隨著近幾年網游行業的飛速發展，客戶端游戲、網頁游戲及手機游戲在該領域各自表現出不一樣的發展態勢。在多元化的產品中，“微端網游”繼承了端游高品質及頁游低門檻的優勢特點，被業內認作是未來游戲行業的主流趨勢之一。
在2012年度游戲產業年會上，360游久CEO劉亮表示，微端化將成為客戶端網絡游戲的新方向。而其在去年8月份發布的首款微端產品《千軍》月收入達到千萬級的成績，也從側面反映了該市場的巨大潛力。
將Top100的游戲在360游戲保險箱平臺上微端化
在網頁游戲以無端的“低門檻”形式出現后，不久業界對于“微端”的想法就躍然紙上，但由于早期的技術不成熟及“微端”概念的想法不夠清晰，微端產品領域經過幾年發展仍無一款成功的典范。在此期間，諸多網游公司提出：以頁游拉進用戶，然后以端游產品品質增加粘性的跨平臺戰略，“微端”鮮少再被人提及。
不過劉亮始終堅信，微端化產品會是一座“金礦”。UU游戲了解www.uuii.net360游久成立后，主要從事游戲業務的平臺運營，而“微端化產品”是其核心運營方向。在劉亮看來，微端技術與更多的客戶端游戲公司共享，將全面推動客戶端游戲市場的微端化進程。通過360平臺核心推廣資源覆蓋的忠實用戶群體、360游戲保險箱8700萬的用戶、360游戲運營數據分享以及保險箱多年的累積經驗和技術等各方面的優勢，劉亮認為，360游戲保險箱將會對提高客戶端游戲的整體品質、繼續挖掘客戶端游戲市場潛力貢獻一份力量。
游戲產業年會上劉亮曾分享了一組《千軍》的運營數據，該產品自2012年8月底正式上線至同年12月份，已達到月收入千萬級的規模。通過4個月的運營，截至2012年12月，千軍已達到70000PCU的用戶規模。經過與《千軍》開發團隊的配合，對游戲原本3G的客戶端進行瘦身后，目前極限情況下，玩家可僅下載2.11M的游戲客戶端便可登錄游戲進行體驗。相比傳統客戶端游戲，微端游戲客戶端用戶轉化率提高近8倍。
分析人士指出，客戶端游戲在推廣資源方面有著更強的適應需求，相比網頁推廣方式，客戶端功能整合的推廣方式有著更高的轉化效率。相關數據顯示，在《千軍》的運營過程中，客戶端推廣方式的效率約為網頁的3倍左右。
劉亮透露，在即將上線的360首款次世代3D網游《狐仙》中，360游戲將使用更新的微端技術，降低玩家進入游戲的門檻。同時，減少不必要的前期任務與活動、大幅提升游戲節奏，使玩家在游戲中接觸到核心玩法的時間從最初的幾天縮短到幾個小時，從而大大降低用戶的流失率。
360游久自成立之初就立足于360游戲保險箱，致力于為玩家提供最安全放心的游戲平臺，同時整合專業游戲媒體——游久網及360系列產品的強勢推廣資源打造全面的游戲運營平臺。其目標是將國內Top100的游戲在360游戲保險箱平臺上微端化，用戶通過360游戲保險箱就可以隨意體驗到當下熱門端游。顯然，如此舉措可以直接推動客戶端游戲微端化的發展進程，而玩家體驗是直接驅動力。
網游廠商推廣渠道單一缺少精準有效的推廣平臺
據《2012年中國游戲產業報告》最新數據顯示，2012年中國網游實際銷售收入602.8億元，同比增長35.1%。國產游戲總量達到440款，同比增長3%。雖然2012年端游市場仍在平穩增長，業內仍出現了一片“唱衰”的聲音。對于網游廠商來說，其推廣成本在逐年增高，但由于渠道單一，這種現狀很難被改變。
劉亮稱，渠道單一只是網游廠商面臨的諸多難題中的一部分，更多的問題仍集中在，網游市場缺少更加全面強勢的推廣平臺，將產品更精準有效地推送給用戶。
360游久的優勢是整合了360游戲保險箱、專業游戲媒體游久網以及奇虎360旗下系列產品的強勢推廣資源，把核心的推廣資源向更多合作方開放，解決客戶端游戲用戶來源的問題。同時，使用360游戲保險箱的用戶，不僅可以確保游戲賬號安全、快速啟動，在形成品牌化后，該平臺的“微端”產品將成為其第二張“名片”。
相關統計顯示，2012年中，大型端游廠商也在相繼推出產品的微端化產品，如《傳奇》、《天龍八部》、《黎明之光》等。文睿研究首席分析師高東旭認為，傳統的端游也在試圖降低下載客戶端導致的用戶進入門檻，適應“碎片化”時間，微端網游可以同時讓用戶在客戶端及瀏覽器上體驗游戲。“微端化”及“多端互通”的趨勢將不可逆轉。
雖然仍有部分業內人士把“微端”產品視為客戶端網絡游戲的一個分支，“但在保留端游的品質與優點，擺脫客戶端網游的限制之后，其必將成為客戶端網游的新方向”劉亮如是說。文/www.oumuer.cn)
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