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網頁游戲打響娛樂營銷戰(zhàn)

作者: 來源:未知 2013-02-01 10:49:16 閱讀 我要評論 直達商品

  是妹子更有吸引力,還是楊冪這樣的大牌明星更抓眼球?在過去的一年中,網頁游戲的營銷遭遇這一漢姆雷特式的生存命題。

  原因很簡單,隨著行業(yè)的發(fā)展,用戶面對層出不窮的低俗營銷,抵抗力也越來越強。與以往低俗貼靠色情、暴力的營銷手段相比,借助代言人陽光、正面形象來推廣產品的“娛樂營銷”,不僅能為企業(yè)建立起真正的口碑和品牌,也可以通過明星形象力,實現與用戶更大層面的互動,正在網頁游戲行業(yè)形成一股新潮流。

  

  網頁游戲與電影結盟正在成為一股潮流

  于是在過去的1年中,人們看到,訴諸于娛樂營銷與電影,電視跨界合作的案例比比皆是,先是今年7月51wan旗下《武林3》牽手趙文卓楊冪扮演電影《大武當》,接著是麒麟游戲聯(lián)手華誼,共推《畫皮2》頁游,再是最近沸沸揚揚游戲公司互相PK爭奪陸川新電影《王的盛宴》海報授權,可以說,網頁游戲公司之間的娛樂營銷戰(zhàn)役已經打響。

  “這像極了2004年,客戶端游戲與電影結盟的那一撥潮流。”一位網頁游戲的高層告訴記者,娛樂營銷的出現說明網頁游戲公司開始越來越重視品牌,也就是說,網頁游戲公司之間的品牌競爭階段已經開啟。

  

  51wan高楠楠說:娛樂營銷將是51wan2013年的重點

  “今年51wan比過去任何一年都更加重視品牌,其中娛樂營銷是我們的一個重點。”11月23日,51wan與90后美少女組合Idol girls (愛朵女孩)達成合作,聘請后者成為“51wan快樂天使”,再次在網頁游戲行業(yè)發(fā)起娛樂攻勢,在發(fā)布會現場,51wan助理總裁高楠楠向記者證明了,這家擁有8000多萬注冊會員的網頁游戲公司在娛樂營銷領域的部署,她說,希望借由與中國首支美少女組合愛朵女孩的合作,將51wan娛樂營銷的計劃進行到底,進一步固化51wan青春快樂的品牌形象,提高51wan在用戶當中的知名度。

  

  相較于妹子,明星更有吸引力

  “相較于傳統(tǒng)營銷強調恰當的宣傳主題、合理的宣傳節(jié)奏、有效的宣傳通路以及配合宣傳的手段,但娛樂營銷訴諸于感性,它易于傳播的話題、形成事件、更容易與用戶之間形成情感共鳴,對于品牌的提升也更有用。”高楠楠認為,游戲娛樂營銷已經成為了游戲跨界融合、異業(yè)合作的趨勢,這也是為什么51wan花大力氣押寶娛樂營銷的原因。

  業(yè)內人士分析認為,面對這場新的戰(zhàn)爭,網頁游戲公司只有先發(fā)制人,才能取得先行優(yōu)勢,這也意味著,網頁游戲公司之間的品牌戰(zhàn)在下一年將更加激烈。


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本文標題:網頁游戲打響娛樂營銷戰(zhàn)

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