樂(lè)購(gòu)網(wǎng)訊 每個(gè)人心中都有一桿秤，至于它是用來(lái)秤什么的，只要那個(gè)人的心里才會(huì)曉得。如果要對(duì)2012年的盛大游戲做一個(gè)總結(jié)，盛大游戲CEO張向東稱(chēng)，首先，大家都能看到的是公司內(nèi)部做了調(diào)整;然后，有部分新產(chǎn)品發(fā)布延后。除此之外，還有外界沒(méi)有看到的：盛大游戲一方面在變的更“重”，一方面更“輕”。
盛大游戲CEO張向東(樂(lè)購(gòu)網(wǎng)配圖)
這就好似一個(gè)天枰，要想做好平衡很難，有時(shí)它就會(huì)出現(xiàn)“晃動(dòng)”。
盛大游戲的“重”度和“輕”量
雖然很多人都認(rèn)為2012年盛大游戲“風(fēng)云飄搖”的一年，但從張向東那里樂(lè)購(gòu)網(wǎng)看到了，盛大游戲在這一年的努力及對(duì)新領(lǐng)域的投入。“在加重MMO核心優(yōu)勢(shì)的方面，我一直認(rèn)為MMO是一切在線游戲的基礎(chǔ)。盡管近兩年來(lái)移動(dòng)平臺(tái)、Webgame的興起的確給MMO市場(chǎng)帶了一定壓力，但有品質(zhì)有創(chuàng)新的游戲始終都有吸引力，而不在于它的類(lèi)型。”張向東稱(chēng)，盛大游戲在2012年推出了多款MMO大作，如《九陰真經(jīng)》、《時(shí)空裂痕》，2013還將發(fā)布《零世界》(World Zero)、《光明紀(jì)元》、《最終幻想14》、《Dungeon Striker》等。
在另一方面，盛大游戲在努力加大新的領(lǐng)域投入，讓自己變得更“輕”。如力推一些網(wǎng)游品牌的頁(yè)游化，將端游輕量化，通過(guò)微客戶(hù)端與瀏覽器相結(jié)合的方式使用戶(hù)可以用頁(yè)游的方式來(lái)體驗(yàn)公司的大型游戲，讓盛大游戲的大型網(wǎng)絡(luò)游戲接觸到更多的新用戶(hù)。2012年盛大還將陸續(xù)在做自有核心游戲改編微客戶(hù)端版本，包括《傳奇世界》、《傳奇3》、《彩虹島》等。
“未來(lái)我們計(jì)劃逐步將旗下各大著名的網(wǎng)游品牌頁(yè)游化。”張向東透露，在移動(dòng)方面，盛大已經(jīng)完成了戰(zhàn)略布局，正在通過(guò)自主研發(fā)、代理授權(quán)、投資及戰(zhàn)略合作等多種渠道，加快在移動(dòng)領(lǐng)域的布局。像正在研發(fā)《龍之谷》的移動(dòng)版本，同時(shí)還和全球著名游戲廠商Square Enix結(jié)成戰(zhàn)略合作，攜手進(jìn)軍全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)。
張向東稱(chēng)，讓自己變得更輕的意義不僅在于收入的提升，更重要的是盛大游戲降低了既有大型游戲的門(mén)檻，開(kāi)發(fā)了新的用戶(hù)群體。
另外，全球業(yè)務(wù)作為盛大游戲長(zhǎng)期和可持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。通過(guò)4年多的海外拓展，如今已經(jīng)在韓國(guó)、日本、臺(tái)灣、新加坡以及東南亞地區(qū)、美國(guó)、歐洲、俄羅斯等地建立了長(zhǎng)期合作伙伴或者獨(dú)立運(yùn)作的公司。
樂(lè)購(gòu)網(wǎng)了解到，《龍之谷》開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的第二款產(chǎn)品《Dungeon Striker》及《零世界》、《光明紀(jì)元》、《盤(pán)龍》等產(chǎn)品，也將在2013年陸續(xù)發(fā)布。
頁(yè)游、手游擠壓大型端游市場(chǎng)空間
盡管近兩年來(lái)，網(wǎng)頁(yè)游戲、移動(dòng)游戲等的興起，在擠壓大型客戶(hù)端游戲的市場(chǎng)空間，但張向東認(rèn)為，無(wú)論從量級(jí)還是品質(zhì)來(lái)看，優(yōu)秀的大型游戲仍然是市場(chǎng)的主流。
“大型游戲VS輕型游戲，其實(shí)并不是單純的PK關(guān)系，而是可以“借力使力”使自身更具競(jìng)爭(zhēng)力。目前，盛大游主要是采取兩種策略，一是利用微端戰(zhàn)略來(lái)降低游戲進(jìn)入門(mén)檻，通過(guò)微客戶(hù)端與瀏覽器相結(jié)合的方式使用戶(hù)可以用頁(yè)游的方式來(lái)體驗(yàn)公司的大型游戲，讓盛大游戲的大型網(wǎng)絡(luò)游戲接觸到更多的新用戶(hù)。二是將擁有較高知名度的成熟網(wǎng)游大作從PC端向網(wǎng)頁(yè)、移動(dòng)端改編移植的跨平臺(tái)戰(zhàn)略。”張向東透露，如盛大游戲的經(jīng)典端游《傳奇世界》，就同時(shí)擁有頁(yè)游和手游兩個(gè)版本，打通了PC端、網(wǎng)頁(yè)、手游全平臺(tái)。對(duì)于已擁有一定知名度和用戶(hù)基礎(chǔ)的MMO來(lái)說(shuō)，跨平臺(tái)的布局方式不僅為新玩家的導(dǎo)入創(chuàng)造了條件，而且給老玩家提供了多樣的游戲方式。
因此，MMO作為一切在線游戲的基礎(chǔ)，未來(lái)不僅不會(huì)衰落，并將依托移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新機(jī)遇，有更強(qiáng)勁的后續(xù)表現(xiàn)。尤其是隨著跨平臺(tái)網(wǎng)游產(chǎn)品的出現(xiàn)，對(duì)MMO游戲而言，在一定程度上甚至起到了“玩家啟蒙”的作用，將進(jìn)一步有助于MMO游戲的發(fā)展。
一方面，移動(dòng)版、網(wǎng)頁(yè)版游戲拉攏到了新玩家，良好的游戲體驗(yàn)與設(shè)定受到了玩家的肯定，那將等同于游戲本身的品牌受到認(rèn)可。此外，頁(yè)游和手游玩家也有可能會(huì)被導(dǎo)入到端游，各個(gè)平臺(tái)之間的玩家相互導(dǎo)入，最終形成更為強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。
未來(lái)將是技術(shù)、平臺(tái)與資源的競(jìng)爭(zhēng)
相比于擁有豐富產(chǎn)品線、資源推廣渠道、大量資本的網(wǎng)游公司，部分中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為，游戲市場(chǎng)越來(lái)越快餐化，盤(pán)子也在擴(kuò)大，小團(tuán)隊(duì)活下來(lái)機(jī)會(huì)增加，但想做大很難。
在張向東看來(lái)，主要是原因是，現(xiàn)在的小團(tuán)隊(duì)模式基本上是以開(kāi)發(fā)手機(jī)游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲?yàn)橹鳌ＰF(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)在于開(kāi)發(fā)成本較低，但弊端是他們開(kāi)發(fā)的游戲生命周期較短，這是因?yàn)樗麄儧](méi)有資金支撐，開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品更注重短期效益。另外在人才團(tuán)隊(duì)的吸納上也存在很大問(wèn)題，直接導(dǎo)致了部分小團(tuán)隊(duì)研發(fā)的產(chǎn)品品質(zhì)粗糙、用戶(hù)粘性低等問(wèn)題，形成惡性循環(huán)。
“未來(lái)的網(wǎng)游市場(chǎng)，不僅是在傳統(tǒng)的端游市場(chǎng)，還包括頁(yè)游和手游市場(chǎng)，小企業(yè)小平臺(tái)、粗制濫造的產(chǎn)品將面臨淘汰。”張向東認(rèn)為，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)既是技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，也是平臺(tái)與資源的競(jìng)爭(zhēng)，而大企業(yè)將在這種競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更多優(yōu)勢(shì)，他們更有能力通過(guò)平臺(tái)渠道獲取中國(guó)乃至全球最優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品，利用資源向全球市場(chǎng)發(fā)布。(王佩)
推薦閱讀
麒麟網(wǎng)蓋延玲：新產(chǎn)品推廣將沿用“影游互動(dòng)”
速途網(wǎng)訊 在剛剛落幕的2012年游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，麒麟網(wǎng)憑借《畫(huà)皮2》斬獲了“2012年度十大最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)游戲”、“2012年度十大最受歡迎的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲”亮相金鳳凰大獎(jiǎng)，麒麟網(wǎng)執(zhí)行總裁蓋延玲也在此次大會(huì)上獲得了“>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：盛大游戲CEO張向東心中的“一桿秤”
地址：http://www.oumuer.cn/a/danji/20130123/257246.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示