導(dǎo)語(yǔ)：國(guó)外媒體今天撰文稱(chēng)，雖然曾經(jīng)引領(lǐng)了社交游戲風(fēng)潮，但Zynga如今已經(jīng)江河日下，當(dāng)年通過(guò)并購(gòu)追趕這一趨勢(shì)的EA和迪士尼也遭到了沖擊。在如此頹勢(shì)下，一直保持克制的動(dòng)視暴雪卻借助新穎的“玩偶+軟件”模式開(kāi)辟了全新的道路，將夢(mèng)幻游戲打造成了老少皆宜的產(chǎn)品，并成功借助玩偶獲取了不菲的收益。
以下為文章全文：
獨(dú)善其身
如果你沒(méi)在日歷上標(biāo)出了10月19日這一天，你多半不是《小龍斯派羅大冒險(xiǎn)》(Skylanders Spyro's Adventure)的粉絲。自去年10月至今年3月底，這款游戲及其配套的玩偶已經(jīng)賣(mài)出了3200萬(wàn)份。10月19日，其續(xù)作《小龍斯派羅：巨人》(Skylanders Giants)也將以每套75美元的價(jià)格出售。
這對(duì)動(dòng)視暴雪及其CEO鮑比·科蒂克(Bobby Kotick)來(lái)說(shuō)顯然是個(gè)好消息。3年前，正當(dāng)EA和迪士尼紛紛通過(guò)收購(gòu)與社交游戲領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊Zynga展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)之際，他卻沒(méi)有盲目跟風(fēng)。事后看來(lái)，科蒂克當(dāng)初的克制似乎頗有先見(jiàn)之明。根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司NPD的數(shù)據(jù)，美國(guó)目前的視頻游戲玩家約為2.115億，較去年同期的2.225億減少5%。下滑最為嚴(yán)重的是所謂的“輕PC玩家”，也就是那些每天通過(guò)Facebook或其他PC平臺(tái)玩幾分鐘游戲的人。
得益于這個(gè)決定，動(dòng)視暴雪不僅免遭社交休閑游戲下滑的沖擊，還因此斥資3億美元開(kāi)發(fā)了新型視頻游戲，搶占了社交游戲的市場(chǎng)�？频倏吮硎荆M(fèi)者目睹了太多像Zynga《FarmVille》這樣的網(wǎng)絡(luò)游戲，導(dǎo)致興趣越來(lái)越難持續(xù)�！安荒馨汛筚�注只押在視頻游戲領(lǐng)域，還要廣泛投入各種娛樂(lè)形式。”他說(shuō)。
動(dòng)視暴雪的投資已經(jīng)在《小龍斯派羅》系列游戲中得到了回報(bào)。據(jù)美國(guó)投資銀行Piper Jaffray高級(jí)分析師邁克爾·奧森(Michael Olson)估計(jì)，該游戲明年9月的銷(xiāo)售額將超過(guò)10億美元。作為一款瞄準(zhǔn)6歲以上兒童的游戲，《小龍斯派羅》不僅包含軟件，還提供一系列交易卡以及3個(gè)角色。玩家可以將相應(yīng)角色的玩偶放在一個(gè)發(fā)光板上，隨后，游戲角色便會(huì)通過(guò)RFID技術(shù)呈現(xiàn)在屏幕上。孩子們可以購(gòu)買(mǎi)和收集30多個(gè)《小龍斯派羅》的玩偶，每個(gè)8美元。有些玩偶甚至得到了收藏家的青睞，在eBay上的叫價(jià)高達(dá)2400美元。“這非常符合我們對(duì)休閑游戲的定義。”科蒂克說(shuō)。
跨代游戲
《小龍斯派羅》采用的過(guò)關(guān)和解謎模式與專(zhuān)門(mén)針對(duì)成人開(kāi)發(fā)的《暗黑破壞神》和《魔獸世界》類(lèi)似，因此也吸引了年齡較大的玩家，有些父母也對(duì)它非常著迷。玩家可以利用玩偶探索夢(mèng)幻世界，開(kāi)展各種交易，并管理自己的可用資源。
這種老少皆宜的游戲在業(yè)內(nèi)被稱(chēng)作“跨代游戲”，并非動(dòng)視暴雪的首創(chuàng)——任天堂曾經(jīng)借助Wii平臺(tái)上的各種軟件探索過(guò)這一模式。但《小龍斯派羅》卻是首款將玩偶與游戲整合起來(lái)的產(chǎn)品，它可以通過(guò)內(nèi)置在玩偶中的芯片記錄游戲級(jí)別，從而在不同的游戲主機(jī)、iPad和Android移動(dòng)設(shè)備間傳送信息。PC游戲開(kāi)發(fā)商KingsIsle營(yíng)銷(xiāo)副總裁弗萊德·霍華德(Fred Howard)說(shuō)：“動(dòng)視暴雪的這一模式的確很有創(chuàng)意，將數(shù)字世界與現(xiàn)實(shí)世界融為一體，從而在不同設(shè)備中分享體驗(yàn)�！�
分析師表示，憑借這種不同尋常的模式，科蒂克已經(jīng)探索出了一條全新的道路，吸引游戲玩家心甘情愿花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)玩偶。由于移動(dòng)設(shè)備的崛起，新游戲面臨的競(jìng)爭(zhēng)空間激烈，僅蘋(píng)果App Store就擁有10萬(wàn)多款游戲，這也導(dǎo)致玩家越來(lái)越不愿意花費(fèi)60多美元，從GameStop或百思買(mǎi)購(gòu)買(mǎi)只能兼容Wii、PlayStation 3和Xbox等三大游戲主機(jī)的盒裝游戲。
財(cái)務(wù)前景
“動(dòng)視暴雪的執(zhí)行能力超出了所有人的想象，他們的模式也前所未有�！泵绹�(guó)證券公司W(wǎng)edbush Securities分析師邁克爾·帕赫特(Michael Pachter)說(shuō)。Piper Jaffray的奧森估計(jì)，該公司將于今年第四財(cái)季通過(guò)《小龍斯派羅：巨人》獲得2.8億美元收入，而《小龍斯派羅大冒險(xiǎn)》也將繼續(xù)創(chuàng)收2500萬(wàn)至5000萬(wàn)美元。
奧森預(yù)計(jì)，到2012年末，動(dòng)視暴雪將在全球出售6720萬(wàn)個(gè)《小龍斯派羅》玩偶。該公司拒絕透露玩偶收入，但據(jù)NPD估計(jì)，這類(lèi)產(chǎn)品今年上半年在美國(guó)的銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)9900萬(wàn)美元。相比而言，《G. I. Joe》和《變形金剛》同期的玩偶總收入僅為5400萬(wàn)美元。
其他游戲公司也注意到這一趨勢(shì)。例如，游戲主機(jī)和移動(dòng)設(shè)備開(kāi)發(fā)商也在部署相應(yīng)的技術(shù)，方便用戶(hù)在不同設(shè)備間分享游戲數(shù)據(jù)�！斑@一領(lǐng)域已經(jīng)吸引了廣泛關(guān)注。”玩具反斗城高級(jí)副總裁兼首席營(yíng)銷(xiāo)官理查德·巴里(Richard Barry)說(shuō)，“相信還將有其他產(chǎn)品陸續(xù)推出�！�
科蒂克計(jì)劃將《小龍斯派羅》的版權(quán)授權(quán)給圖書(shū)和服裝制造商，甚至可能開(kāi)發(fā)相應(yīng)的電影和電視劇。夢(mèng)工廠(chǎng)CEO杰弗里·卡岑伯格(Jeffrey Katzenberg)表示，對(duì)游戲行業(yè)而言，這也是一次遲來(lái)的覺(jué)醒：原來(lái)夢(mèng)幻游戲也可以吸引不同年齡層的人�！凹词挂宰钤绲拿婷渤尸F(xiàn)，這也是一種富有吸引力的新型游戲模式�！彼f(shuō)，“他們開(kāi)創(chuàng)了一項(xiàng)能夠持續(xù)很久的業(yè)務(wù)，我敢打賭，現(xiàn)在有20家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在考慮如何模仿他們�！�(書(shū)聿)
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本文標(biāo)題：動(dòng)視暴雪：Zynga顛覆者 未跟風(fēng)社交游戲
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