蘋(píng)果新產(chǎn)品發(fā)布總會(huì)引發(fā)一波蘋(píng)果概念營(yíng)銷熱潮。北京時(shí)間 9 月 13 日(美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間 9 月 12 日)，蘋(píng)果公司在美國(guó)舊金山舉行發(fā)布會(huì)，正式推出傳聞已久的 iPhone5 。與此同時(shí)，全球市場(chǎng)的“蘋(píng)果概念”也“心潮澎湃”，不僅是像谷歌、三星、諾基亞、摩托羅拉這些科技及手機(jī)業(yè)巨頭緊盯蘋(píng)果的一舉一動(dòng)，許多跨行企業(yè)也跨界大玩“蘋(píng)果概念”。 9 月 13 日，同步于 iPhone5 的發(fā)布，一款由國(guó)內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)盛大游戲代理的歐美 3D 網(wǎng)游《時(shí)空裂痕》( RIFT )宣布開(kāi)啟特權(quán)激活碼的預(yù)定，其當(dāng)日上線的專題活動(dòng)頁(yè)面還大玩“蘋(píng)果概念”。
點(diǎn)開(kāi)活動(dòng)頁(yè)面鏈接( http://act.rift.sdo.com/apple/ )，我們可以看到，整個(gè)頁(yè)面有別于一般的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，采用清一色的“蘋(píng)果風(fēng)格”，整體風(fēng)格被設(shè)計(jì)成一個(gè)網(wǎng)頁(yè)版的 iPhone5 ，并且各個(gè)功能鍵都能實(shí)現(xiàn)和 iPhone5 手機(jī)相仿的功能，簡(jiǎn)介美觀的“蘋(píng)果風(fēng)格”讓人眼前一亮。
盛大游戲《時(shí)空裂痕》專題頁(yè)面大玩“蘋(píng)果概念”
《時(shí)空裂痕》不僅專題頁(yè)面被設(shè)計(jì)成網(wǎng)頁(yè)版的 iphone5 ，并且按下每一個(gè)功能鍵都能實(shí)現(xiàn)和 iphone5 手機(jī)相仿的功能
據(jù)了解，《時(shí)空裂痕》是由美國(guó)游戲研發(fā)商 Trion Worlds 研發(fā)的一款大型 3D 奇幻類 MMORPG ，這款游戲在歐美市場(chǎng)不到 4 個(gè)月時(shí)間內(nèi)，活躍付費(fèi)用戶數(shù)已超過(guò) 100 萬(wàn)，整個(gè) 2011 年在北美與歐洲的營(yíng)收超過(guò) 1 億美元，同時(shí)廣受業(yè)內(nèi)好評(píng)，被認(rèn)為是一款有潛力對(duì)行業(yè)重新洗牌的游戲。盛大游戲于今年 2 月獲得這款游戲的中國(guó)大陸地區(qū)代理運(yùn)營(yíng)權(quán)，并于日前宣布即將于 10 月 23 日開(kāi)啟國(guó)服首次測(cè)試。
值得一提的是，盛大游戲此次以“蘋(píng)果概念”而進(jìn)行的創(chuàng)新推廣，并非局限于網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)。《時(shí)空裂痕》游戲本身與 iPhone 之間存在的種種聯(lián)系特質(zhì)，也頗令人尋味。《時(shí)空裂痕》和 iPhone 一樣，都是來(lái)自全球創(chuàng)新中心——美國(guó)加州硅谷的產(chǎn)品;同時(shí)《時(shí)空裂痕》自從在歐美上線以來(lái)，也一直以各種創(chuàng)新的系統(tǒng)和精雕細(xì)琢的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)廣受好評(píng)，被稱為一款始終追求“蘋(píng)果品質(zhì)”的產(chǎn)品。
據(jù)《時(shí)空裂痕》負(fù)責(zé)人表示， iPhone 系列手機(jī)最大的貢獻(xiàn)在于改變了智能手機(jī)的生存狀態(tài)，乃至改變了無(wú)數(shù)人的生活方式。而《時(shí)空裂痕》最大的創(chuàng)新之處，在于其一改以往所有網(wǎng)游“靜態(tài)”、“線性”的游戲方式，為玩家打造了一個(gè)“動(dòng)態(tài)”的，完全“自由”的游戲世界。如果說(shuō)，在其之前的網(wǎng)游，玩家都是在固定地遵循游戲開(kāi)發(fā)者所設(shè)計(jì)好的路線完成任務(wù)、進(jìn)行升級(jí)的話，《時(shí)空裂痕》則讓玩家體驗(yàn)到一個(gè)無(wú)法由游戲攻略概括的動(dòng)態(tài)世界，任何一個(gè)玩家都能有屬于自己的獨(dú)一無(wú)二的游戲進(jìn)程，這一改變被認(rèn)為將徹底改變網(wǎng)游玩家的游戲方式。
緊借 iPhone5 上市之機(jī)，《時(shí)空裂痕》大玩“蘋(píng)果概念”吸引眼球。事實(shí)上，盛大游戲一向在推廣上善于出奇制勝，近幾年來(lái)，其創(chuàng)新、綠色的營(yíng)銷策略一次次吸引了大眾的目光和業(yè)界的關(guān)注。今年 7 月，盛大游戲旗下熱門(mén)游戲產(chǎn)品《龍之谷》電視廣告驚艷亮相國(guó)內(nèi)多家熱門(mén)衛(wèi)視及地方臺(tái)，其中包含《天天向上》、《快樂(lè)大本營(yíng)》、《非誠(chéng)勿擾》等高收視率王牌節(jié)目廣告時(shí)段，此次精準(zhǔn)的電視廣告投放策略為《龍之谷》新版亮相做足噱頭。再往前追溯，無(wú)論是盛大游戲和游戲蝸牛雙核運(yùn)營(yíng)《九陰真經(jīng)》，聯(lián)手少林寺開(kāi)展有關(guān)保護(hù)和傳承中華武學(xué)的線上線下系列公益活動(dòng);是《永恒之塔》在上海金茂大廈登出“世界最大游戲廣告”，并將納斯達(dá)克門(mén)前超大幅屏幕墻包裝成《永恒之塔 2.0 ：進(jìn)軍龍界》;還是《星辰變》以“保護(hù)星辰、關(guān)注環(huán)保和自然”為主題展開(kāi)的一系列公益行動(dòng)，等等。在網(wǎng)游行業(yè)不斷嘗試的創(chuàng)意推廣道路上，盛大游戲?yàn)樾袠I(yè)樹(shù)立了大膽創(chuàng)新的典范，也將網(wǎng)游營(yíng)銷提升到了前所未有的高度。作為下半年的重頭產(chǎn)品，盛大游戲《時(shí)空裂痕》此次大玩“蘋(píng)果概念”令人耳目一新，也更令人對(duì)接下來(lái)的動(dòng)作充滿期待。
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