游戲業(yè)巨頭藝電(EA)的首席執(zhí)行官約翰?里奇蒂洛(John Riccitiello)數(shù)日前突然宣布將在本月底離職，引起業(yè)界嘩然。知名風(fēng)險(xiǎn)投資家米奇?拉斯基(Mitch Lasky)在自己的博客上發(fā)表文章，對(duì)EA的未來(lái)進(jìn)行了展望。以下為全文摘要：
目前圍繞EA展開的大量討論，往往都側(cè)重在EA游戲的數(shù)字發(fā)行，EA的移動(dòng)游戲，以及EA在免費(fèi)增值模式(F2P，free-to-play)方面的發(fā)展上。 該公司可以這些新市場(chǎng)中勝出嗎? 21世紀(jì)的EA應(yīng)該是什么樣子呢?下面，我打算從“EA的新領(lǐng)導(dǎo)者可能會(huì)面臨何種挑戰(zhàn)”的角度，來(lái)盤點(diǎn)一下EA的資產(chǎn)以及當(dāng)前數(shù)字游戲經(jīng)濟(jì)的狀況。
請(qǐng)注意，相對(duì)于EA財(cái)務(wù)報(bào)告中的“數(shù)字營(yíng)收”(digital revenue)來(lái)說(shuō)，本文提到的“數(shù)字營(yíng)收”范圍比較狹窄。 前者包括實(shí)體光盤游戲的網(wǎng)店銷售額，以及家用游戲主機(jī)游戲的“額外內(nèi)容”(additional content)收入。而本文指的只是移動(dòng)游戲和在線游戲的月費(fèi)(或是點(diǎn)卡費(fèi))以及虛擬物品收入，以及家用主機(jī)游戲“額外內(nèi)容”收入的其中一部分。
新平臺(tái)已經(jīng)“形成氣候”
根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，游戲巨頭們都很清楚，移動(dòng)、PC游戲和免費(fèi)增值模式是不可避免的發(fā)展潮流。他們知道未來(lái)的趨勢(shì)是什么，而且知道已經(jīng)有一段時(shí)間了。但是，這些公司的高層管理者們?nèi)匀槐в幸环N揮之不去的看法：他們覺(jué)得這些新趨勢(shì)還沒(méi)有“形成氣候” —— 這意味著，從現(xiàn)有的家用主機(jī)游戲中獲得的營(yíng)收，仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了通過(guò)新的商業(yè)模式從這些新平臺(tái)上獲得的營(yíng)收。數(shù)字渠道帶來(lái)的收入及其更高的利潤(rùn)率，確實(shí)也讓他們感到高興，但對(duì)于為EA和動(dòng)視(Activision)這樣的年銷售額超過(guò)40億美元的公司來(lái)說(shuō)，這個(gè)渠道雖然可以增加公司的利潤(rùn)，但在促進(jìn)營(yíng)收增長(zhǎng)方面，還沒(méi)有“形成氣候”。
游戲巨頭高層的這種看法存在著一個(gè)問(wèn)題，即，現(xiàn)時(shí)的狀況已經(jīng)不再是這樣了。在移動(dòng)和免費(fèi)增值模式PC平臺(tái)上，有一些游戲確實(shí)已經(jīng)形成了氣候。對(duì)于有些實(shí)力的下一代游戲發(fā)行商來(lái)說(shuō)，熱門游戲帶來(lái)的利潤(rùn)之高幾乎是不可想象的——至少用實(shí)體光盤游戲的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看是這樣。Roit Games制作的《英雄聯(lián)盟》(League of Legends)是一個(gè)我比較了解的網(wǎng)游，它的營(yíng)收規(guī)模有望在不久的將來(lái)達(dá)到《魔獸世界》(World of Warcraft)的級(jí)別，為其母公司騰訊帶來(lái)創(chuàng)紀(jì)錄的利潤(rùn)額。在移動(dòng)平臺(tái)上，Supercell的兩款游戲《Clash of Clans》和《Hay Day》所創(chuàng)造的凈營(yíng)收，加起來(lái)已經(jīng)可以跟排名前5的家用主機(jī)游戲系列相提并論。 Wargaming的網(wǎng)游《坦克世界》(World of Tanks)和NaturalMotion的移動(dòng)游戲《極速賽車》(CSR Racing)產(chǎn)生的營(yíng)收和利潤(rùn)，足以令它們成為老式實(shí)體光盤游戲公司的支柱性產(chǎn)品。
【想看更多互聯(lián)網(wǎng)新聞和深度報(bào)道請(qǐng)關(guān)注樂(lè)購(gòu)網(wǎng)官方微信。（微信號(hào)：樂(lè)購(gòu)網(wǎng)）】
推薦閱讀
游戲蝸�？偛檬９_對(duì)《九陰真經(jīng)》的運(yùn)營(yíng)狀況、未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略以及規(guī)劃等方面進(jìn)行了解答。 蝸牛總裁石海 《九陰真經(jīng)》運(yùn)營(yíng)良好 要走全球范兒 石海透露，《九陰真經(jīng)》目前的運(yùn)營(yíng)狀況比較穩(wěn)定，公測(cè)期間的在線人數(shù)達(dá)到>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：游戲業(yè)巨頭EA未來(lái):保守公司的兩難困境
地址：http://www.oumuer.cn/a/danji/20130401/264532.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示