速維網(wǎng)上海訊 一部網(wǎng)游作品的成功，必定有其內(nèi)在原因。如前幾期中所述的《征途》由于宣傳得力，注重精英戰(zhàn)略而盈利;《誅仙》借助小說(shuō)的成功與唯美畫(huà)質(zhì)吸收玩家;《傳奇》的成功由于進(jìn)入國(guó)內(nèi)時(shí)機(jī)的恰當(dāng)與正確。今天我們要討論一下網(wǎng)易《西游》系列，分析一下其成功的原因。
不同于國(guó)內(nèi)其他網(wǎng)游公司“處女作”的開(kāi)門(mén)紅，網(wǎng)易的首款自主研發(fā)的MMORPG游戲《大話(huà)西游Online》由于技術(shù)缺陷，BUG過(guò)多等原因，最終并未贏得玩家的口碑而導(dǎo)致失敗。但其失敗得出的教訓(xùn)也為網(wǎng)易公司后續(xù)的游戲運(yùn)營(yíng)與新產(chǎn)品的研發(fā)奠定了至關(guān)重要的基礎(chǔ)。
2002年6月，網(wǎng)易在《大話(huà)西游Online》的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)的《大話(huà)西游2》公測(cè)效果良好，8月正式運(yùn)營(yíng)，成為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)率先成功運(yùn)營(yíng)的國(guó)產(chǎn)游戲。最終獲得了《大話(huà)西游2》注冊(cè)人數(shù)超過(guò)1.5億，最高同時(shí)在線人數(shù)突破126萬(wàn)的不俗成績(jī)。
網(wǎng)易游戲《大話(huà)西游2》（樂(lè)購(gòu)網(wǎng)配圖）
《大話(huà)西游2》在題材上延續(xù)前代的故事背景，即中國(guó)人耳熟能詳?shù)奶粕畮熗饺〗?jīng)的故事，且與周星馳的《大話(huà)西游》電影有一定的關(guān)聯(lián)，加入了中國(guó)傳統(tǒng)古典文化。游戲陣營(yíng)分為仙、人、魔三族，自主選擇性強(qiáng)，且采用2D回合制戰(zhàn)斗模式，有一定的娛樂(lè)性。
說(shuō)到《大話(huà)西游2》的成功，網(wǎng)易首創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)推廣員制度功不可沒(méi)。網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)游戲推廣員系統(tǒng)，是區(qū)別于傳統(tǒng)銷(xiāo)售理念，獨(dú)辟蹊徑并成功運(yùn)作的兼職工作方法。
何為網(wǎng)絡(luò)推廣員?簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)是指在網(wǎng)吧或者其他上網(wǎng)場(chǎng)所推廣網(wǎng)易游戲、發(fā)展新玩家、并對(duì)其進(jìn)行游戲指導(dǎo)的網(wǎng)易兼職人員。招收對(duì)象主要是網(wǎng)吧業(yè)主、網(wǎng)管或上網(wǎng)用戶(hù)等熟悉游戲且有機(jī)會(huì)進(jìn)行推廣其公司游戲的人員。按推廣員發(fā)展用戶(hù)消費(fèi)多少來(lái)給予報(bào)酬。
這個(gè)另辟蹊徑的推廣路線，對(duì)《大話(huà)西游2》的成功起了不可磨滅的作用，且延續(xù)了下來(lái)，為網(wǎng)易公司的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。
當(dāng)然，游戲成功的內(nèi)在因素也是存在的。即在當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)網(wǎng)游普遍采取即時(shí)類(lèi)模式的情況下，大膽創(chuàng)新，將單機(jī)游戲內(nèi)常見(jiàn)的戰(zhàn)斗回合制移植于網(wǎng)游，大幅度降低了玩家操作的頻繁，游戲節(jié)奏較慢，具有了相較于即時(shí)類(lèi)游戲更具休閑娛樂(lè)性的特點(diǎn)，且有空余時(shí)間來(lái)進(jìn)行玩家間的互動(dòng)與交流。
《大話(huà)西游2》的付費(fèi)制度也是不得不提的一點(diǎn)，如今國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)欣欣向榮，絕大多數(shù)網(wǎng)游采取“永久免費(fèi)，道具付費(fèi)”的規(guī)則，長(zhǎng)時(shí)間過(guò)后，玩家會(huì)發(fā)現(xiàn)此行為極大可能會(huì)造成游戲的不平衡性，這也是國(guó)內(nèi)大多數(shù)玩家對(duì)免費(fèi)網(wǎng)游詬病的地方。《大話(huà)西游2》堅(jiān)持國(guó)內(nèi)早期的按點(diǎn)數(shù)付費(fèi)的模式，每小時(shí)6點(diǎn)，每點(diǎn)0.1元的消費(fèi)使廣大玩家能夠接受。沒(méi)有道具付費(fèi)，一定程度上決定了游戲的平衡。且其人性化的設(shè)計(jì)了每個(gè)通行證贈(zèng)送6小時(shí)免費(fèi)時(shí)間的福利，使第一次接觸此款游戲的玩家可以試玩后再?zèng)Q定是否中意這款游戲。
《大話(huà)西游2》成功后，網(wǎng)易延續(xù)其模式，且套用電影《大話(huà)西游》的情節(jié)，推出了Q版回合制游戲《夢(mèng)幻西游》。由于電影《大話(huà)西游》闡述的唯美愛(ài)情故事與游戲本身Q版人物，營(yíng)造出浪漫的網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)格，于是在網(wǎng)易老玩家的基礎(chǔ)上又吸引了大批女性玩家的進(jìn)入。最終《夢(mèng)幻西游》擁有注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)2.5億，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)271萬(wàn)。
網(wǎng)易也相繼推出了《大話(huà)西游外傳》、《大話(huà)西游3》，西游系列將有向品牌化發(fā)展的趨勢(shì)。
網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊曾表示：“ 《大話(huà)西游2》一直是網(wǎng)易的重量級(jí)產(chǎn)品，我一直都很重視和關(guān)注。在產(chǎn)品的重要時(shí)期，可能關(guān)注的會(huì)更多一些。我經(jīng)常不在公司，但我常常會(huì)打電話(huà)給我們的產(chǎn)品經(jīng)理，討論我們哪些方面做得不足，需要優(yōu)化，哪些方面我們要做大的更新或變革，未來(lái)《大話(huà)西游2》該如何發(fā)展。”其對(duì)《大話(huà)西游2》的重視程度可見(jiàn)一斑。(范力文)
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本文標(biāo)題：網(wǎng)游行業(yè)的這些年那些事論《大話(huà)西游2》
地址：http://www.oumuer.cn/a/danji/20130426/267294.html
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