業(yè)跨界投資成為主流。以騰訊為例，其投資領域不僅局限于網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)鏈的上游，如游戲引擎開發(fā)企業(yè)等，更擴張到電子商務、軟件服務等其他互聯(lián)網(wǎng)領域。
2012年，我國網(wǎng)絡游戲行業(yè)共有4家企業(yè)進行上市融資。其中，北京掌趣科技股份有限公司在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市，廣東勝思網(wǎng)絡在加拿大證交所上市，中國手游娛樂集團、廣州多玩信息技術有限公司分別在美國納斯達克正式上市。除了這4家公司上市融資外，網(wǎng)絡游戲行業(yè)全年公布的融資事件共32起，較去年的26起有所增加，且融資事件主要集中在移動網(wǎng)游戲領域。
《報告》分析認為，隨著移動網(wǎng)絡環(huán)境的進一步完善、智能移動終端的迅速普及、流量資費的再次下調(diào)，未來幾年，移動網(wǎng)游戲?qū)⒂瓉砀咚侔l(fā)展期，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品也將不斷涌現(xiàn)。
政府將繼續(xù)強化行業(yè)自律
在國際資本市場低迷的情況下，2012年的中國網(wǎng)游業(yè)投融資行為仍表現(xiàn)穩(wěn)定，并且行業(yè)整體市場規(guī)模持續(xù)增長。業(yè)內(nèi)人士表示，這與網(wǎng)游主管部門近年來一系列管理調(diào)控措施的有效實施密不可分。
據(jù)了解，作為網(wǎng)絡游戲行業(yè)主管部門，2012年，文化部依照《網(wǎng)絡游戲管理暫行辦法》及相關規(guī)范性文件的各項規(guī)定，針對網(wǎng)絡游戲市場出現(xiàn)的新問題、新矛盾，以點帶面，在積極探索網(wǎng)絡游戲市場管理的新模式、新方法，進一步規(guī)范市場秩序、優(yōu)化行業(yè)發(fā)展環(huán)境等方面開展了一系列扎實有效的工作。在積極開展《網(wǎng)絡游戲管理暫行辦法》評估工作，為進一步完善、細化《辦法》提供依據(jù)的同時，切實推進和落實“網(wǎng)絡游戲未成年人家長監(jiān)護工程”。據(jù)統(tǒng)計，2012年“網(wǎng)絡游戲未成年人家長監(jiān)護工程”專區(qū)頁面瀏覽量近億次，相關咨詢?yōu)?.8萬余人次，受理申請2138余件，成功解決2016件，跟蹤回訪1683件。與此同時，文化部通過多次支持舉辦網(wǎng)絡游戲評論沙龍、推動出版國內(nèi)第一本游戲評論文集、舉辦首屆中國移動游戲創(chuàng)意峰會暨中國應用游戲大賽等活動，積極加強網(wǎng)絡游戲文化內(nèi)容建設，發(fā)掘有良好應用前景的應用游戲創(chuàng)作項目和出色的應用游戲設計人才。
文化部文化市場司有關負責人表示，2013年，文化部將繼續(xù)推動網(wǎng)絡游戲企業(yè)自審制度的落實，強化企業(yè)自律。同時，進一步深化“網(wǎng)絡游戲未成年人家長監(jiān)護工程”，落實未成年人網(wǎng)絡游戲成癮綜合防治工程方案。加強對移動游戲的管理，規(guī)范移動游戲市場秩序，并進一步加大對從事低俗營銷等違規(guī)行為的查處力度，凈化網(wǎng)絡文化市場環(huán)境。
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本文標題：網(wǎng)游產(chǎn)品出口規(guī)模增長 移動網(wǎng)游戲成市場新寵
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