繁華身后，寂寞一片。
剛剛落幕的ChinaJoy(中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)品及技術(shù)應(yīng)用展覽會)年滿十年，仍然是游戲的秀場，卻并沒有更多新意。
“大作太少，試玩意思不大，Showgirl越穿越多。”玩家小P 直言不諱地總結(jié)。對于業(yè)內(nèi)人士而言，這也是一屆微妙的ChinaJoy，在休息室或者閑聊之間，很少有人表現(xiàn)出信心滿滿，更多的是互相試探與請教。大型的客戶端網(wǎng)游少了太多往昔的氣焰，業(yè)內(nèi)碰頭討論幾乎言必稱頁游、手游。
這其實(shí)也是中國網(wǎng)游走過黃金十年的真實(shí)縮影，僅憑一兩款游戲雄霸江湖，日進(jìn)斗金的美好年代一去不返。
另外一面，大型客戶端游戲持續(xù)跌入冰點(diǎn)，《2012年上半年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，主導(dǎo)地位的MMORPG(大型多人在線角色扮演)類型端游，同比增長率下降最大，僅增7.6%，處于五年來最低水平。與此同時，各大游戲廠商開始尋找新的振興元素，巨人網(wǎng)絡(luò)、完美世界開始曝光頁游戰(zhàn)略，盛大游戲手游布局陣營初現(xiàn)，人人公司董事長、首席執(zhí)行官陳一舟表示，非常看好手機(jī)游戲的前景，應(yīng)和陳一舟的思路，人人游戲開始力推“跨屏力量”戰(zhàn)略目標(biāo)。
這是一個網(wǎng)游與大佬都急需興奮劑的時段。
冰點(diǎn)&爆點(diǎn)
客戶端網(wǎng)游降至冰點(diǎn)的同時，頁游與手游被業(yè)內(nèi)視為新一輪的增長點(diǎn)。
客戶端網(wǎng)游陷入瓶頸，并非新鮮命題。
為了突破國內(nèi)網(wǎng)游市場的乏力狀況，海外市場掘金一度是網(wǎng)游廠商發(fā)力的新方向。
2010年，國內(nèi)34家網(wǎng)游企業(yè)自主研發(fā)的82款網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入海外市場，實(shí)現(xiàn)銷售收入2.3億美元，同比增長111%。相比2007年，營收翻了4倍。2012年上半年，國內(nèi)自主研發(fā)PC網(wǎng)絡(luò)游戲，實(shí)際出口銷售收入已達(dá)1.77億美元。
即使如此，海外市場的發(fā)力并不足以拯救國內(nèi)市場的頹廢。
游戲工委最新發(fā)布《2012年上半年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，上半年客戶端網(wǎng)游收入197.3億元，同比增長12.5%;其中占主導(dǎo)地位的MMORPG(大型多人在線角色扮演)類型端游，同比僅增7.6%，跌至五年來最低水平。
與此同時，玩家的增長率也在急速下滑，2012年上半年端游用戶同比增長4.6%，與2011年同比增長率27.8%相比，下滑比例達(dá)到6倍。
而據(jù)盛大游戲董事長兼CEO譚群釗分析，預(yù)計(jì)2013年客戶端網(wǎng)游的增長率會首次下滑到個位數(shù)以下，泛娛樂布局仍大有可為。對于盛大而言，精品大作仍是核心，除此之外會更多地嘗試向輕量化發(fā)展，根據(jù)數(shù)據(jù)分析將進(jìn)一步判斷資源的走向。
客戶端網(wǎng)游降至冰點(diǎn)的同時，頁游與手游被業(yè)內(nèi)視為新一輪的增長點(diǎn)。2012上半年，頁游實(shí)際收入達(dá)到了38.2億元，增速為46.7%，同期頁游用戶也增長了27.7%。
與此同時，移動游戲雖然目前市場占有率僅為5.1%，卻成長兇猛。上半年，移動游戲收入增長54.4%，用戶數(shù)量增長70.9%。
復(fù)興“配方”
頁游戰(zhàn)成紅海，手游仍處收入水平較低的階段。
頁游(打開網(wǎng)頁玩，無需下載類游戲)、手游成長兇猛，被業(yè)內(nèi)視為救命稻草。頁游的盈利大漲也是大佬搶占頁游市場的動力。ChinaJoy上，完美世界董事長兼CEO池宇峰明確表示，完美已經(jīng)安排重要部門開發(fā)頁游與手游。巨人網(wǎng)絡(luò)總裁劉偉則透露，2012年巨人已經(jīng)把網(wǎng)頁游戲提升到戰(zhàn)略高度，在架構(gòu)、核心資源等方面都做了一些布局，頁游的發(fā)力成果將在下半年集中推出。
易觀國際2012年第二季度的數(shù)據(jù)顯示，頁游市場規(guī)模總體達(dá)到22.4億元，前五名占據(jù)了約40%的市場。
騰訊、360、百度、4399等自由流量運(yùn)營商，依然在行業(yè)內(nèi)占據(jù)主導(dǎo)地位。《七雄爭霸》《傲劍》《神仙道》《盛世三國》等已經(jīng)成為較為熱門的頁游。以打造《神仙道》的心動游戲?yàn)槔镜挠螒驑I(yè)務(wù)流水每月已經(jīng)超過1億元。
“即使如此，頁游其實(shí)早已戰(zhàn)成紅海。”易觀國際分析師孫夢子認(rèn)為，頁游同樣存在增長力不確定等問題。
“騰訊以外，諸多大佬的進(jìn)入可能會改變頁游市場原來的市場份額。” 據(jù)孫夢子分析，頁游市場上，營銷依然是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，以巨人網(wǎng)絡(luò)為例，其在營銷上的優(yōu)勢一旦大力投入到頁游推廣上，短期內(nèi)可能會帶來快速增長。
頁游之外，不能放棄的還有手游市場。騰訊游戲副總裁呂鵬早先在接受《中國經(jīng)營報(bào)》記者采訪時分析，手游市場目前還處于前景看好但是收入水平較低的階段，用戶的付費(fèi)意愿還不是很高。但是據(jù)了解，騰訊在手游方面的發(fā)力，更加強(qiáng)調(diào)的是運(yùn)營能力。“騰訊手游最聰明的運(yùn)作模式是在運(yùn)營平臺上發(fā)力。”孫夢子分析，“小廠商更愿意和騰訊合作，即使分成比例不高，收入?yún)s很可觀。”
對于盛大而言，手游的發(fā)力則最先來自于“移植”。已經(jīng)推出的手游《悍將傳世》脫胎于MMORPG《傳奇世界》，據(jù)官方披露上線兩日下載總數(shù)達(dá)到30萬次，兩日累計(jì)收入突破20萬元。譚群釗透露，盛大下一階段的手游策略將集中在三個層面，改變關(guān)注度高的網(wǎng)游，投資以及引進(jìn)國外的手游大作。
硬幣背面
移動互聯(lián)網(wǎng)有望成為 絲公司變身“高富帥”的大好機(jī)會。
網(wǎng)游大佬紛紛搶占頁游、手游之外，另外一個群體也在尋找潛在的興奮點(diǎn)。
在陳一舟看來，移動互聯(lián)網(wǎng)有望成為 絲公司變身“高富帥”的大好機(jī)會，以人人截至目前3億的激活用戶，可以創(chuàng)造不一樣的玩法。后來者人人游戲打的是“跨屏戰(zhàn)略”，早先推出的《亂世天下》是跨屏的游戲，玩家可以在PC、Pad和智能手機(jī)不同屏幕上，實(shí)玩同一款游戲，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)同步。人人游戲負(fù)責(zé)人何川透露，隨后將推出的《盜墓筆記》《怒海爭鋒》等也將是這個思路。
另外一面，與國內(nèi)諸多轉(zhuǎn)向頁游、手游尋找機(jī)會的廠商不一樣，暴雪的諸多革新仍然隱藏在大型客戶端的游戲改造上。暴雪《魔獸世界》首席系統(tǒng)設(shè)計(jì)師Greg Street分析，《魔獸世界》在設(shè)計(jì)中最吸引人的一個細(xì)節(jié)即在于強(qiáng)調(diào)社交性，魔獸內(nèi)部的郵件系統(tǒng)，玩家在玩游戲時實(shí)時溝通研究打法，形成特殊的社交關(guān)系。社交其實(shí)成為魔獸世界非常強(qiáng)調(diào)的元素。據(jù)Greg分析，像《魔獸世界》這種大型游戲設(shè)計(jì)中，會融入越來越多的社交元素，讓玩家可以更好地交流;另外一面，業(yè)內(nèi)會出現(xiàn)越來越多具有社交性的休閑游戲，來滿足玩家的需求。
據(jù)Greg透露，《魔獸世界》已經(jīng)往社交方面做了調(diào)整。譬如強(qiáng)化工會的力量，讓他們扮演游戲大師，指導(dǎo)新的玩家。完成任務(wù)的時間設(shè)計(jì)也在縮短，“以往打一個副本可能花好幾個小時，我們發(fā)現(xiàn)很多的玩家，更傾向于時間碎片化，因此我們現(xiàn)在也給了玩家這方面的選擇，讓他們10~20分鐘就可以完成任務(wù)和互動。”
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