據(jù)廣電總局最新數(shù)據(jù)顯示：2012年中國電影全年海外票房和銷售收入僅為10.63億元人民幣，相比于2011年的20.46億元下滑了近一半。在國內(nèi)狂攬10多億票房的《泰囧》，2月9日在北美上映，三天票房僅為3.2萬美元。另一方面，據(jù)最新出版的《2012中國網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場報告》顯示，2012年海外出口實際銷售收入為5.7億美元。較上年增長57.5%。
廣電總局最新數(shù)據(jù)
相對于強(qiáng)勁增長的中國游戲出口態(tài)勢，電影出口則顯得十分低迷，中國電影2012年全年10.63億元人民幣的海外收入，甚至只比完美世界一家的海外營收略多。據(jù)了解，僅在2011年，完美世界的海外收入就已經(jīng)超過1億美元，連續(xù)6年位居中國游戲海外出口第一。盡管2012年全年財報尚未公布，但據(jù)行業(yè)資深人士分析，完美世界2012年的海外業(yè)績應(yīng)會超過2011年。
作為中國文化產(chǎn)業(yè)出口的兩大主力軍， 2012年，中國電影海外票房縮水一半，而游戲出口則增長5成，對于這種迥然不同的表現(xiàn)，媒體人士分析認(rèn)為：2012中國文化出口之所以呈現(xiàn)"泰""囧"兩重天的態(tài)勢，其原因不僅僅在于對海外市場的了解程度有差異，更體現(xiàn)在文化產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新方面。
電影出口：內(nèi)容簡單粗暴、營銷手段不足
對于中國電影海外收入不佳的原因，廣電總局電影局局長童剛就認(rèn)為，“一是中國精神、中國形象、中國故事的世界性表達(dá)和傳播能力，與之前相比沒有實質(zhì)性提升，與國際電影的主流形態(tài)存在差距;二是中國電影的國際化宣傳、營銷手段比較落后，缺乏切實有效的方式方法。”
許多中國電影在傳播中國文化時使用的手段簡單粗暴，僅僅只是將一些中國元素生硬的移植到電影中。有的影片因為過分強(qiáng)調(diào)中國民族元素，而忽略了東西方文化差異，使得國外用戶無法更好的理解其中蘊(yùn)含的中國文化內(nèi)涵。以在中國創(chuàng)造票房奇跡而在海外遭遇滑鐵盧的《泰囧》為例，許多中國式的幽默完全無法引發(fā)海外用戶的共鳴。
另外，中國電影普遍缺少國際發(fā)行的意識，海外發(fā)行的宣傳營銷手段也不足，以《泰囧》為例，發(fā)行方在影片上映前不到一個星期才發(fā)布消息，也沒有按照慣例投放廣告，票房不佳自然在情理之中。
網(wǎng)游出海：整合全球資源、構(gòu)建全球渠道
而反觀中國網(wǎng)絡(luò)游戲，近幾年來，不僅在產(chǎn)品品質(zhì)上不斷有所創(chuàng)新，推出許多在品質(zhì)上可以和國際知名大作相媲美的產(chǎn)品，同時更通過對海外市場的不斷探索，在深入了解海外市場的基礎(chǔ)上，建立起了日漸成熟的出口渠道。
一方面，各大廠商紛紛加強(qiáng)游戲制作水平，不僅一些經(jīng)典網(wǎng)游保持長久生命力，一些新的網(wǎng)游也表現(xiàn)出了國際化的水準(zhǔn)。在2012年的美國E3展以及科隆游戲展上，包括《笑傲江湖》、《九陰真經(jīng)》等中國網(wǎng)絡(luò)游戲就受到外國用戶的廣泛好評，海外用戶對中國游戲在內(nèi)容、動作以及引擎技術(shù)創(chuàng)新等方面都給予了高度認(rèn)可。
另一方面，中國網(wǎng)游廠商日益重視對海外文化的融合，創(chuàng)新的提出了“文化引進(jìn)再輸出”等發(fā)展策略。完美世界研發(fā)的《圣斗士星矢online》，在對經(jīng)典作品的文化吸收并改編的基礎(chǔ)上，完美的融入中國傳統(tǒng)文化的精髓，通過這種方式，不僅能贏得全球玩家共鳴，還能對中國文化做最有效最合理的輸出。
與此同時，國內(nèi)主流的網(wǎng)游廠商如完美世界、騰訊、暢游、金山、網(wǎng)龍、麒麟等都在海外開設(shè)了自己的子公司，完美世界、暢游等公司甚至還搭建了海外進(jìn)出口平臺，進(jìn)一步拓展了網(wǎng)游的海外發(fā)行渠道。更為重要的是，包括完美世界、盛大游戲等企業(yè)采用了全新的“海外研發(fā)全球運營”的模式，通過收購海外游戲企業(yè)等方式，整合全球游戲產(chǎn)業(yè)設(shè)計、生產(chǎn)、運營、IP等資源，全球化研發(fā)方式進(jìn)行海外拓展。在今年剛剛出版的《2012中國網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場報告》中，就重點介紹了這種全新海外出口模式，認(rèn)為這種模式“可以整合全球范圍內(nèi)的人才和技術(shù)資源，開發(fā)出真正符合全球市場口味的精品大作。”正是通過上述諸多出色的表現(xiàn)，中國游戲近幾年海外出口才得以持續(xù)保持強(qiáng)勁增長。
有專家表示：“中國文化要想在全球化競爭時代，在主流文化產(chǎn)業(yè)中贏得主流地位，必須強(qiáng)調(diào)文化的互相融合，必須在充分了解海外市場的基礎(chǔ)上，在文化產(chǎn)品內(nèi)容上做到中西融合，在推廣營銷方面做到與國際接軌。只有建立這樣富有穿透力的全球化對接和全球文化資源整合能力。才能使中國文化更好的走向全球。”2012年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)通過整合全球網(wǎng)游資源，利用互聯(lián)網(wǎng)等前沿科技，將中國優(yōu)秀文化與海外文化相融合，努力打造適應(yīng)全球用戶需求的網(wǎng)游大作，更為契合文化產(chǎn)品出口的規(guī)律。
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本文標(biāo)題：2012文化出口：泰囧美票房3.2萬 網(wǎng)游達(dá)5.7億
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